原題：“水岸商業(yè)”激活多場景消費動能——港城旅游消費新業(yè)態(tài)觀察(下)

夏日的港城，海風裹挾著咸濕水汽拂過連島金沙，漁灣的“嘻水尋龍季”與夜游演出相映成趣，鹽河巷的水岸光影也在泡沫、水槍、氣模水池的點綴下，流轉(zhuǎn)出無盡清涼……

作為江蘇唯一兼具山海港城的濱海城市，連云港市以“親水經(jīng)濟”為支點，通過“水+文旅”“水+商業(yè)”“水+夜經(jīng)濟”等多元場景創(chuàng)新，激活景區(qū)、街區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈的消費動能。

從“觀水”到“玩水”的體驗升級

有人說，夏天的高溫解法只有一種：跳進海里。夏季“海邊玩水”消費，憑借自然場景吸引力與強關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈，如泳裝、游艇、帆板等，形成爆發(fā)式增長，其季節(jié)性特征更是催生“短時高密度”的消費紅利。

傍晚的連島海濱浴場，專業(yè)摩托艇駕駛員360度“飛艇”，拉出了一道絢爛的“浪花”。作為十運會在江蘇省第一個交付使用的海上訓(xùn)練基地，這里已從傳統(tǒng)海濱浴場轉(zhuǎn)型為“沖浪+快艇+游艇+槳板”的全方位、立體化水上體驗空間。

“暑期單日接待量突破2萬人次，游艇、沖浪裝備租賃等衍生消費同比增長明顯?！本皡^(qū)相關(guān)負責人介紹。在連島游艇俱樂部，2艘分別為99客位和150客位的鋼鋁客船已“出廠”，最近將運抵景區(qū)，同時還新開通大沙灣至蘇馬灣帆船航線，增加海上飛傘、空中飛人、水上超跑等多項刺激新穎的水上娛樂項目，滿足更多游客“沖浪”需求。

憑借濃蔭、溪水、霧森，楓樹灣的溯溪項目吸引無數(shù)游客前來消暑納涼。“本周內(nèi)就有來自本土和臨沂的五六家旅游團隊來玩，多則兩百多人，少則四五十人?！必撠熑藯罱?jīng)理介紹，作為免費引流項目，暑期以來，溯溪項目拉動景區(qū)內(nèi)客流明顯，尤其對“親子家庭”吸引力強勁。唐王湖景區(qū)也在搭建一個氣模玩水項目，藍色的海洋氛圍撲面而來。

傍晚的羊山島，水波瀲滟，帆船點點。“暑期以來，我們每天平均客流都達到5000人?！毖蛏綅u碼頭運營方負責人湯筱介紹，他們依托高公島國家一級漁港碼頭，投入180余萬元建設(shè)游艇碼頭；投入270余萬元購置了海上觀光帆船6艘、摩托艇7艘和快艇4艘；投入約150萬元建設(shè)筏式垂釣基地、貝殼人工漁礁等，全力打造屬于羊山島的夏季親水品牌。

從“玩水”到“夜游”的跨界賦能

一直以來，囿于場地和資源，“親水游樂”項目普遍局限在水資源充足的景區(qū)內(nèi)，城市商業(yè)街區(qū)上項目存在先天不足。為此，當?shù)匾恍┙謪^(qū)正加速水資源與商業(yè)資源的深度串聯(lián)，打通濱水空間與城市商業(yè)的“毛細血管”，自此，“水岸商業(yè)”轉(zhuǎn)化出實實在在的文旅拉動力。

夜幕下的鹽河巷，搖滾風樂隊帶來多首經(jīng)典曲目，游客們手握五顏六色的水球，在8×8的氣模水池中上演激情“打仗”。暑期以來，鹽河巷創(chuàng)新推出鹽河狂浪計劃，其中一期就是“暢爽鹽系親水派對”。活動以“歌舞互動+玩水游戲”組合，出圈夜間經(jīng)濟。監(jiān)測顯示，街區(qū)游客停留時間持續(xù)走高，平均停留時長增長25%。商戶耿茂然介紹，其經(jīng)營的西游酒樓暑期訂單量陡增，客單價達120元。

