文︱陸棄

2025年盛夏，本應(yīng)是旅游黃金季。然而，美國(guó)的國(guó)際游客數(shù)量卻未見(jiàn)回暖。尤其在亞洲市場(chǎng)，一股“避美”情緒正悄然蔓延。曾經(jīng)令無(wú)數(shù)人向往的“美國(guó)夢(mèng)”，如今卻被匯率、關(guān)稅、歧視和槍聲一層層撕裂。新加坡米略洞察公司的一份調(diào)查報(bào)告，揭示了東南亞游客對(duì)美國(guó)旅游興趣的顯著下滑，背后折射出的，卻是一場(chǎng)深層次的信任危機(jī)。

近80%的東南亞游客坦言，美國(guó)旅游的吸引力在下降；其中四分之一明確表示，過(guò)去半年對(duì)赴美旅行的興趣明顯減退。乍看之下，這或許不過(guò)是全球經(jīng)濟(jì)下行的一個(gè)縮影，實(shí)則卻是多重社會(huì)矛盾交織的警訊。相比匯率或票價(jià)，這些游客更害怕的是——在美可能遭遇歧視；他們對(duì)特朗普政府的強(qiáng)硬政策心存芥蒂；他們對(duì)隨處可見(jiàn)的槍支暴力充滿恐懼。若說(shuō)匯率讓人皺眉，那么政治和社會(huì)環(huán)境，則已讓人止步。

尤其值得關(guān)注的是年齡因素。調(diào)查顯示，美國(guó)的“硬姿態(tài)”對(duì)年輕游客的影響更深遠(yuǎn)。邊境管控、種族問(wèn)題、政治撕裂，這些內(nèi)容在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，塑造著Z世代和千禧一代對(duì)美國(guó)的第一印象。即便年輕人普遍對(duì)異國(guó)探索更感興趣，但美國(guó)的形象危機(jī)，已成不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)門(mén)檻。

然而，越南與菲律賓兩個(gè)國(guó)家，卻意外地表現(xiàn)出相對(duì)“熱情”。57%的越南受訪者、49%的菲律賓受訪者表示，他們比六個(gè)月前更傾向于赴美旅行。乍看是逆勢(shì)上揚(yáng)，細(xì)察卻難掩兩國(guó)與美國(guó)之間特殊僑民紐帶的深遠(yuǎn)影響。根據(jù)皮尤研究中心數(shù)據(jù)，菲律賓和越南僑民在美國(guó)的規(guī)模分別高居第四與第八，這不僅意味著親情連接和文化熟悉，也代表著“親身體驗(yàn)”對(duì)負(fù)面信息的部分消解。但即便如此，他們的興趣上漲幅度也已不足以抵消其他國(guó)家的冷淡。

最鮮明的對(duì)比，莫過(guò)于新加坡。作為東南亞中最國(guó)際化、教育程度最高的國(guó)家之一，新加坡民眾卻對(duì)美國(guó)表達(dá)了最為明確的“拒絕”。高達(dá)55%的新加坡人表示，對(duì)赴美興趣下降，僅有7%表示更想去。這不是一次偶發(fā)的數(shù)據(jù)波動(dòng)，而是某種價(jià)值判斷在理性條件下的清晰體現(xiàn)。在一個(gè)高度穩(wěn)定、社會(huì)信任機(jī)制健全的城市國(guó)家里，美國(guó)的混亂與暴力、政治的不確定性，顯然已無(wú)法提供“安全感”或“品質(zhì)保障”。

背后的分水嶺，是2024年特朗普的勝選。英國(guó)輿觀公司的全球調(diào)查清楚顯示，自特朗普重新當(dāng)選后，美國(guó)在多個(gè)地區(qū)的“旅游印象分”持續(xù)下跌。加拿大、墨西哥、北歐、西歐……曾經(jīng)與美國(guó)緊密相連的盟友，也開(kāi)始以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)“不再憧憬”。歐洲游客的熱情冷卻，加拿大游客的明顯回撤，都是這場(chǎng)全球情緒轉(zhuǎn)向的組成部分。

而在亞洲，特朗普對(duì)越南開(kāi)出的“關(guān)稅大單”進(jìn)一步點(diǎn)燃了負(fù)面情緒。46%的重稅如同一記重拳砸向本就高度依賴出口的越南企業(yè)。即使在7月2日臨時(shí)達(dá)成的“緩和協(xié)議”將關(guān)稅調(diào)整至20%，仍未能安撫情緒，特別是對(duì)于那些依賴越南為跳板對(duì)美出口的亞洲企業(yè)來(lái)說(shuō)，特朗普的貿(mào)易保護(hù)主義只會(huì)讓“不確定性”成為唯一確定因素。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這不只是商品變貴，而是背后經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定性讓人望而卻步。

旅游，不僅僅是一次“走出去”的消費(fèi)行為，更是一種價(jià)值觀和心理安全的選擇。對(duì)于亞洲中產(chǎn)階層而言，他們所看重的不只是景點(diǎn)和購(gòu)物，更是過(guò)程中的尊嚴(yán)與舒適。美國(guó)若不能在槍支泛濫、種族歧視、邊境暴力等問(wèn)題上做出實(shí)質(zhì)改變，再多的簽證便利、航班優(yōu)惠，也難以喚回被打破的信任。

而美國(guó)國(guó)內(nèi)民眾對(duì)旅游的悲觀看法，更讓這場(chǎng)信任危機(jī)變得諷刺至極。根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)，4月30日至6月3日期間，美國(guó)本土用戶在X、Reddit、YouTube等平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)評(píng)論中，負(fù)面情緒竟高居榜首。這不只是對(duì)外形象問(wèn)題，更是國(guó)內(nèi)對(duì)本國(guó)社會(huì)病灶的深切擔(dān)憂。在這樣的情境中，想讓外國(guó)游客放心踏入美國(guó)，無(wú)異于緣木求魚(yú)。

美國(guó)若仍沉浸在“強(qiáng)國(guó)自嗨”的迷夢(mèng)中，無(wú)視國(guó)際游客真實(shí)的感受和態(tài)度，那注定將失去的不僅僅是旅游收入，更是軟實(shí)力的核心支撐。旅游業(yè)原本是文化輸出與國(guó)際認(rèn)同的最佳舞臺(tái)，而如今的美國(guó)，卻正將這一平臺(tái)變成全球公關(guān)災(zāi)難的展臺(tái)。

此時(shí)此刻，美國(guó)需要的不是更多的口號(hào)，而是更深入的自省。亞裔游客并不是因?yàn)椤懊绹?guó)太貴”才不去，而是因?yàn)椤懊绹?guó)太亂”。一旦信任坍塌，品牌再響也無(wú)濟(jì)于事。面對(duì)亞洲市場(chǎng)的轉(zhuǎn)身離去，美國(guó)或許真的該想一想：當(dāng)全世界開(kāi)始“旅游去別處”，那所謂的“世界第一”是否也正在逐步成為“第一被放棄”？