7月16日晚，伴隨復古迪斯科金曲浪潮，上海影視樂園與井唐控股聯袂呈現的1990s“繁花依舊”摩登SHOW暨上海影視樂園黃河路夏季盛典開幕。這場盛典不僅是黃河路場景的煥新升級，也是上海影視樂園響應上海旅游節“解鎖潮流玩法，引爆時尚熱點”號召的創新實踐。此次活動通過“影視IP+文旅+時尚”跨界融合，構建起集走秀演藝、直播電商、品牌快閃、實景消費于一體的沉浸式生態圈，為暑期旅游季注入強勁動能，助力上海文旅商體展融合發展。

構建沉浸式體驗與消費閉環

夜幕降臨，上海影視樂園黃河路迎來熱鬧人潮。去年，這條影視街區因為《繁花》的熱播成為現象級的線下文旅打卡地。如今，整條街多了真實的煙火氣。記者發現，除了原有的酒樓店招外，沿街建筑還掛上了粵菜館、游戲廳等真實招牌，觀眾來現場參觀、打卡之余，還可以進店消費。據介紹，活動期間，黃河路將完整呈現上世紀90年代的消費場景，從老上海的棒冰雪糕到限定主題的周邊原創，每一處細節都在編織文旅與消費體驗。

現場照片 鐘菡 攝

現場照片 鐘菡 攝

作為上海影視樂園重點打造的影旅融合策源地，黃河路自6月18日煥新開放以來，始終以業態創新為核心探索方向：從打造經典影視IP文旅打卡點、劇組拍攝專屬置景地，到承接科技音樂嘉年華等特色活動，再到此次系統性引入多元復合業態，黃河路通過持續迭代的跨界融合新場景，不斷創造并引領影旅消費新潮流。

現場照片 鐘菡 攝

本次活動進一步延續創新場景理念，構建起線上線下聯動的沉浸式體驗消費閉環。在開幕儀式上，直播達人和時尚先鋒代表獲頒“上海影視樂園黃河路推廣大使”榮譽證書，以表彰其對場景傳播與活動推廣的貢獻；隨后，“時代一姐”團隊的1990s“繁花依舊”摩登SHOW 正式啟幕，300位旗袍華服模特以三個半小時的沉浸式表演驚艷登場，在街區霓虹與燈光秀的交織中，將黃河路的璀璨夜景推向高潮。

現場照片 鐘菡 攝

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隨著開幕活動落幕，黃河路的沉浸式體驗正式拉開序幕。線下空間持續釋放文化消費勢能，以復刻上世紀90年代海派風格的品牌快閃店，結合限定商品與互動打卡設計，讓游客在沉浸式體驗中喚醒消費記憶；線上依托抖音直播生態形成傳播矩陣，“泉騰騰”摩登珠寶專場直播及30位達人組成的團隊，圍繞走秀實況、幕后花絮及快閃店探店開展全天候直播，依托達人賬號總計800萬的粉絲基礎，預計活動總曝光量將突破2000萬，實現線上流量向線下體驗及消費的高效轉化。

打造影旅商協同發展新模式

此次活動是上海影視樂園首次以矩陣式多元業態融入海派文化街區運營的實踐，為影視IP的深度開發提供了全新思路。

樂園以此次活動為契機，深化影視IP在文旅商領域的應用。不同于傳統的場景復刻，活動通過創造性轉化，將上世紀90年代文化元素融入服飾設計、商品開發及互動體驗中，從老上海的棒冰雪糕，到限定主題的周邊文創，每一處細節都在編織文旅體驗與消費的閉環，讓文化記憶轉化為可感知的消費形態，讓IP價值得到具象呈現。

現場照片 鐘菡 攝

本次活動對松江文旅融合及夜經濟發展形成顯著帶動。活動期間，大量游客的涌入不僅推動周邊餐飲、住宿等關聯消費增長，其中上海思特奇酒店等周邊住宿消費尤為突出。同時，活動促成松江區域旅游資源的深度聯動，初步驗證了通過黃河路這一核心IP撬動“半小時黃金圈”、輻射整個松江的影旅融合戰略構想，讓海量客流真正轉化為深度“客留”，持續放大“影視+”帶動效應。

現場照片 鐘菡 攝

在今年上海旅游節·暑期旅游季期間，上海影視樂園還將借助“上海戲水不夜城?潑天熱浪狂歡季”等活動持續發力，以“周周有新意”的沉浸式玩法引爆夏日激情。從民族風情、非遺體驗，到海派特色場景再現，再到美影廠經典IP狂歡，游客可在沉浸式互動中感受傳統與潮流的碰撞。與此同時，影視樂園將依托全要素配套業態，聯動上海思特奇酒店和嗨KING電影營地，為游客提供更完善的游玩體驗和服務保障。

上影集團黨委副書記鄭英豪表示，集團將依托上影制作一站式影視服務平臺，結合松江科技影都的區位優勢，持續完善“影視創作—場景孵化—商業轉化—文旅傳播”全產業鏈布局，“此次攜手井唐文化，希望打破影視IP的次元邊界，在文化加旅游加商業加展覽的融合創新中，構建一個可感知、可參與、可延續的海派文化新業態。這彰顯了上影在文化產業轉型浪潮中篤定前行的探索方向?！?/p>

原標題：《上海影視樂園黃河路煥新升級，“繁花依舊”摩登SHOW點燃城市夜經濟》

欄目主編：施晨露 題圖來源：鐘菡 攝

來源：作者：解放日報 鐘菡