畢節思變，畢節已變。

地處云貴川三省交界的烏蒙山區，曾是全國14個集中連片特困地區之一，烏蒙腹地的畢節市更是“貧中之貧”。1988年6月，全國唯一以“開發扶貧、生態建設”為主題的畢節試驗區建立，并先后被習近平總書記賦予“為貧困地區全面建成小康社會闖出一條新路子”、“努力建設貫徹新發展理念示范區”的歷史使命。

“示范區”一詞承載著開拓創新的精神內核，恰如600年前的彝族女政治家奢香夫人，以非凡膽識鑿通烏蒙絕壁，開辟龍場九驛，打通了貴州連通外界的文明通道。

如今，在烏蒙腹地的畢節，“鑿山通途”的開拓和奮斗傳統仍在延續。群山眾水曾是阻礙，而今成為畢節文旅發展的獨特稟賦。2024年畢節全市接待游客超8800萬人次，旅游總收入突破900億元。

畢節玉簪花云海景區有著目前已經發現的全世界面積最大的連片野生玉簪花帶。 畢節市委宣傳部 供圖

畢節文旅高人氣的背后，是一系列復雜因素化學反應的結果，既得益于先天優勢的被有效激發，更離不開后天的持續努力，貫徹著創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念。

“開拓”意味著要跳出傳統思維桎梏，實現發展理念的根本轉變。在九洞天，攀巖者可以觸摸億年喀斯特地貌肌理；游客可以通過劇本殺的方式，解開地質密碼。本可以是靜態觀物的畢節山水，正被賦予“進階玩法”，讓游客實現從“看山觀水”到“游山玩水”的深度體驗。而在百里杜鵑、金沙玉簪花云海景區，正以“超越杜鵑花海”的方法論，讓賞花景區擁有“四季無休”的文旅吸引力。

這些改變的創造主體正由一個個鮮活的個體組成。在當下的畢節，“留下來”的人群在變化：游子返鄉，在“家門口”成為景區船工組長，或成為民宿主人；也有異鄉人選擇留下來，成為世界級喀斯特地質奇觀的守護者、新文旅項目的投資人；而“走出去”也正在被重新定義：黔貨出山走向世界，村民放下思想束縛，選擇自己當老板。

在“走出去”與“留下來”的雙向互動中，一個個主動求變的動作正在發生。歌曲《奢香夫人》中所傳唱的“烏蒙山連著山外山”的意象，已從地理意義上的群山環抱，轉變為一種開放進取的精神內核。“山外山”不再是地理藩籬，而是畢節向世界伸展的精神觸角。

山水+文化的吸引力

畢節素有“川滇黔鎖鑰”之稱，被烏蒙山、大婁山、老王山所環抱，勾勒出這片大地的壯美輪廓。貴州母親河烏江在此發源，與赤水河、北盤江一道，在群山間奔流不息，滋養著這片神奇的土地。

山水交融，賦予了畢節眾多旅游資源：現有世界地質公園1個、5A級景區2個、4A級景區11個。

畢節織金洞是一處難以復制的喀斯特美學奇跡?。 視覺中國 圖

洞天福地，花海畢節。“地球彩帶”百里杜鵑鋪就125.8平方公里的絢麗花毯；“地下藝術宮”織金洞造就難以復制的喀斯特美學奇跡?；九洞天里洞中有洞，別有天地；烏江源百里畫廊潑墨山水；金沙玉簪花云海景區中萬畝野花綻放；“黔山之巔”韭菜坪看流云飛渡……

若將山水勾勒出的輪廓比作畢節的外衣，那么璀璨的多元文化便是畢節的“里子”。在這里，黔西觀音洞遺址奏響“史前黔地第一曲”的樂章；赫章可樂遺址是“夜郎文明的青銅密碼”；奢香夫人的政治遠見與王陽明的哲學思想在此交相輝映；紅軍烏蒙山回旋戰的烽火與川滇黔省革命委員會的星火，共同鑄就了“三省紅都”的紅色豐碑。

畢節還是著名的避暑勝地，夏天平均21℃，自帶“空調外掛”屬性；每立方厘米2萬個負氧離子，是名副其實的“天然氧吧”。

就在6月27日，畢節市召開2025年畢節避暑旅游暨響水灘音樂季新聞發布會，發布四條夏季旅游精品線路，誠邀國內外游客走進畢節，感受“響水飛瀑共音浪，火把星光映烏蒙”的夏日狂歡盛典。

