封面新聞記者 趙奕

7月11日，中共成都市委十四屆七次全會召開。全會提出，將推動文商旅體深度融合發展，加快將文商旅體資源和品牌優勢轉化為高質量發展優勢。

作為天府之國，成都擁有豐富的文商旅體資源，是一座兼具文化底蘊和時尚潮流的活力之城。當前，成都在文商旅體多點發力，正持續賦能產業發展，創新性探索“文旅+百業”“百業+文旅”融合發展路徑。未來，成都如何以文商旅體深度融合為支點，在高質量發展中走出“成都范兒”？

抓特色：

做強大熊貓、詩歌等特色IP

打造“運動成都·十二月市”品牌

上半年剛剛過去，成都交出了文旅優秀“成績單”。據數據統計，1月至6月，成都接待游客超1.6億人次，其中接待入境游客98.4萬人次、增長了51.5%。成績背后，呈現的是成都文化旅游業總量指標穩步提升、細分領域亮點紛呈的發展態勢。成都市文化廣電旅游局黨組書記、局長邱偉表示，將在“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌統領下，全力塑造“公園城市·幸福成都”城市品牌。

如何抓住成都特色精準推動成都文旅發展？他提到，將做強大熊貓、青城山—都江堰、詩歌、美食等特色IP，提升遺址公園、重點景區、天府古鎮國際化宜游品質，會同相關市（州）高標準打造蜀道三國文化、天府大道城市文化等主題文旅風景道，大力營造“到成都街頭走一走”文旅風尚。

大熊貓（圖源成都大熊貓繁育研究基地官方微信公眾號）

此外，還要推進文旅產業全域全業態發展。開展豐富多樣的活動，比如強化川劇、蜀錦、蜀繡等非遺傳承；落實天府文藝名作高峰計劃，創作更多文藝精品，協助辦好中國藝術節，辦好中國音樂金鐘獎、蓉城之秋國際音樂季、成都雙年展等。

除了文旅，近年來，成都結合城市特點，還重點發力體育賽道。成都的自然條件優越，海拔從500多米到5000多米，適合戶外運動。成都市體育局黨組書記、局長王毅告訴封面新聞記者，當前成都正以龍門山、龍泉山和環城生態區為重點打造戶外運動目的地。其中，龍門山脈海拔高、落差大，特別適合徒步登山等探險性戶外運動；龍泉山則適合打造低海拔戶外運動登山步道、騎行等項目。

“成都兩千多萬人口，到龍泉山1個小時，到龍門山一個半小時，這是成都老百姓的幸福來源，周末都有好去處。”王毅表示，目前成都正積極申報國家級高品質戶外運動目的地。談及文商旅體融合的創新舉措，他透露，成都將持續打造“運動成都·十二月市”品牌，為體育賽事賦予更多文化內涵，每個月一個主題。其中，1月主題為登高迎新年，2月為凝聚力量，3月春季跑步激發活力，4月武術展現國粹，5月端午賽龍舟，6月青少年勇敢挑戰，每個月都有不同的運動主題。

興產業：

成都體育產業總規模預計達1500億元

預計超80項國際和全國性高水平體育賽事落地

以文商旅體撬動相關產業，賦能經濟高質量發展，成都提上了日程。

就體育領域來看，當前成都正在打造獨具特色的體育品牌。包括高標準籌備舉辦成都世運會、國際乒聯混團世界杯等重大國際賽事，加快培育成都馬拉松、天府綠道國際自行車賽、“熊貓杯”國際足球錦標賽等自主品牌賽事，創新打造“運動成都·十二月市”全民健身賽事活動體系。

2024中國·成都天府綠道國際自行車賽（圖據大賽組委會）

此外，成都將重點塑造乒羽網之城、藝術體育之城、棋城、騎跑運動之都、電競文化之都、金牌球市“三城兩都一市”體育品牌，一體推進辦賽營城興業惠民。今年成都舉辦承辦國際和全國性高水平體育賽事預計將超80項。

在體育產業方面，成都市將大力發展戶外運動產業，重點支持縣市新城加快建設高質量戶外運動目的地。加快發展特色冰雪產業，依托旱冰旱雪等南方特色項目拓展真冰真雪運動裝備器材、場地運營、賽訓服務等業態。

同時，創新發展健康電競產業，辦好英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽等一批頂級賽事，加大電競場館建設運營支持力度，引進培育知名電競俱樂部。搶抓世運項目推廣契機，探索發展科技體育“新賽道”，籌辦無人機、機器人等高規格賽事，以新興競賽表演產業助力新興領域經濟發展。

促消費：

成都今年引進首店800家以上

既要“吸睛”也要“吸金”

文化、商業、旅游和體育都是激發消費活力的重要引擎。如何立足城市實際煥發激活消費新潛能，做到“吸睛”又“吸金”？

據了解，成都將構建重點商圈、商業街區、特色小鎮及特色消費場景四級體系，大力實施商圈提能升級行動，加快建設春熙路、交子公園等四個世界級商圈，推動寬窄巷子、東郊記憶、鐵象寺水街等重點街區提質改造。

東郊記憶（圖源東郊記憶官方微信公眾號）

同時，成都還將積極推動文體地標向復合型消費地標轉型，依托四川大劇院、城市音樂廳、鳳凰山體育公園、東安湖體育公園等特色載體，強化商業消費與藝術欣賞、體育運動等功能深度融合，重點打造“寬窄聯動春熙”的都市“消費封面”，形成更多“蜀都味、中國潮、國際范”共融共生的消費活力區。

不僅如此，成都市將創新打造更有吸引力的消費場景。植入演藝、競技、娛樂等消費業態，打造更多“可體驗”的商業；植入創意裝置、藝術美陳以及限時快閃、科幻體驗、主題巡展等特色活動，打造更多“有趣味”的商業；植入即時零售、定制消費、策展式商業等新零售業態，打造更有“新潮感”的商業，既要“吸睛”也有“吸金”。

寬窄巷子（圖源寬窄巷子官方微信公眾號）

成都市商務局黨組書記邱長寶介紹，在創新消費模式方面，成都將深入實施首發經濟發展三年行動計劃，緊扣原創設計、商品生產、新品發布等時尚產業供應鏈核心環節，今年引進首店800家以上，落地高能級首發首秀首展首演等活動200場以上，加快構建首發經濟產業鏈，打響“FA@成都”首發經濟品牌。

“一張票暢游一座城”，票根經濟方面，成都將拓展成德眉資綿“票根經濟”聯盟，加強成渝雙城票根權益互認互通，以“賽演展會”一張小票根串連“吃住游購娛”全鏈條體驗。還將以推動“蓉品蓉企出川出海”為契機拓展國際國內市場，以文商旅體深度融合促進內外貿一體化發展，讓更多優質蓉品“出得去、叫得響”，通過文商旅體深度融合，激發城市消費活力，不斷助推成都高質量發展。