直播間內，主播激情倒數，上萬件“通仔”“戰狼”系列IP產品瞬間售罄；賽場看臺上，球迷揮舞著“麒開得勝”非遺掛件，萬人齊聲吶喊……當“蘇超”的熱血在綠茵場上沸騰，綠茵場外，足球激情與城市文化碰撞出火花，從賽場到街頭，從線上到線下，“蘇超”文創產品為江蘇消費市場增添新活力，一場沒有哨聲的比賽正酣。

太湖雪足球創意真絲領帶

非遺“踢”進現代生活

7月初的南京奧體中心，60396名觀眾見證了一場融合非遺的足球盛宴——南京與蘇州的“非遺德比”將足球文化推上新高度。

南京云錦博物館帶來的穿有云錦娃衣的“豚寶”吉祥物，成為現場焦點。云錦博物館還深挖傳統文化與體育精神的結合點，推出“麒開得勝”與“麟門一腳”多功能潮玩掛件。這些產品提取云錦麒麟紋樣，融入足球運動元素，讓祥瑞神獸躍動于球迷手中。

“非遺加體育、非遺加潮玩的玩法，讓球迷看見云錦的現代活力。”云錦博物館相關負責人表示。這種創新模式不僅讓傳統技藝煥發生機，也為文創產品注入深厚的文化底蘊。

當綠茵場上的激情遇上絲綢文化的溫婉會碰撞出怎樣的火花？太湖雪最新推出的“蘇超”系列文創產品，融合足球文化與絲綢藝術，為賽事增添獨特魅力。太湖雪品牌負責人湯英介紹，該系列產品涵蓋絲巾、眼罩、領帶等多個品類。以絲巾為例，足球圖案被創意性地分割成不同色塊，其中融入了如意紋、萬字紋、海棠紋等中國傳統吉祥紋樣，寓意美好。

太湖雪足球創意絲巾

“我們設計上還有一些小巧思，如每個色塊分別象征著江蘇的各個城市，在絲巾的一角，隊旗符號以江蘇省地圖的形狀呈現，與躍然而上的足球相呼應，恰似江蘇13個兄弟城市在綠茵場上奮力拼搏。”湯英說。

近日，位于南通市通州區二甲鎮的藍麒麟藍印花布工坊內，工人正在制作融入足球元素的藍印花布文創產品。

藍麒麟藍印花布主理人吳亮亮介紹，“蘇超”聯賽的廣泛關注度為藍印花布提供了更廣闊的展示平臺，讓更多人有機會了解和認識這一傳統技藝。為此，他們結合當下熱點，巧妙融入足球元素，開發出一系列新穎的產品，如包、玩偶、秋衣等，拉近大眾與藍印花布的距離，激發人們對傳統技藝的興趣與熱愛。

在常州亂針繡博物館，繡娘們正為“十三D”恐龍掛件做最后修整。10厘米高的刺繡小恐龍，腳踩足球，憨態可掬。這款融合非遺與潮玩的掛件，已成為球迷背包上的“應援標配”。

“這個小恐龍是我們繡娘手工打版，機器加工，再手工修正的。由于亂針繡的技藝非常復雜，別看這個小恐龍不大，如果純手工做下來，需要一個繡娘兩天時間，現在采用手工和機器聯合的方式，一天可以生產10多個。目前博物館主要通過小紅書來推介這款產品，已有不少‘粉絲’預訂。”館長吳澄說。

小物件匯聚消費動能

借勢“蘇超”，南通市海門舒利珀鞋業有限公司旗下品牌“珂締緣”推出的洞洞鞋及周邊商品迅速走紅。公司臨時搭建的“珂締緣”直播間人氣火爆，短短十余天，銷量累計超過6000單。

“蘇超”南通隊的不少隊員都來自海門區青少年足球學校訓練基地，而創辦這個青訓基地的海門市舒利珀鞋業有限公司“主業”是賣拖鞋。在直播間，主播一邊展示拖鞋、鑰匙扣、球迷服等周邊產品，一邊與網友交流產品質量、款式，還有“蘇超”南通隊的表現以及公司和青訓基地創始人李太鎮的故事。

設計精美的球迷服、車貼、圍巾、鑰匙扣等商品自9日上架后，直播間日均吸引2萬多人觀看，連續四天日銷量穩定在1000余單。直播間留言區互動踴躍，球迷紛紛表達對產品的喜愛和對“蘇超”的支持。

“球迷們說買的不僅是一件衣服或一雙拖鞋，也是一份紀念。”珂締緣鞋業銷售總監王涵感慨道，“多年后回看這場‘蘇超’，將是滿滿的回憶。我們的消費者不僅來自南通本地，還有不少省內和外省球迷。”

當吶喊聲席卷球場時，賽場外的“恐龍經濟”正以另一種方式沸騰。連日來，在揚州邗江區楊壽鎮墩留村，占地1500平方米的夢琪玩具廠內，縫紉機的嗒嗒聲與填充棉的窸窣聲相互交織——這里正為常州中華恐龍園趕制爆款恐龍公仔，訂單量較平日激增近30%。

揚州恐龍公仔

記者走進生產車間，十多位戴著老花鏡的女工正麻利地縫制恐龍公仔的四肢，蓬松的填充棉在她們手中逐漸成形，化作一只只憨態可掬的暴龍、三角龍。企業負責人黃建拿起一只剛裝箱的霸王龍公仔說：“現在每天發幾百只貨，工人經常加班到天黑。”

“揚州是‘中國毛絨玩具之都’，不能只做代加工。”黃建的辦公桌上攤著幾張新設計圖——融入“蘇超”元素的恐龍公仔正在打樣，未來還計劃和景區聯名開發“會吼的電子恐龍”。他正盤算著引進自動充棉機，讓產能再提升40%。“要讓更多村民在家門口上班，把小玩具做成帶動就業的大產業。”

近日，來自宿遷的1萬多支文創雪糕正以甜蜜攻勢“征戰”賽場。從泗洪的生產線到南京的綠茵場，這些會“講故事”的冰品，成為觀賽新潮流。記者走進江蘇煥燃一星食品科技股份有限公司的智能化生產車間，濃郁的奶香瞬間撲面而來。從原料配比到3D立體成型，再到專屬包裝，僅需48小時，1萬多支承載著賽事激情的文創雪糕便整裝待發，成為賽場上最亮眼的“甜蜜新寵”。

江蘇煥燃一星食品科技股份有限公司總經理許靜靜告訴記者，這款雪糕是江蘇省城市足球聯賽官方特許商品，也是首款可食用的“蘇超”文創產品，從設計到生產到包裝都是由該公司單獨制作完成。雪糕有香草和草莓兩種經典口味，印著“我愛蘇超”，頂上是個足球圖案，好看又好吃。

目前，江蘇煥燃一星食品科技股份有限公司已和全國300多家景區、樂園、博物館達成合作，設計文創食品造型超過1000款。今年上半年，該企業已完成全年60%的產值目標，生產線24小時不停，正將更多“城市記憶”送往全國。

“蘇超”賽事持續7個月，覆蓋13個城市，共計85場對決。據江蘇省體育產業集團預測，整個“蘇超”賽季將創造超3億元的綜合經濟效益。

江南時報記者 張姣姣 錢月明