玉簪花云海景區的云海奇觀。 畢節市委宣傳部 供圖

其中，“跟著音樂游畢節”“跟著火把游畢節”主題貫穿了前兩條線路。不一樣的是，“響水音浪·煙火美食福氣之旅”融合了音樂與美食體驗，6月28日-10月18 日可感受七星關響水灘音樂節的音浪狂歡。而“黔山之巔·神秘夜郎溯源之旅”可以登上黔山之巔看云海，還能在7月17日-18日深度參與赫章火把狂歡取火儀式，特別是8月2日在七星關能參加民族大巡游，沉浸式體驗畢節多民族文化交融的熱鬧氛圍。

第三條路線“烏蒙康體·山水避暑休閑之旅”則是清涼夏日體驗之旅，可乘船游烏江畫廊，賞玉簪花云霧，打卡九洞天喀斯特奇觀，探“溶洞之王”織金洞。

第四條路線“星火燎原·紅色記憶洗心之旅”將帶領大家重走長征路，從錢壯飛烈士紀念館到紅軍南渡烏江遺址，感受“雄雞一唱三省鳴”的壯闊，觸摸烏蒙山回旋戰的烽火記憶。

不難理解，畢節推出的四條線路，是對當地夏日旅游資源的重新梳理與開發，也是對當下游客渴求個性化旅游體驗需求的積極回應。

從紅色研學到山水避暑，再從“美食+音樂”到“景觀+文化”疊加路線的設計，既保留了傳統旅游的精華，又通過創新搭配賦予了畢節全新的文旅吸引力。

畢節雞鳴三省景區是赤水河的上游，也位于紅軍雞鳴三省會議舉辦地一帶。 視覺中國 圖

今年年初，畢節市文化廣電旅游局發布的“2024畢節文旅工作成績單”顯示， 2024年全市接待游客超8800萬人次，旅游總收入突破900億元，同比增長超10%。

另據公開數據顯示，去年避暑旅游季期間，畢節日均接待游客超60萬人次，全網話題播放量逾26億，創造畢節避暑旅游傳播新紀錄。入境游客同比增長42%，織金洞、九洞天等主要景區團隊游客同比增長超30%以上，拉動旅游消費達8500萬元，帶動過夜游客4.5萬余人次。

旅游超越自然

俗話說“酒香也怕巷子深”，畢節文旅能創造“高人氣”，是一系列復雜因素化學反應的結果，既得益于先天優勢的被有效激發，更離不開后天的持續努力。

當前，金沙縣玉簪花云海景區迎來全年最動人的季節，萬畝野生玉簪花正值盛放期，紫白交織的花浪正在山巒間綿延起伏。

而在兩周前，該景區各項準備工作便已進入忙碌階段，南卓金泰旅游執行董事王興的手機不時響起，他耐心地接聽著每一位游客的咨詢。

該景區設有5個客服熱線，其中一個填寫的正是王興的手機號，這也是他主動提議的。對此，王興笑著說：“我的電話24小時開機，能確保景區的電話能打通。”

“這里是目前發現的全世界面積最大的連片野生玉簪花帶，也是我們決定投資的重要原因之一。”王興向澎湃新聞（www.thepaper.cn）介紹，當前文旅行業競爭已進入深水區，具備不可復制性的差異化IP更容易突圍，而作為該集團在貴州開發投資的第四個項目，玉簪花云海擁有的世界級原生花海景觀，就是核心競爭力。

當前，玉簪花云海景區已成為金沙縣最大的旅游綜合體。但繁華盛開之下，藏著隱憂：當玉簪花“謝幕”，這片高山秘境如何延續夏日的吸引力？

游客在玉簪花云海景區體驗悠閑騎行之旅。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

為此，早在規劃時期，玉簪花云海景區便設計構建復合型旅游綜合體，將綠峰梁子3000余公頃的野生玉簪花海為核心景觀，以玉簪花小鎮和玉簪花酒店為集散地，構建起吃、住、行、游、購、娛旅游綜合體，開啟“生態休閑、避暑度假、文化體驗、康體養生”的全域旅游發展格局。

