中產會員付了費，想買“別處買不到”的東西，結果看到“大眾食品+健康疑慮”，這不妥妥地傷感情了嗎？

山姆改名字、換包裝，看的網友一臉懵逼

人非圣賢，孰能無過？犯錯并不可怕，知錯就改，浪子回頭金不換。

怕就怕，犯了錯誤 ，還假裝什么都沒發生，故弄玄虛。

這不最近 ，山姆會員店，因為上架好麗友派，遭到很多網友的抵制，就是這款：

圖：山姆會員店，下同

抵制的網友認為，交年費辦山姆會員店卡，就是了為了買外面買不到的東西:

有網 友對比了山姆會員店的好麗友派，跟其他銷售渠道的好麗友派的配料表，發現 兩者的確不一樣：

山姆的：

京東商城的：

與此同時，很多細心的 網友發現，山姆近期還上線了多款在其他超市也能買到的東西，所謂國產大路貨，只不過你不仔細看，是看不出來的：

比如盼盼的面包片，包裝 換成了這樣，商品名也變成了拼音panpan：

估計你如果 不仔細看，我不寫的話，根本看不出來這是盼盼的。

因為盼盼家的包裝畫風是長成這樣的：

如果你買東西 足夠細心，其實在山姆包裝上也能找到“盼盼”：

下面做個小游戲，你猜猜以下這兩個商品是哪家的？也是山姆新上的。

答案在這 里，大家自己對號入座吧：

還有這種新上市的牛肉面，幾乎看不到任何康師傅的影子，除了這個拼音首字母縮寫KSF：

當然，人家山姆包裝 上也寫了康師傅：

很多網 友似乎納過悶兒來了，大家一起來找茬：

簡單來說，網友們發現，山姆以上這幾樣東西，都是在別的超市也能買到的品牌，雖然但是換了 包裝， 或者名字，你不仔細看，完全看不出來。

那感覺就是像是中了面目全非腳。

如果你不會還我 漂漂拳，那你肯定就無法識別商品品牌的真面目：

山姆給人一種 欲說還休，猶抱琵琶半遮面的感覺。

拖泥帶水的 ，要不你就干脆什么都別寫，要不你就大大方方寫，非得搞這種陰陽名字、陰陽包裝。

不知道是另有苦衷，還是心虛。

去山姆，就得買外面買不到的

山姆以上這些舉動，加上之前好麗友派的雙標事件，搞得網友們紛紛抱怨。

有人說，山姆的東西，貴在設計費上：

有人說，只有外面買不到的，才會去山姆買：

有人因為買進口商品才辦的會員：

有人說可以不買，山姆商品末位淘汰制：

有人說換個馬甲就不認識你啦，經濟實惠的換成了又貴又難吃的：

有人說山姆這么做是在消耗積累的口碑：

也有人不理解為什么抵制：

山姆的東西就是量販裝，比外面便宜：

有人說山姆的東西本來就是代工廠生產的：

有人說徐福記、好麗友都沒問題，品控讓人放心：

有人說會員制提供的是情緒價值，不僅是產品：

有人說看看配料表，就知道跟外面東西不一樣了：

有人覺得上架盼盼、衛龍這些國內品牌沒問題：

有人說，大家不是抵制國產，而是抵制山姆沒有秉承健康理念：

還有人說，就算這樣，山姆還是沒有平替：

有一說一，山姆前幾年憑借過硬的品控和不斷推出的爆品，在中國取得了很大的成功，甚至催生了大量的山姆代購。

但是現在越來越多常見的品牌和商品進入山姆，山姆會員原有的心理體驗，發生了微妙的變化，具體來說，似乎那種“你無我有，你有我優”的優越感沒有了。

山姆會員們甚至有人 把這種變化，歸因于山姆高層的變動：

這種事情，咱不知情，也不敢瞎說。

我作為一個被人“洗腦”的新晉山姆會員，其實我的目的很簡單：省心，貪便宜。

在山姆買東西，很多商品都是多次回購。如果在七鮮、盒馬什么的也能買到一樣的東西，我很有可能就不去山姆門口排長隊去了。

前段時間，就 為了搶一把蝴蝶椅，只有線下店有，不能優速達或網購，大熱天，我坐地鐵去山姆，差點跑斷腿。

但凡京東、淘寶、pdd上有個平替，我都不會受這份洋罪 ，說起來都是淚。

山姆哪里做得不好，讓會員傷心了？

再來聊聊人們為什么抵制山姆上架的好麗友派，進而對山姆感到不爽。

其實這事吧，好麗友派這次也是倒霉，多重倒霉buff加持，屬于是啞巴吃黃連，有苦說不出。

最大的問題就是山姆的“高大上”形象瞬間崩塌了。

山姆一直擺高端進口貨牌，會員花錢買的是“優越感”。

結果貨架上一堆超市、便利店都能隨手買到的好麗友派？這讓許多會員說：“買山姆是為了有點面子，就這，還值得花會員費？”

另外，山姆主打的“健康噱頭”被戳穿。

雖然號稱“減糖80%、可可含量提升30%”，但配料表里第三位竟是“起酥油”，不少人擔心反式脂肪酸風險。

中產們馬上跳腳：“我花會員費，是買健康？還是買心安？”

雙標風波，揮之不去，余音繞梁。

好麗友曾被曝在中國用的是代可可脂，而非海外版的可可，這“雙標”陰影還沒散，讓人覺得山姆這次又買了“二線配方”。

還有一個原因就是，山姆打造的“中產顏面”心理劇本被打破了。

山姆會員費每年260或680元，消費前要心里有個劇本：買進門是進口牛排、好酒、獨家零食。

結果上來好麗友、徐福記，這還不讓我“中產臉面”打折？網友悄悄想：“這會員費也太坑了”。

反正總的給人感覺，就是倆字：不值。

有人說，山姆這次引入好麗友、徐福記、衛龍等國產貨，是為降低成本、抗業績增長瓶頸。

但我覺得也不一定，因為山姆之前就有大量的國產貨。

我覺得這次真正讓網友不爽的，就是山姆提供的情緒價值，具體來說，那種優越感，被稀釋了。

而換包裝、改名字，這些欲說還休、欲蓋彌彰的小動作，又不足以彌補大量國產“大路貨”帶來的沖擊和稀釋。

中產會員付了費，想買“別處買不到”的東西，結果看到“大眾食品+健康疑慮”，這不妥妥地傷感情了嗎？

繃不住了，就難免破防。

問題是，有多少愛，可以重來？有多少人，值得等待？