第4596期三川匯文化科技

在當下文創產業蓬勃發展之際，情緒價值已成為打動消費者的關鍵。本文精選故宮、三星堆等國內外十大文創案例，從速覽、情緒引爆點、策略解碼三方面，揭示文創產品如何通過創意與情感共鳴俘獲人心，帶來深度洞察。更多內容可參考：

作者| 朱嘉（三川匯文化科技主編）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 三川匯文化科技

本文遴選國內外十大案例，綜合考量了其在市場上的典型性與影響力、公開數據的可獲取性，以及在賦予產品情緒價值方面的獨特性與創新性。這些案例覆蓋了博物館文創、潮流玩具、生活消費品、出版物等多個領域，力求全面展現情緒價值在不同文創形態中的實踐路徑與卓越成效。

針對每個案例，我們遵循統一的分析框架：案例速覽、情緒引爆點、策略解碼，旨在為朋友們提供可借鑒的深度洞察。

案例一：故宮文創——當威嚴紫禁城“萌”動人心

案例速覽：故宮文創，依托北京故宮博物院豐富的文化資源，通過創意設計與市場化運營，將傳統文化元素融入現代生活用品。核心文化元素包括宮廷建筑、文物藏品、歷史典故等。

情緒引爆點：文化自豪感、反差萌（從莊嚴到親民的轉變）、趣味性、知識性、對精致美學的向往。

策略解碼：

1.IP年輕化與人格化：推出諸如“朕知道了”膠帶、“奉旨旅行”行李牌等趣味產品，賦予帝王形象親和力，打破了故宮以往嚴肅刻板的印象。

2.內容IP深度聯動：通過《上新了·故宮》《我在故宮修文物》等紀錄片和綜藝節目，講述文物背后的故事和工匠精神，賦予文創產品深厚的文化溫度和情感內涵。

3.美學引領與品質堅守：“朝花夕拾”系列日歷、“千里江山圖”系列絲巾等產品，以其精美的設計和高品質工藝，滿足了消費者對美的追求和對宮廷雅致生活的向往。例如，“故宮十二花神·系列香膏禮盒”以掐絲琺瑯香盒為器型，取花神衣為紋飾，設計精巧。

4.認知反差：將雍正皇帝批注的“朕知道了”這種極具個人化、生活化的歷史細節提煉出來，做成大眾消費品，形成了強烈的認知反差，迅速引爆社交媒體。

案例二：Jellycat——“不只是玩偶”，成年人的情緒“安撫巾”

案例速覽：Jellycat，1999年成立于英國倫敦的毛絨玩具品牌，以其獨特的設計和柔軟的觸感聞名，近年來在全球范圍內受到成年消費者的熱烈追捧。

情緒引爆點：治愈、陪伴、柔軟觸感帶來的安全感、緩解焦慮、童心未泯的自我接納、社交分享的樂趣。

策略解碼：

1.獨特“丑萌”設計：Jellycat的玩偶并非傳統意義上的完美可愛，而是帶有一些古怪、慵懶甚至“喪萌”的特質，這種差異化的設計反而形成了獨特的記憶點和親切感。

2.精準定位成年人市場：品牌營銷明確傳遞“Jellycat不只是給孩子的玩具”，洞察到成年人在現代社會壓力下對情感慰藉的需求，將產品定位為“情緒搭子”“精神奶嘴”。

3.社交媒體UGC裂變：小紅書、Instagram等平臺上，用戶自發分享與Jellycat玩偶的日常、旅行故事，甚至為其“穿衣打扮”，形成了強大的社群效應和口碑傳播。

4.沉浸式線下體驗：部分門店如紐約的Jellycat Diner，提供“過家家”式的打包服務，將購買過程儀式化、趣味化，增強了用戶的情感體驗和品牌好感度。

案例三：三星堆文創——古蜀文明的神秘微笑與現代共鳴

案例速覽：三星堆文創依托四川廣漢三星堆遺址出土的獨特文物資源，如青銅縱目面具、青銅神樹等，進行創意開發，旨在傳播古蜀文明。

情緒引爆點：神秘感、探索欲、文化自豪感、對未知文明的浪漫想象、歷史的厚重與現代創意的碰撞。

策略解碼：

1.標志性文化符號的創意轉化：將三星堆最具辨識度的青銅面具、神鳥、立人像等元素，通過Q版化、擬人化、時尚化設計，應用于擺件、飾品、日用品等。

2.互動性與趣味性產品開發：“考古盲盒”是其成功的代表作之一，讓消費者在拆盒過程中體驗“考古發掘”的驚喜與樂趣，極大地增強了參與感和傳播性。

3.與現代審美的巧妙融合：三星堆文創在設計上注重實用性與藝術性的平衡，既保留了文物的核心特征，又融入了現代設計語言，使其產品能夠自然融入當代生活場景。

4.熱點事件情感營銷：每當三星堆有新的考古發現，文創團隊便迅速跟進，推出相關主題產品，借助社會熱度引發大眾對古蜀文明和相關文創的關注與情感連接。

案例四：《Good Night Stories for Rebel Girls》——為女孩注入“她力量”