概括而言，景區將延續“美麗經濟”的方式，瞄準了“全域”“全時”兩個關鍵詞，由此也創造了吸引游客平日里“上山的理由”：看晨時的云海、日落時分的夕陽，夜深時的星空，或是挑戰山地越野的激情，體驗滑翔傘的翱翔。

打破“花期經濟”的單一模式，是傳統賞花景區對自身文旅韌性的重塑。在多元業態的融合之下，景區也便構建起了超越季節限制的吸引力。

這一運營理念在畢節百里杜鵑景區同樣“落地生花”，作為迄今為止已查明的世界上面積最大、種類最多、保存最完好的原始杜鵑林，每年3月到5月，野生杜鵑花林將會次第盛放，吸引國內外游客前來一睹“真容”。

“杜鵑花季最高峰時，我們一天接待過15萬人。”6月25日，百里杜鵑管理區文體廣電旅游局副局長丁煉對澎湃新聞表示，當前還不是旅游旺季，但7月底大致會有3萬人來到百里杜鵑避暑旅居。

采煤曾是這里的經濟支柱產業，隨著煤炭資源的枯竭和生態環保的需要，百里杜鵑果斷關閉小散亂煤礦，轉向發展可持續的“花海經濟”。公開數據顯示，2008年至2024年，百里杜鵑管理區生產總值從6.54億元增加到53.09億元，經濟總量達到貴州省建制縣水平。

然而花期短暫，百里杜鵑開始向花海要“深度”。一方面，在盛開期，以花為媒，通過“賞花+體育”“賞花+文化”“賞花+潮玩”等融合創新，讓春日游不再只是簡單的“看花”。

百里杜鵑景區建起露營地，為年輕人提供賞花之外的新玩法。 畢節市委宣傳部 供圖

今年4月7日，“2025中國百里山水人車接力花海穿越賽”在國家5A級旅游景區貴州百里杜鵑管理區鳴槍開賽，吸引了全國117支車隊共計417名專業運動員同臺競技。此外，當地還以杜鵑花文化為核心，以《索瑪花開》故事為主線，通過“花仙子巡游”+路演的方式將百里杜鵑民族文化、杜鵑花文化講深、講透，并結合特色民俗文化，帶動夜間旅游消費。

在花期之外，“四季歌”已然唱響，“春賞花、夏避暑、秋休閑、冬康養”，百里杜鵑管理區打造多個“增長極”，全域、全時旅游格局目前已成型。

不難發現，如何創造“超越花海”的方法論，讓百里杜鵑擁有了“超長待機”的文旅吸引力。深究到底，景區提升吸引力的關鍵在于“如何變得更好玩”。

在畢節九洞天景區，喀斯特景觀被融入新玩法。泛舟暗河，光影流轉間，九個形態各異的天窗頂次第展開，因此景區也得名“九洞天”。在這里，攀巖者可以觸摸億年崖壁的肌理，越野車手穿越喀斯特秘境，甚至游客可以通過劇本殺的方式，解開地質密碼。

7月12日，九洞天景區將正式推出首期“守護千年密，尋寶九洞天”主題劇本殺活動，這也是貴州首個啟用劇本殺導覽的溶洞景區。貴州九洞天文化旅游發展有限公司副總經理鐘陳向澎湃新聞介紹，通過打造“沉浸式劇本殺互動+涵洞探險+青年社交” 的差異化文旅IP，希望可以將“情緒價值”與“在地文化”實現融合，讓傳統溶洞旅游擁有全新的年輕化表達。

畢節羊駝小鎮景區，依托復雜的地形條件，打造APC全地形越野車項目，融合了叢林越野、穿越雷云洞、走浮橋、河道馳騁、山地越野等多樣化體驗環節，成功打造了越野探險的差異化玩法。

羊駝小鎮是畢節文旅產業發展中“無中生有”的一個典型。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

實際上，這一過程中，游客的體驗方式正在改變——從傳統的“看山觀水”，升級為“游山玩水”的深度互動。

當下，“山水”本就是貴州旅游的招牌之一，然而貴州選擇走出“舒適區”，推出“山水進階玩法”，并且正在貴州各地加速普及。當山水不再僅是靜態觀賞物，而是成為大眾可沉浸式參與、深度互動的體驗空間，游客也便與當地建立了深層次的情感鏈接，這也是畢節爭取客流的“法寶”之一。

