2025上半年，中國車市在價格戰與技術戰中加速洗牌：

小米SU7（參數丨圖片） Ultra用“五折豪車”炸場，零跑B10憑“10萬真續航”悶聲發財；

問界M8搶走BBA用戶，鉑智3X打破合資電車魔咒；

但仰望U7、尊界S800的百萬豪車夢，卻在技術光環下慘遭冷遇。

這場生死局里，有人靠“精準卡位”封神，有人因“錯配需求”翻車——看懂這10款車，就看懂了汽車淘汰賽的生存法則。

小米SU7 Ultra

小米第二款車SU7 Ultra一上市就炸了鍋——52.99萬的定價直接捅了傳統豪車的“心窩子”。要知道，這車去年10月預售價還是81.49萬，上市時直接砍掉近三分之一（28.5萬），相當于用“五折價”賣百萬級性能車的配置。這波操作直接讓寶馬、奔馳慌了神：i5、EQE等車型終端優惠飆到8-10萬，極氪也沒閑著，極氪001 FR緊急推出58.8萬的“限時權益包”，免費送賽道輪胎、碳纖維套件，生怕被小米搶走客戶。

SU7 Ultra的性能確實能打：2.1秒破百、三電機1548馬力。這波“性能+價格”的雙重暴擊，讓消費者徹底坐不住了——上市2小時大定6900臺，兩天訂單超1.5萬臺，提前完成全年目標。

但小米的激進也栽了跟頭。用戶花4.2萬選裝的碳纖維雙風道前艙蓋，被實測發現根本沒法導流：既不能散熱，也沒產生下壓力，純純是個“樣子貨”。目前已有數百人集體起訴，部分案件已立案。

SU7 Ultra的事，暴露了跨界造車企業經驗上的不足：產品定義靠“堆參數”，品控管理跟不上。

問界M8

上半年新能源車市最熱鬧的，當屬中大型和大型SUV市場的“9系”扎堆戰——領克推了領克900，深藍上了深藍S09，騰勢也湊熱鬧拿出騰勢N9，清一色用“9”字頭命名，擺明了要搶高端市場。

這些“9系”車都盯著問界M9打，但問界沒選擇讓M9降價迎戰（畢竟降價既傷老用戶感情，又顯得掉價），而是直接推了款新車型——問界M8。結果這車一上市就炸了：4月開始交車到現在，累計銷量超4萬輛，在40萬級SUV里賣得最好。

它能這么火，關鍵就倆字：懂人。問界M8主流客戶人群是70后，事實也證明這路子走對了。作為比較，價格更便宜，面對年輕家庭用戶的深藍S09，6月銷量是三千多臺；領克900是五千多臺；理想L9和騰勢N9則是四千多臺。

可以說，這場“9系之爭”，問界M8才是真贏家。

零跑B10

要說上半年新能源車市的“悶聲發大財”選手，零跑絕對算一個——雖然沒華為、小米那么愛“上熱搜”，但銷量直接“支棱”起來了。

零跑今年上半年賣了超22萬輛車，同比暴漲138%。更狠的是，從4月開始，零跑直接蟬聯新勢力銷量冠軍，6月更是第三次坐上頭把交椅。這成績里，零跑B10絕對是“頭號功臣”——這車剛上市一個月，交付量就破了1萬輛，等于每天有300多戶人家開上了它。

零跑B10能火，核心就一個字：值。9.98萬起的價格，直接把入門級電動車的“性價比天花板”捅破了。

零跑老板朱江明最近接受采訪時，直接甩出個“震撼彈”：“現在100寸電視才五六千，大一匹空調1100多，按這趨勢，未來中大型SUV賣5、6萬完全合理！”這話聽著像“天方夜譚”，但零跑確實在往這方向卷——靠的就是“量大管飽”：續航夠、配置多，專攻家庭用戶“多多益善”的心理。

說白了，零跑B10的爆火，既是自身“精準卡位”的結果，也是行業大環境下的必然。當“卷”成為常態，誰能把性價比做到極致，誰就能笑到最后。

仰望U7

去年1月就發了官圖，直到今年3月底才正式上市——仰望U7為啥“難產”？答案就一個字：技術太硬核。

現在的車市，大部分新車都在“精裝修”上卷：更大的屏、更軟的皮、堆更多的配置。但仰望U7直接來了場“技術革命”：云輦-Z懸架、易四方四電機、自研水平對置發動機，直接把比亞迪20年的黑科技全掏出來了。

可惜，技術牛≠賣得好。仰望U7起售價62.8萬，沖百萬級市場，但上半年單月最高銷量只有132輛。

問題出在哪兒？

核心矛盾在于，技術領先不意味著消費者一定認可。豪華車賣的不只是技術，更是“文化認同”和“用戶心智”。BBA花了數十年讓消費者相信“開豪車=有面子”，所以哪怕仰望U7的技術再牛，也需要時間讓市場接受“中國品牌能定義豪華”。

