學(xué)江蘇搞賽事經(jīng)濟(jì)？陜西體育局自曝短板：缺的不是錢(qián)

文旅局長(zhǎng)嫌棄「土味營(yíng)銷(xiāo)」時(shí)，江蘇靠足球賽多賺3個(gè)億

300萬(wàn)贊助買(mǎi)3.2億流量：江蘇文旅的"散裝經(jīng)濟(jì)學(xué)"

一張球票撬動(dòng)76萬(wàn)人搶購(gòu)——發(fā)生在2024年6月的常州奧體中心，這個(gè)非旅游城市因省級(jí)足球聯(lián)賽被推上熱搜。當(dāng)江蘇13個(gè)地市為"蘇超"賽事殺紅眼時(shí)，文旅行業(yè)正經(jīng)歷著從"博熱搜"到"造引擎"的蛻變。據(jù)江蘇銀聯(lián)監(jiān)測(cè)，僅第五輪賽事期間，無(wú)錫文旅消費(fèi)激增29.58%，五座主場(chǎng)城市外地游客量暴漲48%。更值得玩味的是，連徐州某快捷酒店因承接客隊(duì)住宿，單日營(yíng)業(yè)額創(chuàng)十年來(lái)峰值。

這股熱潮引發(fā)多省效仿。湖南省足協(xié)副主席魏華松6月帶隊(duì)赴江蘇取經(jīng)，陜西體育局卻在官網(wǎng)坦言："群眾足球基礎(chǔ)與中南省份存差距，需正視現(xiàn)實(shí)條件。"兩省截然不同的態(tài)度，折射出省級(jí)賽事IP的復(fù)制門(mén)檻。常為外界忽略的是，蘇超背后那套"省統(tǒng)籌-市協(xié)同-民參與"的精密齒輪：省級(jí)財(cái)政控股賽事IP，十三市門(mén)票、贊助等收入?yún)R入統(tǒng)一資金池，按賽事貢獻(xiàn)度二次分配。某飲料品牌贊助商透露，300萬(wàn)冠名費(fèi)對(duì)標(biāo)的是"#散裝江蘇#"話題下3.2億閱讀量，而非傳統(tǒng)廣告位。

北京體育大學(xué)李鐵紅教授在文旅部研討會(huì)上點(diǎn)破關(guān)鍵："城市總誤解年輕群體排斥文化，實(shí)則反感教條式輸出。"江蘇的創(chuàng)新恰恰在于將文化符號(hào)溶解于市井體驗(yàn)——常州賽場(chǎng)增設(shè)寵物托管區(qū)，南京文旅官微調(diào)侃"建議揚(yáng)州派修腳師傅駐場(chǎng)"，蘇州把評(píng)彈融入進(jìn)球音樂(lè)。這些細(xì)節(jié)推動(dòng)省文旅廳官微"水韻江蘇"粉絲半年增長(zhǎng)40萬(wàn)，評(píng)論區(qū)高贊留言是："十三太保互黑是表象，城市榮譽(yù)感才是流量核按鈕。"

當(dāng)9月"蘇BA"籃球聯(lián)賽啟動(dòng)在即，質(zhì)疑聲開(kāi)始浮現(xiàn)。常州市民王建軍（化名）向記者展示他的行程單："上次看球帶全家玩中華恐龍園，這次除非賽場(chǎng)設(shè)NBA嘉年華。"現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)顯示：江蘇民間籃球認(rèn)知度遠(yuǎn)低于足球，除南鋼同曦職業(yè)隊(duì)外缺乏記憶點(diǎn)。更嚴(yán)峻的是經(jīng)濟(jì)虹吸效應(yīng)——中國(guó)旅游研究院監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，賽事周末蘇北三城商超營(yíng)業(yè)額下滑11%。