吸引人留下來

當一片土地成為可以望得見山、看得見水、記得住鄉愁的坐標，便自然擁有了吸引人“留下來”的理由。

今年45歲的彭佑海，家住畢節市大方縣聯合村，如今，他是九洞天景區的船工組長，這也是他在這里工作的第6年。

2019年6月，在浙江務工的彭佑海夫婦看到九洞天景區的招聘信息后，他們做出了一個重要決定：結束長達多年的在外漂泊，返鄉就業。彭佑海說，當時正值孩子小學六年級的關鍵成長期，作為父母，他們希望能陪伴孩子左右。

在他看來，當初選擇在“家門口就業”無疑是正確的。他感慨，身邊親友的觀念也在悄然變化。“我嬸嬸在附近開了民宿，在旺季都需要提前預訂”，彭佑海向澎湃新聞表示，周邊的農戶也開始不愁農特產品賣不出去，這樣的變化，讓他真切感受到景區對鄉村發展的帶動作用。

在距離九洞天景區幾百米之處，便是獲省級示范性民宿的“望月棲”。民宿主人彭婷擁有雙重身份，她既是景區的市場推廣工作人員，也是這家民宿的創辦者。

2018年4月，彭婷加入九洞天景區團隊，此前她在貴州六盤水從事地名普查工作。她坦言，當景區剛建設時，周邊配套嚴重不足，正是這樣的現實困境，促使她萌生了將自家自建房改造為民宿的想法。經過裝修改造，民宿終于在2020年國慶期間正式開門迎客，成為景區周邊首批民宿之一。

“暑期避暑的游客越來越多，目前正在考慮增加民宿客房。”彭婷說，對于她的“斜杠”身份，景區不僅持開放態度，更給予了全方位支持，幫助“望月棲”獲評銀山級民宿。

九洞天景區的開發，為周邊村民提供了大量就業和創業的機會。 視覺中國 圖

這場“戰略性投資”，投資的是村民們可感知的幸福生活，也是一方發展的可持續動力。“目前景區周邊農戶旅游相關收入占比達家庭總收入的32%。”鐘陳還透露，景區直接創造船員、導游、安保等就業崗位213個，其中本地勞動力占比79%。

作為全國唯一以“開發扶貧、生態建設”為主題的試驗區，畢節被賦予四個“戰略定位”。其中，“人力資源開發培育基地”的探索實踐，既有“游子”的歸巢興業，也有“新畢節人”的落地生根。

“我沒見過山，一來到這里就舍不得走了。”織金洞旅游開發有限責任公司副總經理王伶俜向澎湃新聞介紹，自己在安徽皖北平原地區出生長大，在貴州一待就是30年。在來到工作與溶洞共同成長的21年間，他見證了織金洞“從默默無聞到名聲大噪”的變遷。

他回憶，1985年織金洞對外開放以后，修的第一條柏油路就是從景區所在的官寨區域修到縣城的路，它也是當時織金縣境內唯一的一條柏油路。如今，在景區停車場里來自天南海北的車牌號，正印證著景區的變遷。

在王伶俜剛入職景區時，他可能也從未想到，自己有一日可以與國際專家交流對話。2017年12月，澳大利亞珍羅蘭洞穴保護區連同世界自然保護聯盟專家一行曾跨洋過海來到織金縣，對織金洞以及周邊的民族非遺文化“苗族蠟染”、織金古城等進行實地考察學習。而在此行訪問的兩年前，織金洞剛被聯合國教科文組織評定為世界地質公園。

織金洞有著氣勢磅礴的地下暗河。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

當外國專家對織金洞豎起大拇指，驚嘆于開發了40年的景區依然被保護得很好時，王伶俜既自豪又倍感欣慰。在他看來，這無疑是對景區以“生態環境保護”為主理念的認可，也是對他十余年如一日堅守保護事業的肯定。

