中國和馬來西亞正式邁入“免簽時代”。

據(jù)央視新聞報道，2025年4月16日，雙方簽署中馬（馬來西亞）互免簽證協(xié)定。7月17日，中馬（馬來西亞）互免簽證協(xié)定（以下簡稱“協(xié)定”）正式生效。

實際上，自2023年12月起，中國和馬來西亞就開始試行互免簽證，實施期間效果良好，2024年中國赴馬來西亞的游客人次較2023年翻了一倍多。

上海國際問題研究院東南亞研究中心主任周士新向第一財經(jīng)記者表示，中馬互免簽證這一互惠措施，不僅將有效促進馬來西亞旅游業(yè)的發(fā)展，更將對雙邊經(jīng)貿(mào)合作及各領域對接產(chǎn)生積極而深遠的影響。隨著這一政策的實施，既便利了兩國民眾的往來，也為深化多領域合作創(chuàng)造了更為有利條件。

中馬互游

根據(jù)協(xié)定，兩國公民以休閑旅游等為目的，在締約另一方入境、出境或者過境，停留不超過30日，且每180日累計停留不超過90日，可免辦簽證。

馬來西亞旅游、文化和藝術部在今年表示，2024年入境觀光的中國游客達到372.59萬人次，比2023年增加超過一倍，同比增長130.9％，中國成為馬來西亞在東盟國家外最大游客來源國。馬來西亞國家旅游局副局長李泰康日前表示，今年前5個月，馬來西亞已經(jīng)迎來180萬人次中國游客。

這一增速與馬來西亞制定的目標相吻合。馬來西亞國家旅游局表示，2025年預計中國訪客人數(shù)將增至500萬，爭取2026年達到700萬人次。中國作為馬來西亞最重要的客源市場之一，其游客數(shù)量的增長對實現(xiàn)馬來西亞游客增長計劃至關重要。

為了達成游客快速增長的目標，馬來西亞和中國的航空公司、機場正在商談增加直飛航班計劃，增加連接中國各城市的直飛航班數(shù)量，尤其是針對中國二三線城市到馬來西亞的航班，同時，也將充分利用新馬泰熱門旅游路線，吸引中國游客停留馬來西亞，并增加其停留時長。

馬來西亞華人比例高，中國游客在馬來西亞用普通話交流通常并無障礙，尤其是在吉隆坡、檳城、馬六甲等大城市，華人比例更高，用粵語、閩南語、客家話等方言交流也不是難事。

在互免簽證的背景下，馬來西亞人也十分熱衷于赴華旅游。尤其是有越來越多曾游覽過北京、上海等大城市的馬來西亞游客紛紛計劃再游中國，并將目光投向其他地區(qū)的深度游和特色游。

例如在春節(jié)期間，在吉隆坡國際機場，剛剛落地的中國游客對“南洋風情”和“熱浪沙灘”飽含期待，而馬來西亞游客正“全副武裝”啟程前往中國，對體驗冬日風光的憧憬，冬季到中國體驗與馬來西亞截然不同的氣候與景致，讓馬來西亞游客十分好奇。

東南亞旅游市場

中國和新加坡已在2024年2月實現(xiàn)簽證互免，根據(jù)新加坡旅游局公布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，中國是最大的客源市場，游客達到83.1萬人次，同比增長6%。

新加坡旅游市場已較為成熟，已很難像馬來西亞那樣實現(xiàn)大比例的增長。不過新加坡也在另辟蹊徑吸引更多中國游客到訪新加坡。如新加坡利用其地理優(yōu)勢和營商環(huán)境，舉辦多場高人氣的演唱會與大型商務會展來吸引游客再游獅城。

與此同時，泰國作為中國游客赴東南亞旅游的傳統(tǒng)目的地，今年的市場發(fā)展卻不太理想。泰國旅游與體育部日前公布了泰國上半年的旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年1月1日至6月30日期間，赴泰旅游的外國游客累計達1668.5萬人次，同比減少4.66%，創(chuàng)收也同比減少2.31%。

泰國旅行社協(xié)會估計，今年中國赴泰游客可能僅有500萬人次，其中大部分為商務目的而非休閑旅游，真正的團體游客可能只有100萬人次左右，只占到訪人數(shù)的20%。

泰國開泰研究中心7月8日發(fā)布報告稱，旅游業(yè)對泰國經(jīng)濟的驅動作用開始減弱。開泰研究中心認為，政府相關部門與旅游業(yè)經(jīng)營商有必要迅速恢復游客信心，這需要嚴格的監(jiān)管和整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的經(jīng)營商通力合作，來進一步改善游客在整個旅程中的體驗。