新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 狡童

攬佬是真火，而且，不但在內娛火，還火到了海外。

海外最大音樂流媒體平臺Spotify的數據顯示，靠著《八方來財》和《大展宏圖》兩首爆款歌曲，攬佬的月聽眾量突破300萬，超越了周杰倫，高居華語歌手第一位。而一首《跳樓機》，也讓LBI利比高居第三位，排在他身后的有陳奕迅和林俊杰。

另一位內地歌手汪蘇瀧也躋身前十，排名第七，他的歌曲《像雨天像晴天》也深受海外華人聽眾的歡迎。看起來，通過一首接一首的熱歌，內地歌手正在向外強勢輸出。

攬佬找到了“流量密碼”

誰都沒想到，一個來自廣東惠州的歌手，操著當地口音的普通話，用一首“孟菲斯說唱”，改變了華語樂壇的格局。

過去半年來，隨著《八方來財》和《大展宏圖》先后在海外爆紅，攬佬的Spotify月聽眾量也不斷飆升，目前已經超過300萬，成為“華男一”（華語樂壇男歌手一哥）。其實，攬佬不只是“華男一”，而是“世華一”，當前世界上最火的華語歌手。

在Spotify上，《八方來財》的走紅，起勢于2024年年底，飆升于2025年3月。數據上看，今年1月27日，《八方來財》的Spotify播放量不過218萬，在這之后，播放量開始飛漲，日播放量從百萬漲到300萬，總播放量在7月8日超過3800萬，增長了超過16倍。

與此同時，攬佬的另一首歌《大展宏圖》也開始在Spotify上走紅，播放量從3月30日的130萬，漲到了現在的1300萬+，三個月播放量也漲了近10倍。

普遍認為，攬佬歌曲走紅，跟短視頻傳播有關，但一首歌曲的爆紅，除了傳播機制，也需要契合某種社會情緒。

穿越經濟周期的當下，“破財”不再時髦，“來財”才是王道，于是，一句“來財，來”讓大家仿佛看到了“賽博財神爺”，并爭先恐后的要拜一拜。

就像在Bistro和Omakase盛行的同時，手頭越來越不寬裕的人們厭倦了“精致化”，轉而從“煙火氣”尋求滿足，攬佬的歌曲大概也是偶然把到了這一脈，點燃了聽眾的樸素心愿：別整那么多虛頭巴腦的，“來財，來，來財，來！”

攬佬的火并不限于華語樂壇，《八方來財》和《大展宏圖》一度沖進英國、德國、意大利、印度、沙特、土耳其、冰島、尼日利亞、保加利亞和埃及等數十個國家的Spotify飆升榜，大有全球蔓延的趨勢。

這無疑跟攬佬歌曲的“孟菲斯說唱”風格有關，借助短視頻的魔力，這種全世界都能聽懂的“音樂語言”幫他打通了全球網絡的任督二脈，成為攬佬的“流量密碼”。

內娛熱歌承包華語樂壇

2025年上半年的華語樂壇，可以說被內娛熱歌承包了，先后推出新作的老牌巨星陶喆和蔡依林，也沒能搶到多少風頭。

攬佬雖然很火，但《跳樓機》更火。這首歌不但在內娛實現“全網冠”，還紅遍中國港臺和東南亞。

今年1月底2月初，《跳樓機》的Spotify播放量不過40來萬，如今已經超過6700萬，五個月來播放量漲了超過150倍。LBI利比在Spotify上火的歌曲不只有《跳樓機》，還有《小城夏天》、《或許》和《洛杉磯》，這讓他的月聽眾量排名第三，僅次于攬佬和周杰倫。

在中國臺灣，今年上半年最火的歌曲無疑是《跳樓機》，在體現臺灣音樂流行趨勢的KKBOX年度累計榜上，兩個版本的《跳樓機》進入前五，其中，原版排第一，翻唱版排第四。不出意外，《跳樓機》將會成為今年KKBOX的華語年度第一。

