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連開三場發布會,釋放了什么信號?

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不到一個月

十五運會組委會及殘特奧會組委會

連開三場新聞發布會:

6月18日、6月25日、7月8日

節奏密集,安排有序

背后釋放出的

遠不止是賽事時間臨近的緊迫感


第三次發布會現場。攝影:影子

在一次次主題鮮明的發布中,我們看到賽事籌備的精細、灣區協同的步調,以及媒體傳播生態的變化。

“分階段”釋放

三場發布會節奏緊密,但各有側重,層層遞進。

6月18日,這一次是數據密度與人文溫度并重的首場內容。組委會首次披露賽事整體規模遠超巴黎奧運會,90%以上比賽場館通過改造完成,設有專門無障礙通道與輪椅坐席,賽事時間也特別避開酷暑與工作時段,讓學生、上班族都能輕松觀賽。這不僅是一場數據亮眼的發布,更有一句句動情話語,讓人記住體育背后的初心與溫度。

《小影VLOG》第一場發布會現場報道《記住的不是數字,是這十句話的溫度》。

《楊阿洋快評》視頻報道《全運style簡約辦賽》。

6月25日,這一次的主題聚焦“辦一屆精彩紛呈的全運盛會”,首創“美麗全運”理念,深度融合生態、城市與科技之美成為關鍵詞。16條生態文旅線路、近8000宗城市環境問題整治、人形機器人火炬手、AI直播等科技同步上線,賽事背后藏著城市的“綠色創新工程”。賽事門票整體親民,首次實現“一個平臺三地購票”;開閉幕式以“圓夢未來”“星辰大?!睘橹黝},老場館改造、無障礙服務及跨境賽事(如馬拉松),讓人真切感受到“全民共享”的氛圍。

《楊阿洋快評》視頻報道《來了!全運會全明星地圖》。

7月8日,這一次的主角是粵港澳三地聯名款的貼心指南:組委會發布“粵港澳行程攻略”,從賽事觀賽到通關信息、從地道美食到特許商品,全方位規劃三地體驗,橫琴口岸實現24小時通關保障。跨境自行車賽創新上線,半天穿越三地賽道,展現灣區協同發展。賽事不僅精彩紛呈,更將人文關懷細致落實,彰顯灣區溫情與共融。

《小影VLOG》第三場發布會現場報道《粵港澳聯名款!全運會和殘特奧會貼心指南》。

三場發布會主題不重復、節奏更遞進,從硬件建設到文化傳達再到人文關懷,體現了組委會清晰的分階段表達策略。可以說,這不只是“發信息”,更是一套有節奏、有溫度的內容敘事。

吉祥物與文創的三地基因

在每一場發布會現場,吉祥物與周邊文創產品的亮相,成為粵港澳三地文化基因最直觀的呈現。這些帶著濃郁地域特色的元素,不僅是賽事的視覺符號,更像一個個靈動的文化使者,將三地的人文印記融入賽事肌理。


發布會現場粵港澳三地元素特許商品成為一道特別的風景線。攝影:影子

從設計來看,吉祥物的造型融合了廣東的醒獅活力、香港的潮流動感與澳門的中西合璧韻味,用生動形象串聯起灣區文化的共性與個性;周邊文創則從三地非遺技藝、地標景觀中汲取靈感,小到徽章、帆布袋,大到紀念擺件,每一件都成為“行走的灣區故事”。

它們的出現,讓賽事的文化感染力從發布會延伸至街頭巷尾,成為惠民與灣區特色最鮮活的注腳,也讓這場體育盛會的文化印記更貼近人心。

灣區協同打造“可傳承的遺產”

就在7月9日,十五運會第三場發布會后的第二天,“粵港澳大灣區體育文化研究院”在廣州體育學院揭牌成立。時機精準,信號明確。

這不僅是一次學術布局,更是三地在體育盛會背景下,探索文化融合與制度創新的新方式。

研究院將立足于賽會研究、灣區體育文化建設、賽后效應評估等方向展開系統研究,打造真正“可持續”的灣區賽事遺產平臺。這不僅是對本屆十五運會的文化提煉,也是為后續灣區協同賽事打基礎、立規范。

發布會成融媒生產現場

這三場發布會讓人印象最深的,不只是信息量,而是媒體人角色的改變。

從以往在發布會后一小時內趕稿,到如今在發布會現場即拍即剪、即時發布,記者不僅是記錄者,更成為內容的第一傳播節點。在三場發布會上,我們看到越來越多媒體用VLOG、短視頻、直播等方式在第一現場實時講新聞。

發布會也隨之從信息披露平臺變成了內容創意現場:講述是否有故事感?重磅信息是否“翻譯”得親民,這些都倒逼組委會在內容策劃和視覺呈現方面持續優化。

三場密集發布會,不只是為了發布信息,更是一場場有節奏、有主題的賽會內容推送。

從賽事籌辦的節奏演進,到灣區文化協同的系統推進,再到媒體生態的主動“入場”,十五運會正成為一場以體育為媒介,串聯大灣區、鏈接城市、公眾的超級平臺。

在這里我們聽到的,不只是倒計時的滴答聲,更是全民參與的熱情回響,是三地協同的加速節拍,是灣區用體育講好故事的好聲音。

News

來源 | 南方雜志

編輯 | 張源

校對 | 曾慧雯

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