尊界S800

提了仰望U7必須提一下尊界S800，作為華為與江淮合作的百萬級豪華轎車，尊界S800技術上確實有亮點。

途靈龍行底盤能毫秒級響應，雪地爬坡不打滑，爆胎時也能穩住車身。增程版續航1200km，純電版快充10分鐘能跑400km，解決了里程焦慮。

此外，四座行政布局，零重力座椅帶按摩、冷暖箱、星空頂，43揚聲器音響和隱私玻璃營造出頂級靜謐空間。

但尊界S800面臨與仰望U7一樣的問題，就是買百萬級車的消費者，不光看配置，更看牌子——BBA靠幾十年攢下的“面子”，尊界新品牌短時間趕不上。尊界現在缺的，就是這份“被認可的價值”。

廣汽豐田鉑智3X

最近廣汽豐田的鉑智3X火了一把——上市才3個月，訂單就快到3萬臺了，連續兩個月拿下合資純電車的銷量冠軍，現在提車都得排隊。這成績直接打破了以前大家覺得“合資電動車不行”的老觀念。

它為啥能這么火？表面上看，有三個原因：首先，它是合資品牌里第一個用上行業頂尖智能駕駛方案的，光這點就足夠吸引眼球；其次，價格實在，性價比高；再加上它特別適合家用，空間、配置都挺貼心。就算和同價位的新勢力車型比，競爭力也不弱。

不過，鉑智3X成功的背后還有更深層的原因。

這款車是廣汽豐田“進取”的代表作——它是由合資公司的中方團隊主導開發的，核心技術用了很多中方的支持，供應鏈也整合了大量國內本土供應商。正因為中方掌握了技術主導權，能充分利用國內新能源產業鏈的成本優勢，才讓鉑智3X用更低的成本裝上了更先進的智能配置，產品力直接大幅提升。

另外，鉑智3X骨子里還是一臺“豐田車”：掛著豐田的logo，在廣汽豐田的工廠生產，完全按照豐田的制造標準來，品質和可靠性還是豐田一貫的高水準。

所以鉑智3X真正的核心競爭力，是既有了國內技術的先進性，又保留了豐田的可靠品質。

鉑智3X賣得好，恰恰說明消費者更成熟了——既想要智能新體驗，又看重大品牌的品質保障，而鉑智3X正好把這兩點都滿足了。

方程豹鈦3

2025年6月，比亞迪總共賣了38.26萬輛，比去年同期增長了近12%。不過對比亞迪來說，光有銷量還不夠，想再往上走，關鍵得看騰勢、仰望、方程豹這幾個子品牌的表現。

方程豹之前的定位是“越野新能源”，旗下的豹5銷量雖不算差，卻總被人說“不夠硬派”——真想去沙漠越野的人看不上，想靠它裝范兒的人也未必買賬，定位一直有點模糊。

直到鈦3出來，方程豹才算徹底轉了方向：不再盯著“新能源越野”跟坦克較勁，而是改成做“純電設計潮品”，專門吸引年輕人。

鈦3不算貴，13.38萬起，但定位特別清楚：潮流、個性、純電、智能。它不跟傳統車型硬碰硬，而是靠獨特設計重新抓住了用戶的注意力。

就拿6月銷量來說，鈦3賣了1.2萬多輛，不僅超過了方程豹自家的豹5和豹8，甚至比長城所有坦克車型的總和還多。

阿維塔06

阿維塔06堪稱小米SU7的最強對手！阿維塔06尺寸稍小一點，但定位和目標用戶與小米SU7高度重合——都瞄準著那些“既要BBA的質感、又要新勢力的智能、還得有個性”的消費者。

但兩家的“打法”完全不同：小米SU7走“參數狂魔”路線，單電機版220kW功率、零百加速5.28秒，雙電機版更是飆到495kW功率、2.78秒破百，風阻系數0.195Cd甚至比Model3還低。這些數據成了小米SU7的“顯眼標簽”。

阿維塔06則靠「設計+智能+豪華」打出差異化：

未來美學設計上，寬高比1.36的設計營造出低趴姿態，再加上無后舷窗的掀背造型、懸浮車頂、丹紅、煙紫等專屬車色，徹底跳出了新能源車的同質化陷阱。

智能方面有華為全棧加持：搭載乾崑ADS3.0智駕系統（第三季度將升級至ADS4），配備192線激光雷達，能實現“車位到車位”的全場景智駕；鴻蒙座艙則支持多設備無縫流轉，交互體驗更順滑。