消費(fèi)動(dòng)能不足僅是表象。賽事經(jīng)濟(jì)面臨三重深層拷問(wèn)：

文旅配套斷層
連云港文旅局嘗試過(guò)"憑球票享花果山八折"，卻因景區(qū)至球場(chǎng)無(wú)接駁巴士遭投訴；

基層執(zhí)行溫差
某縣為蹭熱度掛出"看球免費(fèi)游湖"橫幅，游客詢問(wèn)餐飲安排時(shí)工作人員語(yǔ)塞；

流量轉(zhuǎn)化虛火
常州奧體中心周邊奶茶店日銷(xiāo)千杯，但賽后兩周客流量速降60%，店主李芳直言："熱鬧像陣風(fēng)。"

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)的"3億綜合收益"引發(fā)學(xué)界討論。南京大學(xué)張鴻雁教授指出："江蘇的真正底牌是把賽事流量導(dǎo)入老字號(hào)——蘇州園林旺季預(yù)約量因賽事聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)17%，但多數(shù)城市尚未打通轉(zhuǎn)化路徑。"國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)研顯示，嘗試復(fù)制"蘇超"模式的省份中，近八成卡在部門(mén)協(xié)同階段：文旅局要設(shè)計(jì)旅游動(dòng)線，交通局需調(diào)整公交班次，商務(wù)局得規(guī)范商戶折扣，缺乏省級(jí)專班統(tǒng)籌時(shí)往往各自為政。

武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院追蹤發(fā)現(xiàn)癥結(jié)所在：當(dāng)河北把"周末到河北"做成魔性MV，河南給景區(qū)裝備AR解說(shuō)器時(shí)，跟風(fēng)者卻困在"儀式感陷阱"。某古城要求所有宣傳片開(kāi)頭必須出現(xiàn)千年古塔，導(dǎo)致短視頻完播率不足15%。反觀江蘇的破局點(diǎn)，是抓住觀賽人群的"間隙消費(fèi)需求"：蘇州開(kāi)通"足球?qū)＞€"夜公交串聯(lián)觀賽點(diǎn)與夜市，南通推出23:30結(jié)束的"賽后暖胃套餐"，這些動(dòng)作看似瑣碎，卻構(gòu)成72.3%受訪觀眾二次消費(fèi)的動(dòng)因。

賽事尾聲的徐州體育場(chǎng)外，一群身披泰州隊(duì)球衣的大學(xué)生引人注目。"高鐵票比球票貴三倍，但和連云港球迷對(duì)歌太燃了！"隊(duì)長(zhǎng)張曉磊的發(fā)言揭示賽事經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)——年輕人追逐的不僅是比分，更是情緒價(jià)值的實(shí)體承載。此刻湖南"湘超"籌備組正重新評(píng)估方案：原定省會(huì)集中辦賽改為長(zhǎng)株潭巡回制，餐飲合作從連鎖品牌轉(zhuǎn)向本地小吃攤主。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專家電話里提醒："抄作業(yè)別只盯橫幅標(biāo)語(yǔ)，要看到江蘇給每個(gè)市民發(fā)了個(gè)'參與開(kāi)關(guān)'。"這個(gè)開(kāi)關(guān)或許是常州社區(qū)的民間解說(shuō)團(tuán)，或許是鹽城出租車(chē)司機(jī)自發(fā)創(chuàng)作的助威口訣。當(dāng)甘肅某縣體育場(chǎng)為"防混亂"禁止觀眾自帶喇叭時(shí)，南京五臺(tái)山體育館外發(fā)放的萬(wàn)只助威充氣棒，正在某二手平臺(tái)溢價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。

賽事終會(huì)落幕，真正的考題剛剛浮現(xiàn)：
如何讓76萬(wàn)搶票者的熱情不止于90分鐘？
那些因"內(nèi)斗段子"關(guān)注江蘇的年輕人，
何時(shí)會(huì)為陽(yáng)澄湖大閘蟹、宜興紫砂壺停留？
文旅融合這場(chǎng)馬拉松，
從不需要曇花一現(xiàn)的爆發(fā)力，
而是把市井煙火鍛造成城市磁極的耐力。