在漁灣景區(qū)，白天溯溪戲水的游客，晚間涌入“夢幻漁灣”行進式山水實景演出現(xiàn)場，瀑布化身LED幕布，夢幻的“海底世界”出現(xiàn)在山崖之上，激光秀、水幕舞、非遺鐵花秀等輪番登場，帶動周邊夜間輕食、文創(chuàng)銷售額增長。景區(qū)還新推出“星光氧艙”，8個銀灰色“太空艙”偏安于荷塘一側(cè)。項目負責人王超介紹：“數(shù)據(jù)顯示，艙內(nèi)氧氣濃度比普通環(huán)境高15%，對長途旅行后的疲憊人群很友好?！币幌盗杏H水和納涼項目的投入，景區(qū)吸引客流增幅環(huán)比達109%，消費增幅環(huán)比達135%。

這種“跨界”的背后，是“客流”到“資金流”的躍進。連島景區(qū)的酒店就跨界與游艇俱樂部合作開展了“海上觀日活動”。連島商業(yè)運營部數(shù)據(jù)顯示，依托這一活動，景區(qū)酒店入住率提升了80%。特別是大沙灣天際酒店，曾經(jīng)連續(xù)5日呈滿房狀態(tài)，同時整個景區(qū)酒店也迎來周末的全面爆滿，與2024年同期相比，入住率提升10%，收入提升41.53%。

從“夜游”到“納涼”的業(yè)態(tài)擴容

?“親水經(jīng)濟”的發(fā)展，不斷營造出新興場景，與旅游、零售、體育等多領(lǐng)域深度融合，促進了產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同升級，帶來了新的經(jīng)濟增長點。

連云港市高達傳媒有限公司主營水上游樂設(shè)備租賃，擁有各類大型泳池、泡沫機、泡泡機等產(chǎn)品，公司負責人姜銀龍介紹：“隨著氣溫升高，親水產(chǎn)品尤其火爆。自7月以來，我們已對外租賃了十幾套氣模水池和泡沫機。最近鹽河巷、海州吾悅廣場等地都在使用，倉庫物料一度告急。”

從“親水”到“納涼”，“水”這一元素，深度綁定了連云港市文旅行業(yè)，甚至帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。羊山島將趕海體驗與海鮮餐飲、漁家民宿等業(yè)態(tài)深度融合，效益明顯。村民惠康棕以前養(yǎng)紫菜，靠天吃飯，收入一直上不去，去年，借助羊山島旅游熱度，他轉(zhuǎn)型開辦“小島人家”民宿生意，7月以來，12間客房基本每天都滿員，運營一年以來，營收已有六七十萬元。數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，羊山島周邊多家民宿入住率超95%，帶動海鮮市場銷售額攀升。

交通網(wǎng)絡(luò)的完善和“蘇超”火熱開展，也放大了該市“親水經(jīng)濟”消費半徑。高鐵“1小時都市圈”覆蓋的徐州、臨沂等地游客和球迷來“玩水”的占比持續(xù)走高，夜間通過戶外大屏、商圈中庭觀看直播的市民累計達7.38萬人次。為此，連云港老街推出“浪里個浪”夏日破圈計劃，“浪味”海港夜市持續(xù)圈粉；海上云臺山推出山野星空露營，帶來湖畔星光和清涼秘境；東海水晶城、西雙湖景區(qū)則打造夜游燒烤啤酒區(qū)；青口河畔的二道街街區(qū)開展“吃瓜挑戰(zhàn)賽”等互動?！坝H水經(jīng)濟”升級為“納涼經(jīng)濟”，區(qū)域文旅消費在清涼間賺取一片紅火。

當前，連云港市以“親水+”模式打破景區(qū)與商業(yè)的物理邊界，逐步構(gòu)建起“玩水—駐留—消費”的閉環(huán)生態(tài)。這場“水”與“商”的結(jié)合，不僅擦亮了城市文旅品牌，更探索出了資源稟賦與商業(yè)創(chuàng)新的深度耦合路徑。(張晨晨 李靈通 趙湘鈞 宋歌 管文靖 錢凡雪)

來源：連云港發(fā)布