張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

哪里更能傳播影響力和歌聲，

哪個平臺才配叫唯一。

果然還得是周同學。

9日，藝人周杰倫入駐抖音的消息引發關注，這是他第二個中文社交媒體賬號。

當日，抖音大明星曬出周杰倫視頻宣布：這次是真的@周同學來了！

截至9日下午6時許，周杰倫在抖音平臺上雖然還未發布作品，但是已累積了超600萬粉絲，平均每小時漲粉約100萬。

此外，周杰倫此前在其他短視頻平臺上也曾開有實名認證賬號。

以快手平臺為例，其2020年6月就已入駐，到目前已積累粉絲超4800萬。

其個性簽名寫著“周杰倫首個中文社交媒體賬號，全網唯一，只在快手”。

公開消息顯示，2020年5月，短視頻平臺快手與杰威爾音樂達成版權合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權，用戶可免費收聽歌曲、觀看MV，創作者也可使用相關素材 。

同年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開通了首個中文社交平臺賬號“周同學”。

六個月后，快手官宣成為周杰倫元空間獨家合作伙伴，用戶可以直接通過其賬號首頁“DEMO空間”進入到周杰倫的元空間中。

不過，在今年4月1日更新完最后一條視頻后，周杰倫不再在快手上釋放新的內容。

截至目前，周杰倫在該平臺共有4848.4萬粉絲，更新了261條視頻作品，舉辦過7場直播。

此前一天，有網絡傳言稱抖音與周杰倫簽約花費了9位數。

對此，抖音相關負責人回應稱，網傳的抖音花費9位數與周杰倫簽約的傳言為謠言。

有意思的是，有媒體此前搜索發現，抖音平臺上有多個賬號使用周杰倫同款官方頭像，起名為“周同學”“周同學.”“周JAY”“杰倫周jay”等。

其中擁有19.5萬粉絲的賬號“周同學”，頭像和“周同學”一樣，認證為音樂人，目前也未公開發布作品，但掛有商品櫥窗帶貨。

此外，市場方面，多只與周杰倫相關的概念股大漲。

截至9日港股午間收盤，由周杰倫母親葉惠美等關聯人士實控的港股巨星傳奇漲超70%，此前一度漲超100%。

巨星傳奇的商業模式是“周杰倫IP+新零售”，去年還曾靠《周游記2》熱播，IP業務收入增長65%。

為什么周杰倫會開始入駐抖音平臺？

就在幾天前，陳奕迅也官宣入駐b站。

此前，明星入駐各個短視頻平臺的風潮曾一度停滯。

為什么最近又重新密集？

明星入駐平臺后，活躍度一直是個問題。

很多時候名人賬號入駐一段時間后就會沉寂，怎么看待這一點？

對此，時代財經記者馮戀閣和書樂進行了一番交流，本猴以為：

之后無論是抖音、快手同步更新，還是選擇一個平臺深度耕耘，都存在可能性。

與時俱進之中，從曾經的唯一變為唯二，也不奇怪。

哪里更能傳播影響力和歌聲，哪個平臺才配叫唯一。

此外，獨家合作也有期限，如果到期，就可以不再唯一。

加上抖音在2020年之后開始逐步表現出網絡音樂領域的更強勁“神曲”推動能力，則對周杰倫的吸引力進一步加大。

明星入駐短視頻后活躍度的問題，其實不難理解。

昔日入駐長短視頻，有跟風直播帶貨的打法，而名人明星顯然水土不服，最終大批量退場。

此外，抱著類似“陽春白雪”式微博吸粉的打法入駐的，也不適應長短視頻平臺用戶熱衷于“下里巴人”風味，所以熱度也消散較快。

近期，明星開始重新密集入駐，或許于娛樂圈開始重視音樂社交、短視頻社交有關。

尤其是韓流通過音樂社交獲得巨大經濟效益，也激發了國內明星的入駐激情，也給出了姿勢調整的一些樣板。

總之，如果繼續走直播帶貨、微博吸粉路線，就會大多逐步沉寂。

只有放下身段去和粉絲社交，形成新的粉絲在線“見面會”，或許將別開生面。