當傳統廣告團隊耗時一個月、修改五版方案才獲甲方認可時，AI廣告團隊已完成了九次項目交付并結清尾款。這不是科幻場景，而是當下廣告行業的真實寫照。隨著生成式AI技術爆發式滲透，廣告制作周期從“按月計算”壓縮至“按小時計”，成本驟降70%以上。這場效率革命正掀起千億市場洗牌：頭部企業狂飆突進，中小公司被迫轉型，從業者面臨“被替代”焦慮。

一、AI廣告：48小時顛覆行業規則

2025年6月NBA總決賽期間，一條由Google視頻生成模型Veo 3制作的30秒廣告引發關注。導演PJ Ace透露：“僅用一臺電腦、48小時和2000美元，播放量輕松破億?！倍鴤鹘y團隊完成同等項目需40萬美元預算、60人工作一個月。

技術流程的降維打擊：

分鏡生成：DeepSeek、豆包等工具將腳本轉化為“魚兒躍出水面-2秒-全景”等指令，效率提升10倍；

畫面制作：即夢、Midjourney生成冰雪初融等場景，替代實景拍攝；

視頻合成：可靈、剪映動態化處理素材，導演僅需篩選剪輯；

投放優化：AI系統每日生成2000條視頻測試爆款，精準投流帶貨。

“與光AI”品牌經理王璐圣以聯想亞冬會項目為例：“傳統方案耗資百萬，AI壓縮至30萬，周期從3個月減至2周。”

二、行業陣痛：轉型與失業的十字路口

從業者被迫“自我革命”

演員余西：多家公司要求授權面部與聲音數據打造數字人?！耙坏┦跈?，我們無法控制形象用途，合同也難保障權益?！辈糠盅輪T聯合抬高授權費抵抗替代；

攝影師喬治白：面試時因攜帶單反遭嘲諷?！八麄冎毖允謾C+AI效果更好，我準備賣相機轉型。”；

廣告導演周路：從掌鏡轉為向AI企業提供拍攝素材，“算是變相喂養取代自己的技術。”

市場格局兩極分化

頭部企業收割紅利：快手“可靈”上線10個月年化收入破1億美元，一季度AIGC廣告日均消耗3000萬元；京東AI工具助推廣告收入增長15.7%至223億元；

中小團隊生存危機：量子位智庫預測，2030年生成式AI在廣告營銷規模將達1500億，但高盛指出“數據與技術壁壘使紅利集中于大平臺”。

三、狂歡下的隱憂：技術瓶頸與倫理困境

翻車現場頻發

麥當勞AI廣告因人物“六根手指”遭群嘲；

可口可樂AI圣誕廣告被批“缺乏創新，畫面驚悚”；

李子園廣告涉嫌抄襲日本真人作品，動作畫面高度雷同。

版權黑洞待解

肯德基AI廣告被指盜用導演約里斯的鏡頭與服裝設計，業內坦言：“AI訓練需海量素材，但專業素材庫與監管尚未完善?！?/p>

情感共鳴缺失

“泰國潘婷《You can shine》、可口可樂《邊界》等經典廣告靠人性觸動而非炫技?！辟Y深動畫導演強調，“初級崗位易被替代，但創意與審美仍是核心壁壘?！?/p>

四、未來之戰：效率與人性如何平衡？

CTR《2025中國廣告主營銷趨勢報告》顯示，53.1%的廣告主已在創意環節使用AIGC，其中20%超半數流程依賴AI。但從業者正尋找新出路：

演員余西：強化即興創作能力，“現場發揮仍是AI盲區”；

技術團隊：阿里、字節發力物理引擎優化，解決“多指怪”等技術硬傷；

監管層面：中國廣告協會擬推《AIGC廣告版權指引》，要求標注AI生成內容來源。

結語

AI廣告的效率革命已不可逆，但人類創意的情感共鳴仍是技術無法復制的護城河。當“快”成為行業新標配，“好”的標準正被重新定義——這場變革不僅是工具迭代，更是對廣告本質的深度叩問：在算法與人性之間，行業將走向何種平衡？答案或許藏在PJ Ace的感慨中：“我用AI省下預算，雇傭了更貴的編劇打磨故事。”