案例速覽：《Good Night Stories for Rebel Girls》（中文譯名《給叛逆女孩的睡前故事》）是一系列兒童讀物，講述了歷史上100位杰出女性的真實故事，旨在激勵女孩們勇敢追求夢想。該系列圖書被翻譯成近50種語言，全球銷量數百萬冊，成為現象級暢銷書。

情緒引爆點：賦權感、激勵、榜樣力量、打破性別刻板印象、希望、對未來的憧憬。

策略解碼：

1.積極的女性榜樣塑造：精選來自不同領域、不同時代的杰出女性，如科學家、藝術家、領袖、運動員等，展現女性的多樣可能性和強大力量。

2.童話般的敘事與精美插畫：每個故事都以簡潔生動的童話口吻講述，并配以來自全球不同女藝術家的精美插畫，易于兒童理解和接受，激發閱讀興趣。

3.眾籌模式與社群共鳴：該書最初通過Kickstarter眾籌出版，打破了當時該平臺圖書類眾籌記錄，本身就凝聚了大量認同其理念的支持者，形成了強大的情感基礎和社群力量。

4.打破傳統敘事：顛覆了傳統童話中等待王子拯救的公主形象，鼓勵女孩成為自己故事的主角，追求更遠大的目標。

案例五：喜茶（IP聯名與文創周邊）——“靈感之茶”的情緒鏈接

案例速覽：喜茶（HEYTEA），中國知名新式茶飲品牌，以其創新的產品和年輕化的品牌形象著稱。其文創策略主要體現在頻繁的IP聯名和設計感十足的周邊產品上。

情緒引爆點：年輕潮流的引領感、社交認同（“打卡”文化）、小確幸的滿足感、個性化表達、對美的追求。

策略解碼：

1.品牌理念的情感導向：喜茶以“靈感之茶”為核心理念，本身就傳遞出積極、創新、愉悅的情緒信號，試圖將喝茶行為與激發靈感、享受生活聯系起來。

2.高頻優質的IP聯名：喜茶與眾多知名品牌（如FENDI）、藝術家、設計師進行跨界合作，推出限定飲品和周邊，不斷制造新鮮感和話題性，將聯名IP的粉絲情感和文化價值遷移到自身品牌。

3.設計驅動的文創周邊：喜茶的杯子設計、門店空間、以及推出的徽章、手機殼、環保袋等周邊產品，都極具設計感和審美價值，成為年輕人彰顯個性和品味的時尚單品，延伸了品牌的情感觸點。

案例六：博物館文創“毛絨化”——當文物變得“軟萌可捏”

案例速覽：近年來，中國多家博物館紛紛推出以館藏文物為原型的毛絨玩具，如甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶等。

情緒引爆點：治愈、解壓、可愛即正義、反差萌帶來的親近感、對傳統文化的新奇認知。

策略解碼：

1.硬核文物的“軟萌”轉化：將原本莊重、肅穆甚至有些冰冷的文物形象，通過毛絨材質和Q萌化設計，賦予其柔軟、可愛、可親近的特質，形成強烈的反差感，迅速吸引年輕消費者。

2.精準捕捉“情緒搭子”需求：這類毛絨文創滿足了年輕人在快節奏生活中對情感慰藉、解壓陪伴的需求，成為可以擁抱、可以傾訴的“情緒出口”。

3.社交媒體的“發瘋文學”式營銷：不少用戶在社交平臺分享與這些“丑萌”文創的互動，配以幽默、夸張的“發瘋文學”文案，引發病毒式傳播和情感共鳴，進一步推高了產品的熱度。

4.文化普及的創新路徑：通過可愛的毛絨玩具，讓更多年輕人對文物產生興趣，進而愿意了解其背后的歷史文化，實現了寓教于樂。

案例七：大足石刻“大足金”系列——非遺的溫度與信仰的重量

案例速覽：“大足金”系列是將世界文化遺產大足石刻的藝術元素與黃金材質相結合，打造出的具有非遺文化內涵的文創金飾。

情緒引爆點：文化傳承的敬畏感、匠心精神的感動、祈福納吉的心理慰藉、東方美學的自豪感、對美好寓意的向往。

策略解碼：

1.深度挖掘文化IP價值：從大足石刻數萬尊造像中提取具有代表性、寓意吉祥的佛手、寶相花、瑞獸等元素，賦予金飾深厚的文化底蘊和故事性。

2.非遺技藝與現代設計的融合：在設計上不僅追求對石刻藝術的忠實再現，更融入現代審美和佩戴需求，使產品既有傳統韻味又不失時尚感。部分產品可能結合了傳統金銀細工等非遺技藝。