有意思的是，KKBOX年度累計榜上半年最火的前十首歌里，有一半的歌曲來自內地歌手，除了《跳樓機》，汪蘇瀧的《像晴天像雨天》（#3）、于東然的《有一種遺憾叫我們》（#9）和李宇春的《是你》（#10）。

這些歌曲基本上分成兩類，一類是《跳樓機》這樣的短視頻熱歌，另一類是熱劇的OST，比如熱劇《難哄》有多首歌曲上榜。雖然兩條路徑看起來相對獨立，但它們有時也會交叉：比如劇集OST通過短視頻剪輯走紅，而短視頻爆款反過來也被選入影視劇當作插曲。

所以，說內娛熱歌承包華語樂壇一點都不夸張。今年上半年，短視頻和熱劇的協同效應，進一步放大內娛的新興渠道優勢，讓華語樂壇進入了內娛的“節奏”。

內地歌曲強勢輸出到港臺市場并不是新鮮事。回顧KKBOX年度累計榜，2017年至今，《體面》（于文文）、《我們不一樣》（大壯）、《綠色》（陳雪凝）、《少年》（夢然）、《你的答案》（阿冗）、《星辰大海》（黃霄雲）和《我會等》（承桓）等內地歌曲先后躋身年度前十。《體面》和《我會等》還拿過年度第一。

華語樂壇的重心向內娛結構性轉移這個趨勢早已發生，只是在2025年表現得比較突出。過去，內地市場更多被視為“貨架”，如今，內地歌手正在一統華語樂壇的審美。

華語樂壇巨變？

Spotify月聽眾量是一個動態變化的日更數據，反映的更多是當下的熱度。攬佬和LBI利比能夠名列前茅，跟歌曲的當下熱度關系很大。如果看粉絲量（Follower），周杰倫在Spotify仍然遙遙領先。

在動態數據上超越周杰倫，并不難。Higher Brothers和王嘉爾的Spotify月聽眾量都曾一度超過周杰倫。Spotify上播放量最高的中文歌，也不是周杰倫的歌曲，而是周興哲的《你，好不好？》。（同時也是Spotify上首支播放量破億的中文歌）

拼數據，周董也沒帶怕的，他仍然是Spotify上破億歌曲最多的華語歌手，而且，周杰倫的強并不只是強在數據，而是強在通過作品沉淀出來的文化影響力，這種文化影響力并沒有隨著時間流逝而褪色，至今仍然為年輕人津津樂道。

相反，盡管過去這些年熱歌一茬接一茬的出現，卻始終沒有改變外界對于“華語樂壇完蛋了”的刻板印象，因為，這些歌曲數據再好，始終只是短期的流量狂歡，而這些熱歌背后的歌手也始終只是平臺的“動態數據”，沒有成為被廣為認知的文化icon。

華語樂壇需要變化是一定的，正在發生變化也是一定的，攬佬的“動態數據”并不能證明新一代歌手真的超越了周杰倫，但這種變化本身仍然具有一定的討論價值。

長期以來，華語樂壇更多是文化精英們至上而下的灌輸，如今，攬佬和LBI利比等小城歌手們，借助新興渠道的力量，用一點點信手拈來的“煙火氣”和實實在在的底層生存哲學，自下而上的改變著華語樂壇的生態，哪怕他們目前更多只是平臺的“動態數據”，還沒有形成自己的文化影響力。

光靠小城歌手們自己，或許很難形成文化影響力。周杰倫能成為周杰倫，靠的不只是他的個人才華，也是他背后專業團隊協作的結晶，是傳統媒介參與構建的集體情懷。隨著媒介的變化，過去的模式已經失靈，行業需要幫助新一代人建立自己的坐標。

當下的華語樂壇，不缺熱歌，也不缺歌手，地大物博的內地也有著足夠多的“煙火氣”，問題在于，如何在新媒介語境下，汲取傳統唱片業的經驗，形成一套把音樂做成“文化”的新方法，讓那些轉瞬即逝的“動態數據”，真正沉淀下來，變成可被記住、被言說和被延展的文化內容。

華語樂壇真的發生巨變了嗎？數據上看確實如此，但變得更好還是更差？每個人心里有一桿秤。

-全文完-