全球市場變局下的戰(zhàn)略選擇當(dāng)前，全球家具市場正經(jīng)歷深刻變革。預(yù)計(jì)2024年全球市場規(guī)模將達(dá)到7662億美元，并保持穩(wěn)健增長。美國作為全球**的家具消費(fèi)市場，2024年市場規(guī)模達(dá)2530億美元，且對進(jìn)口家具的依賴度高達(dá)40%。然而，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜性、融資壓力以及地緣政治變局，特別是中美貿(mào)易摩擦的持續(xù)加劇，使得構(gòu)建供應(yīng)鏈韌性并推動區(qū)域化生產(chǎn)成為全球制造企業(yè)的核心戰(zhàn)略。

顧家家居近日宣布，將在越南平福省新建一座4.37萬平方米的制造工廠，使其在越南的總制造工廠面積達(dá)到48萬平方米。

此次擴(kuò)建是顧家家居全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。公司表示，此舉旨在進(jìn)一步優(yōu)化全球產(chǎn)能布局，強(qiáng)化對北美及全球市場的供貨能力，并提升生產(chǎn)靈活性與響應(yīng)速度，以更高效地服務(wù)全球零售合作伙伴。

今年3月，顧家家居已在越南平陽省投產(chǎn)一座約5.8萬平方米的新廠房，短短五個月內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能翻倍，反映出零售客戶需求持續(xù)增長以及縮短交貨周期的迫切需求。新建的平福工廠預(yù)計(jì)將于今年9月正式投入運(yùn)營，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品交付速度，優(yōu)化供應(yīng)鏈表現(xiàn)。

顧家家居北美總裁Matt Harrison指出：“隨著我們更多產(chǎn)能向越南轉(zhuǎn)移，新廠房將帶來更高的生產(chǎn)效率與靈活性，使我們能更快響應(yīng)客戶需求，同時(shí)保持競爭優(yōu)勢。”他補(bǔ)充道：“我們?yōu)閳F(tuán)隊(duì)的成就感到自豪，也對未來發(fā)展充滿信心。”

自2019年美國對2000億美元中國商品加征關(guān)稅（從10%提高到25%）以來，中國軟體家具出口業(yè)務(wù)受到直接沖擊。在此背景下，顧家家居明確將“全球化”作為公司長期重要戰(zhàn)略方向，通過在越南和墨西哥等地建設(shè)海外生產(chǎn)基地，并積極探索海外自主品牌業(yè)務(wù)，旨在提升經(jīng)營韌性、優(yōu)化全球供應(yīng)鏈效率并深挖新的增長點(diǎn)。這標(biāo)志著中國家具企業(yè)正從傳統(tǒng)的“產(chǎn)能出海”向“產(chǎn)品出海”乃至“品牌出海”轉(zhuǎn)型。

越南：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的制造中心

越南憑借其開放的市場環(huán)境、優(yōu)越的地理區(qū)位、相對廉價(jià)且充足的勞動力資源，以及與多個國家和地區(qū)簽署的自由貿(mào)易協(xié)定，吸引了大量外商直接投資（FDI），成為全球供應(yīng)鏈“中國+1”戰(zhàn)略下的重要承接地。2024年前9個月，越南吸引外商投資金額達(dá)247.8億美元，同比增長11.6%。

然而，越南的發(fā)展并非沒有挑戰(zhàn)。其基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)相對薄弱，勞動力素質(zhì)有待提高（勞動生產(chǎn)率僅為中國的80%），對進(jìn)口原材料存在嚴(yán)重依賴，以及基礎(chǔ)設(shè)施相對欠缺等問題，都構(gòu)成了在越投資企業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。此外，值得關(guān)注的是，越南近期已開始對部分中國桌椅產(chǎn)品征收21.4%至35.2%的反傾銷關(guān)稅，這反映出其本土產(chǎn)業(yè)保護(hù)意識的增強(qiáng)，也為在越投資的中國企業(yè)帶來了新的復(fù)雜性。

展望：全球化效率與品牌溢價(jià)的融合

顧家家居此次在越南的大規(guī)模投資，不僅是對外部環(huán)境的積極應(yīng)對，更是其提升全球化效率和競爭力的主動布局。通過推動管理本地化和材料本地化，顧家家居旨在強(qiáng)化單套產(chǎn)品的成本控制能力，并在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)效益，從而提升客戶滿意度并升華品牌形象。

顧家家居的案例也為其他正在尋求全球化布局的中國企業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)：在多變的市場環(huán)境下，積極擁抱“產(chǎn)地多元化”和“可擴(kuò)展制造能力”，并從“產(chǎn)能出海”向“品牌出海”邁進(jìn)，是提升企業(yè)核心競爭力和應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。未來的競爭力將是全球化布局所帶來的“效率提升”與“品牌溢價(jià)能力”的深度結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)從“制造大國”到“品牌強(qiáng)國”的跨越。

來源：77度