3.傳遞文化守護情懷：通過講述大足石刻的歷史、藝術價值以及“守望者”的故事，引發消費者對文化遺產保護的情感共鳴，提升產品的精神附加值。

4.賦予產品情感寄托：黃金本身具有保值和吉祥寓意，結合大足石刻的佛教文化背景，使得“大足金”產品成為消費者祈福、祝愿、傳承情感的載體。

案例八：Uniqlo x 羅杰·費德勒系列——冠軍精神的日常穿著

案例速覽：日本快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）與網球傳奇巨星羅杰·費德勒（Roger Federer）簽約，推出聯名服飾系列，并邀請其擔任全球品牌大使。

情緒引爆點：偶像崇拜與認同感、對運動精神（優雅、堅韌、追求卓越）的向往與激勵、品質生活的追求、對偶像品味的追隨。

策略解碼：

1.頂級運動員的榜樣力量：選擇費德勒這樣在全球享有盛譽、形象積極、職業生涯輝煌的運動員，其本身就代表了一種追求卓越、不斷拼搏的精神符號。

2.個人特質與品牌理念的融合：優衣庫強調“LifeWear服適人生”的理念，費德勒的優雅、沉穩以及對生活品質的追求，與品牌調性高度契合。聯名系列的設計也力求體現這些特質。

3.情感故事的傳遞：通過廣告片、紀錄片、深度訪談等形式，展現費德勒賽場內外的故事、人生哲學以及與優衣庫的合作理念，深化粉絲的情感連接。

4.日常穿著的冠軍精神：聯名系列不僅限于運動場合，更拓展至日常休閑服飾，讓普通消費者也能在日常生活中“穿上”偶像的精神，獲得一種積極的心理暗示。

案例九：潮玩（如泡泡瑪特）——Z世代的“精神部落”

案例速覽：以泡泡瑪特（POPMART）為代表的潮流玩具品牌，通過打造Molly、Dimoo、Labubu等具有獨特世界觀和故事性的IP形象，并采用盲盒銷售模式，迅速俘獲了大量年輕消費者。

情緒引爆點：收藏癖的滿足、開盲盒的驚喜感與不確定性帶來的刺激、社交貨幣（交換、分享、討論）、圈層認同感、個性標簽的彰顯、逃避現實的片刻愉悅。

策略解碼：

1.IP宇宙的構建與人格化塑造：每個潮玩IP都有其獨特的故事背景、性格設定和設計語言，讓消費者不僅僅是購買一個玩偶，更是進入一個想象中的世界，與IP角色產生情感連接。

2.“潘多拉魔盒”般的盲盒機制：盲盒的未知性極大地激發了用戶的獵奇心理和“賭徒效應”，集齊整個系列的渴望驅動著持續購買。隱藏款和限量款更是放大了這種稀缺性和專屬感。

3.粉絲社群的精細化運營：通過線上社區、線下展會、娃友交流等方式，構建起粘性極高的粉絲社群，潮玩成為同好之間重要的社交媒介和身份標識，形成獨特的“娃圈”文化。

4.國潮元素的融入與文化自信：部分潮玩IP開始融入中國傳統文化元素，如“盛唐春秀”系列，滿足了年輕一代對本土文化的認同和自豪感，拓展了潮玩的情感維度。

案例十：地方文旅吉祥物/城市文創（如“淄博燒烤”相關文創、“爾濱”冰雪文創）——城市溫度的情感載體

案例速覽：指圍繞特定城市文化、旅游熱點或標志性事件開發的文創產品，如城市吉祥物玩偶、特色美食主題周邊、節慶紀念品等。例如，現象級的“淄博燒烤”熱潮中涌現的各類周邊，“哈爾濱冰雪大世界”的文創產品等。

情緒引爆點：地域認同感與自豪感、城市記憶的珍藏、旅行的紀念意義、人情味的感知、參與和分享的快樂、對城市獨特魅力的向往。

策略解碼：

1.捕捉城市獨特DNA與熱點：精準提煉城市最具代表性的文化符號（如建筑、方言、美食、歷史人物）或抓住現象級旅游熱點，將其轉化為可感知、可攜帶的文創產品。

2.設計親民、有趣、實用：產品設計應貼近大眾生活，兼具趣味性和實用性，易于引發共鳴和購買欲。例如，將地方特色小吃做成可愛的鑰匙扣、冰箱貼。

3.與城市形象整合營銷：將文創產品作為城市品牌推廣的一部分，通過官方宣傳、旅游推薦、節慶活動等多種渠道進行展示和銷售，使其成為流動的“城市名片”。

4.鼓勵UGC與情感互動：激發游客和市民的自發創作、分享和傳播，例如在社交媒體上曬出帶有城市文創的旅行照片、分享使用體驗，形成情感連接的漣漪效應，放大城市魅力。

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