豪華配置更是拉滿：同級獨有的智能電動門、前排雙零重力座椅、英國之寶25揚聲器音響，再加上800V高壓平臺和神行超充電池，充電時間一杯咖啡就能搞定，續航也跟著大提升。

阿維塔06上市后，4月銷量4965輛，5月6368輛，直接帶阿維塔沖過了月銷萬輛的坎兒。其實，阿維塔06的銷量上漲，正反映出消費者對“實用豪華”的認可（比如增程版解決續航焦慮、智駕降低操作門檻），和小米SU7瞄準的“性能發燒友”群體形成了差異化分流。

長安啟源Q07

啟源Q07的尺寸數據是：長4837mm、寬1920mm、高1690mm，軸距2905mm。跟比亞迪唐DM-i（軸距2820mm）比，它軸距更長，但只做了大五座SUV，沒出七座版。

為啥這么設計？因為長安啟源看準了市場——目標用戶是想消費升級的人，他們更在意舒服和品質，不在乎座位多。大五座讓后排空間特別大，坐起來像頭等艙一樣舒展，就像選酒店，追求品質的人肯定選寬敞的豪華大床房，而不是能塞更多人的標間，Q07就像這豪華大床房。

Q07不僅空間大，配置上也是實在，主副駕座椅能加熱、通風、按摩，還有記憶功能；副駕有零重力座椅，躺著特放松；后排也能加熱通風，誰都照顧到。1.2米大天窗帶電動遮陽簾，方向盤能加熱，256色氛圍燈。智能方面也不錯，L2+級自動駕駛輔助，跑長途有自適應巡航、車道保持，停車有自動泊車。

動力是插電混動（P1P3模式），有1.5L和1.5T兩種發動機，電機功率165kW挺有勁。電池有21.5kWh和31.73kWh兩種，純電續航能到111km、163km或166km，沒電了油耗也才4.95L/100km。

這車瞄準的是中大型混動SUV市場，對手有理想L7、問界M7、比亞迪唐。但它享受補貼后的價格只要12萬多，這么有競爭力的價格，難怪6月銷量破9500臺。

上汽大眾途昂PRO

上汽大眾在三個月推出了中期改款的全新途昂PRO。這次上汽大眾沒有吝嗇，直接給途昂PRO標配上了第五代EA8882.0T發動機，入門就有200kW、400N·m的動力，在500bar超高壓直噴等技術的協助下，既能做到7.6秒破百，也能把WLTC油耗控制在8.35L/100km。

途昂對上汽大眾的意義，類似“定海神針”。途昂常年月銷3000-5000臺，穩居合資燃油中大型SUV前三，是大眾在該領域的“獨苗”。

但中大型SUV市場的主力需求正從燃油車向新能源車轉移。理想L8（增程式）、問界M7（增程/純電）等車型憑借“可油可電”的低使用成本、綠牌政策（部分城市免限行/免搖號），以及更貼近家庭用戶的智能化配置，直接搶走了原本考慮途昂PRO的“家庭用戶”。途昂PRO作為純燃油車，若無法通過維持“25萬級大7座”的優勢，可能被新能源車型“降維打擊”。

說白了，途昂PRO面臨的問題本質是“燃油車底子”與“新能源時代需求”的錯位——動力升級雖好，但智能化、政策優勢、使用成本等關鍵維度被新能源車型壓制，傳統優勢（空間、品牌）又難以完全抵消這些短板，導致其面臨“改款難破局”的尷尬。

編者按：

上半年的車市案例，說到底是一場“用戶需求重構”與“車企應答能力”的較量。

成功的共性很清晰：要么像問界M8、阿維塔06那樣“精準踩中用戶痛點”——家庭用戶要豪華+智能；要么像零跑B10、鉑智3X那樣“把優勢做透”——性價比做到極致，或用“中國技術+外資品控”打破偏見。

而遇冷或爭議的案例，則暴露了核心短板：小米SU7 Ultra證明，“價格激進”能吸睛，但“信任崩塌”會致命；仰望U7、尊界S800說明，技術再牛，若沒敲開用戶對“中國豪華”的心智認同，難敵BBA的“文化積淀”；途昂PRO則折射出傳統燃油車的困境——空間、動力優勢，在新能源的“智能+低成本”面前越來越乏力。

對行業來說，下半年的關鍵詞早已不是“誰更能卷”，而是“誰更能穩”：穩在對用戶需求的敬畏（別為參數忽略體驗），穩在技術與市場的平衡（別讓創新脫離用戶認知），穩在品牌信任的積累（別讓營銷透支口碑）。畢竟，車市的競爭終會從“百米沖刺”變成“馬拉松”，能跑到最后的，一定是那些既懂創新，更懂用戶的玩家。（文|李健波）