在織金洞內，水滴依舊清晰可見，這也預示著石鐘乳仍處于生長期。正是這份生生不息的自然奇跡，成為了王伶俜選擇扎根于此的最大理由。

對于景區的發展，王伶俜充滿信心。據他介紹，自1985年開放以來，織金洞景區已累計接待了來自50多個國家和地區的游客。去年，景區接待量突破198萬人次。

讓產品走出去

景區發展的春風，最先吹向了附近的居民。出于對織金洞洞頂生態環境的保護，原住民被搬遷到了官寨街，他們住進了更寬敞明亮的住房，也擁有了更完善的基礎設施。

織金洞身披眾多標簽——“喀斯特地貌百科全書”“世界地質公園”“中國最美洞穴”等等，當地老百姓可能無法一一說出這些稱號，但都知道家門口有世界級溶洞。

王伶俜笑著說，以前在外求學的孩子們總要費盡口舌描述家鄉位置，現在只要提起“織金洞”三個字，對方可能立刻就能心領神會。

如今，當地老百姓也都以織金洞為榮，在這份情感的加持之下，讓大家自然而然產生了較強的環境保護意識，他們一致認為只要把織金洞保護好、建設好，他們的收入也會增加。

因此，織金洞的品牌打造與旅游發展獲得了當地居民的大力支持。隨著游客數量持續增長，不僅帶動了周邊餐飲、住宿等服務業的發展，也為當地創造了就業機會。據王伶俜介紹，景區為本地居民提供了崗位200多個。

百里杜鵑景區打造全域、全時旅游，四季都能游。畢節市委宣傳部 供圖

當這些“看得見、摸得著”的變化被當地居民捕捉到，也便會對景區發展與自身之間的聯系建立起了全新的理解，也有了從固有思維模式中“走出去”的可能。

在九洞天景區，因大部分員工都來自附近居民，鐘陳時常用“鍋里有飯，碗里才能有飯”的簡單比喻，向本地員工們傳遞景區的發展理念，希望他們能將此同步傳遞給家人們。

說到底，授之以魚，不如授之以漁，當個體成為利益的直接獲得者，才能激發內生動力。鐘陳坦言，作為新興景區，九洞天在客流量和配套設施方面仍有較大提升空間。為此，景區正在推行“景區+農戶”模式，通過鼓勵引導周邊農戶自主創業，發展餐飲、民宿等配套產業，構建互利共贏的文旅生態圈。

畢節作為國家級開發扶貧試驗區，自1988年成立以來，先后肩負著“為貧困地區全面建成小康社會闖出一條新路子”“努力建設貫徹新發展理念示范區”的歷史使命。

而在上世紀八十年代，畢節曾經經濟落后、生態惡化、人口膨脹，人民生活十分艱難。要打破這一惡性循環，最艱難的是要突破傳統思維桎梏，實現發展理念的根本轉變。經過30余年的努力，2024年畢節地區生產總值實現2457.59億元，位列貴州全省第三。

早已拾起發展信心的畢節，正大膽向前走，這股奮進的發展勢頭給當地企業家帶來了“心氣兒”上的改變，也賦予了他們追求更大夢想的底氣。

今年63歲的陳二平是畢節一家特色辣椒食品公司的負責人。“孩子大學畢業參加工作了，我終于可以開啟新的人生。”18年前，彼時45歲的陳二平，做出了她人生中最大膽的決定：創業。那一年，她也學會了開車，她笑著說，當時自己是駕校班里最老的學員。

在貴州，辣椒貫穿著絕大部分人的一日三餐，這也是陳二平選擇闖“辣椒賽道”的主要原因。2011年，意識到打造品牌重要性后，陳二平為企業注冊了“陳二平”商標，成為當地農產品品牌化的先行者。憑借對傳統工藝的堅守與創新，她打造的素辣椒產品以獨特風味，征服了無數食客，從畢節的小作坊起步，逐步香飄全省。

“他們不相信一個專柜一年可以賣100萬”，這是令陳二平仍記憶猶新的一句話。她已不記得具體的年份，只記得“陳二平”品牌在畢節當地一家連鎖品牌開設專柜之后，來自外地的一位經理在知悉專柜的經營情況之后，發出了上述感嘆。

