增城荔枝美食盛宴直播。

廣東中醫(yī)藥博物館直播。

廣州夜經(jīng)濟活力專場直播。

身著古裝的女子在品嘗著荔枝，對蘇軾曾感嘆“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”深表認(rèn)同。這里并非某部微短劇的拍攝現(xiàn)場，而是YY直播推出的寶地奇旅系列直播的第五站。

在直播間中，主播化身“楊貴妃”帶公眾游覽壯美風(fēng)光，還向公眾講述荔枝的許多故事——如:古時候荔枝被稱為“離支”，這是因為荔枝保鮮期極短，一旦離開枝頭，一日色變，三日味變。這也讓直播間觀眾紛紛表示“學(xué)到了”。

“寶地奇旅系列直播”是YY直播今年年初推出的2025年新企劃，至今已推出五期，均獲得觀眾的關(guān)注及認(rèn)可。據(jù)YY直播介紹，該系列旨在深度整合直播全鏈條優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮直播行業(yè)特點，深度挖掘多特色文化、特色美食、特色產(chǎn)業(yè)、特色風(fēng)物，讓新質(zhì)生產(chǎn)力高效賦能地方經(jīng)濟發(fā)展，讓更多的“小城故事”走進直播間。

　　沉浸式打卡

　　首期直播一探北京中軸線“最美天花板”　　

YY直播曾計劃將在年內(nèi)落地“寶藏奇旅”、“文化奇旅”、“美食奇旅”、“風(fēng)光奇旅”四大主題活動。而在今年上半年，該系列已經(jīng)成功推出“文化奇旅”“寶藏奇旅”“風(fēng)光奇旅”等五期直播，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了北京古建筑博物館、廣東中醫(yī)藥博物館、廣州夜經(jīng)濟城市景象、北京石花洞景區(qū)以及增城荔枝美食盛宴。

該系列直播自推出第一期以來便備受青睞。據(jù)介紹，首場直播于4月18日落地北京，金牌藝人王小妞攜手傳統(tǒng)文化愛好者大偉，帶領(lǐng)超過55萬觀眾沉浸式打卡北京古代建筑博物館，一探北京中軸線上“最美天花板”。

北京古代建筑博物館作為北京中軸線上的標(biāo)志地點，不僅擁有全北京“最美天花板”，位于其間的先農(nóng)壇還與日壇、月壇、天壇、地壇并稱為“五大壇”。跟隨主播的鏡頭，博物館中的標(biāo)志性建筑和小眾文物一一展現(xiàn)出來:別具一格的星空藻井象征著古人的美好期盼，中國建筑特有的榫卯結(jié)構(gòu)彰顯出東方智慧與匠心，先農(nóng)壇前的“一畝三分地”更是古代以農(nóng)為本思想的具象化表達(dá)。

直播間里，網(wǎng)友們紛紛留言“又學(xué)到了”“下次去北京一定要打卡”，表達(dá)了對這次直播的認(rèn)可和對實地探訪的期待。　　

　　小眾寶藏景點

　　直播鏡頭對準(zhǔn)立體的中醫(yī)藥發(fā)展史　　

除了打卡在全國知名度極高的歷史建筑，YY直播的“寶地奇旅系列直播”還打卡頗為小眾但卻富有內(nèi)涵的景點，如第二期直播就走進了我國首座中醫(yī)藥綜合類國家二級博物館——廣東中醫(yī)藥博物館。成立于2006年的廣東中醫(yī)藥博物館前身為“中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化博物館”，它由建設(shè)于1956年的中藥標(biāo)本室、藥圃和建設(shè)于1996年的醫(yī)史館整合而成。漫步館內(nèi)，1萬余件文物、2000余種近兩萬份中藥材標(biāo)本，被巧妙串聯(lián)成一部立體的中醫(yī)藥發(fā)展史。

跟隨著鏡頭，觀眾了解到了許多中醫(yī)藥文化，如“南醫(yī)之祖”葛洪留下中國第一部臨床急救手冊——《肘后備急方》，書中記載了109個針灸醫(yī)方，其中有“青蒿一握，以水二升漬，絞取汁，盡服之”之句。這短短15個字，不僅是世界上用青蒿治瘧疾的最早記錄，也為當(dāng)代屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素提供了靈感。

直播互動環(huán)節(jié)中，廣東中醫(yī)藥博物館館長張書河還針對年輕人普遍關(guān)心的睡眠困擾問題推薦了“酸棗　　仁百合粥”與耳穴壓豆療法，并提醒“亥時(21-23點)宜靜不宜動”的養(yǎng)生原則。

這座接待超200萬人次的博物館，正以年輕人喜愛的方式傳播傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。“近年來參觀的游客多數(shù)是年輕人，中醫(yī)藥文化在年輕群體中頗受歡迎。”張書河透露。這場持續(xù)3小時的直播，最終以超54萬次觀看量收官，讓古老的中醫(yī)藥文化在數(shù)字時代煥發(fā)出新的光彩。　　

讓小眾寶地“人所共知”

　　將推出“頂流熊貓幕后揭秘”、“苗疆風(fēng)情”等直播　　

正如觀眾在彈幕中的留言一樣，直播不僅可以“云旅游”奇觀美景，還可以學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，知識以更生動的方式進入了大眾視野。

作為直播公益、正能量內(nèi)容的典型代表，YY直播在近幾年的正能量事業(yè)發(fā)展中堅持守正創(chuàng)新，精細(xì)化發(fā)展。在去年，YY直播推出的2024年文旅主題活動“悅見九州計劃”中，YY直播投入千萬級資源，整合平臺戶外、正能量品類的優(yōu)勢資源，開展文旅戶外直播30余萬場，參與主播千余名，覆蓋全國151個城市，累計觀看直播用戶超過2000萬。

今年，YY直播持續(xù)深耕正能量事業(yè)，并稱將撬動更多的主播、公會甚至用戶參與，持續(xù)傾斜平臺資源扶持。近年來，小眾文化旅游、“反向游”等新趨勢已成為旅游圖景中新的亮點，基于此，YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過2024年在文旅產(chǎn)業(yè)上的探索，YY直播不僅了解到地方發(fā)展的痛點、難點和亮點，也摸索到了用戶群體的需求和興趣所在。2025年YY直播將用戶興趣和地方特色相結(jié)合，著重圍繞“寶藏奇旅”“文化奇旅”“美食奇旅”“風(fēng)光奇旅”等多個板塊打造精品直播內(nèi)容，并投入千萬級平臺資源支持，從而真正將平臺流量轉(zhuǎn)換為用戶關(guān)注量和地方特色流量，讓小眾寶地從“人所不知”變成“人所共知”。

2024年中央經(jīng)濟工作會議進一步將“加大區(qū)域戰(zhàn)略實施力度，增強區(qū)域發(fā)展活力”作為2025年要抓好的九項重點任務(wù)之一。在此背景下，YY直播將通過“寶地奇旅”計劃，進一步將直播流量化為向內(nèi)引導(dǎo)主播、向外引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚的全新動能，加速推動地方文化、旅游與經(jīng)濟的深度融合，不斷激發(fā)地方活力。

“寶地奇旅計劃”作為2025年YY直播正能量方向長線直播活動，后續(xù)將持續(xù)聚焦特色文旅、特色產(chǎn)業(yè)等小眾視角，推出“頂流熊貓幕后揭秘”、“苗疆風(fēng)情”等多場與眾不同的線下直播活動。

采寫:南都·灣財社記者 馮家鉅 受訪者供圖