近日，由國家藝術(shù)基金資助、中國文化傳媒集團主辦、中傳環(huán)球（北京）新媒體科技有限公司承辦的國家藝術(shù)基金2025年度藝術(shù)人才培養(yǎng)資助項目《藝術(shù)作品新媒體運營管理人才培訓(xùn)》在京正式開班。

7月8日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長、長聘教授、博士生導(dǎo)師張錚作為主講人，以《文化自信視野下的文旅傳播》為主題，為學(xué)員帶來了一場內(nèi)容充實的課程講解。

張錚以“理解當(dāng)前的媒介環(huán)境”為切入點展開授課。課程圍繞當(dāng)前文旅消費者的群體分類、認知、情感、行動等方面，通過詳實的數(shù)據(jù)與豐富的案例進行了深入解析，并結(jié)合實際案例，與學(xué)員就當(dāng)前文旅傳播的特征、問題及趨勢展開了深度探討，同時針對當(dāng)下文旅傳播面臨的挑戰(zhàn)與困境分享了獨到見解。

在他看來，未來文旅傳播要實現(xiàn)“出圈”，絕非一味在形式上“內(nèi)卷”，實力與創(chuàng)意的深度融合才是背后真正的流量密碼。要以持之以恒的“繡花功夫”提升本地文旅產(chǎn)業(yè)實力，讓文旅傳播“言之有物”——回歸服務(wù)業(yè)的本質(zhì)。具體而言，需從多方面發(fā)力：

要以鮮明反映地方“煙火氣”、生活方式和特有風(fēng)貌的“地方風(fēng)物”為創(chuàng)作素材生產(chǎn)傳播內(nèi)容，發(fā)掘、呈現(xiàn)地方生活美學(xué)，以此強化文旅傳播引發(fā)共鳴、實現(xiàn)心智“種草”的能力；要立足地區(qū)特色，找準(zhǔn)定位，實現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。重視“人格化”IP的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建有個性、有態(tài)度、有故事的城市IP；要充分利用視聽平臺與產(chǎn)品的“沉浸式”傳播優(yōu)勢，構(gòu)建全面多維立體的視聽傳播矩陣；要重視地方居民在文旅傳播中的作用，培育地方居民自覺傳播意識，并不斷強化地方居民對本地文化的熟悉度與認同感。

他特別強調(diào)，在入境旅游市場正有序恢復(fù)的背景下，文旅傳播的國際布局同樣不容忽視。要憑借特色鮮明的中國文旅吸引物吸引國外游客到訪，同時借助文旅經(jīng)濟，推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的發(fā)展格局加速形成。

本次授課為學(xué)員提供了寶貴的思路與深刻的啟示，張錚的精彩分享贏得了在場學(xué)員的高度認可。大家紛紛表示，將進一步加強文化自信建設(shè)，為中華文化的傳承與發(fā)展貢獻自己的力量。

責(zé)編：保雪菲