近年來，“陳二平”品牌多次受邀作為畢節農特產品參展商參加國內外多種博覽會、展銷會，產品也陸續登陸黔、滇、川、渝、贛等省50余家超市。此前，“陳二平”品牌的一款辣椒產品在頭部主播直播間，曾創下兩分鐘賣5萬瓶的紀錄。在她看來，這份數據的背后，是消費者更多是出于對主播的信任而購買。她期望，希望有一天，消費者能沖著“畢節特產”標簽下單。

為了讓畢節辣椒走向更廣闊的市場，陳二平學起了直播。她透露，相關部門曾派出5人指導團隊，手把手教她掌握直播帶貨的技巧。“我現在是老板，也是工人，也是業務員”，說到此，陳二平的語氣里透著篤定與自豪。盡管每日很忙碌，她卻樂此不疲。她說，打造一個百年老字號是她長久以來的愿望，這也意味著，她可以幫助更多畢節鄉親們，解決辣椒、生姜、大蒜的銷路問題。

畢節建起集航空、高鐵、高速等為一體的綜合交通體系，為經濟發展助力，圖為畢節六沖河大橋。 視覺中國 圖

很多人并不知道，天麻是畢節的又一王牌“土特產”。數據顯示，畢節天麻產量占全國的40%以上。若想擴大農特產品的品牌影響力，強龍頭、做成大產業是關鍵。

2024年3月，貴州兩山天麻產業集團應運而生，涵蓋種源培育、種植生產、精深加工及市場銷售的全產業鏈體系。“要將天麻產業的種植資源牢牢抓在我們手里”，兩山天麻產業集團展廳銷售經理文慧向澎湃新聞透露，目前集團擁有6000余畝標準化種植基地，并推動了“公司+合作社+農戶”的三方聯動模式，已帶動當地眾多農戶實現增收致富。

為順應新時代消費升級趨勢，企業聯合食品學院已成功研發出天麻飲品、凍干片、休閑餅干等系列深加工產品。同時，企業也在計劃推出“我在貴州有畝麻”農旅融合項目，消費者可通過線上平臺遠程認領專屬天麻種植區，待收獲時節親臨基地體驗采摘樂趣，深度參與從田間到舌尖的全過程。

為了讓更多畢節農特產品實現“黔貨出山”，“國字號”企業正式“上線”。2017年7月，貴州優選畢貨農特產品開發有限公司成立，致力于畢節農特產品開發與銷售，為用戶提供線上線下“一站式”服務體驗。

首先，企業通過創立“優選畢貨”，填補了畢節此前區域公共品牌的空白。緊接著，嚴選刺梨、天麻、織金竹蓀、威寧蘋果等畢節具有代表性的28項國家地理標志產品，梳理打造了“烏蒙佳釀、烏蒙茗茶、四季山珍、養生特飲、絕味小吃”等系列特色農產品體系，既方便消費者全面認知畢節優質農產品，又實現了特色農產品“一站式”采購的便利體驗。

貴州優選畢貨負責人鄭凱向澎湃新聞介紹，通過搭建線上線下立體營銷網絡，已與“832扶貧平臺”、頭部電商建立深度合作，累計孵化12個助農品牌，覆蓋9個縣區136個鄉鎮，通過訂單農業、技術賦能、溢價收購等舉措，帶動戶農增收致富。

當下，畢節特色優質農產品已走出大山，成功走向了世界。據天眼新聞報道，今年，畢節大方天麻首次簽訂外貿訂單，拿下了價值1000萬元的國際大訂單，走向世界舞臺；后有威寧蘋果乘著鄉村外貿的東風遠銷越南、泰國印度尼西亞等多個東南亞國家，實現出口2374噸共計1176萬元；再有織金南瓜在銷往粵港澳大灣區的同時，并獲得國家出口產品認證，已經走進歐美、韓國、日本、越南、泰國等市場，覆蓋10多個國家和地區，連接上萬家客戶資源……

從農特產品“藏在深閨無人識”到“香飄海內外”，是一股股涌動的向上生命力在托舉著這片試驗田。

曾幾何時，“走出去”是當地人謀生的無奈選擇；如今，“走出去”成為畢節主動開拓的縮影，而“留下來”人群的改變，更見證著這片土地吸引力的深刻轉變，他們在共同編織嶄新的“烏蒙山居圖”。

圖片 陳科國/攝 海報設計 鄭達咖