南方財經(jīng)記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生陳樂怡 樂昌報道

近日，韶關(guān)樂昌市正式出臺《樂昌市“媒體+”賦能“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)振興行動方案》（以下簡稱《行動方案》），成為廣東省首個出臺此類方案的縣（市/區(qū)）。方案旨在通過“媒體+”行動助力“百千萬工程”，全面賦能“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)，全鏈條激活鄉(xiāng)村振興動能，已于7月15日由樂昌市“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”指揮部辦公室和中共樂昌市委宣傳部聯(lián)合下發(fā)。

據(jù)了解，《行動方案》提出，以系統(tǒng)品牌建設(shè)為核心抓手，充分發(fā)揮媒體傳播與引導(dǎo)優(yōu)勢，打造全媒體傳播矩陣，推動“樂農(nóng)優(yōu)品”系列農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)人 IP 等分層分類品牌培育，通過精準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)作與多渠道傳播，讓品牌價值深度觸達(dá)消費(fèi)市場。

方案明確，將鼓勵當(dāng)?shù)孛襟w從業(yè)者、新農(nóng)人及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人講好品牌故事，推動多媒體聯(lián)合策劃農(nóng)文旅融合主題傳播；發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度報道與新媒體互動傳播優(yōu)勢，構(gòu)建“媒體引流促產(chǎn)業(yè)、品牌賦能強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、文旅延伸活產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“媒體+產(chǎn)業(yè)+品牌+文旅”在資源整合中的價值共生。

方案還提出八大重點(diǎn)任務(wù)，包括打造“媒體+水果產(chǎn)業(yè)鏈”，擦亮“黃金柰李”金字招牌；“媒體+茶葉產(chǎn)業(yè)鏈”，著力做強(qiáng)“樂昌白毛茶”品牌矩陣；“媒體+畜禽產(chǎn)業(yè)鏈”，打響“樂昌梅花豬”特色品牌；“媒體+漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”，培育“特色水產(chǎn)”區(qū)域品牌；“媒體+糧油產(chǎn)業(yè)鏈”，塑造“絲苗米、高山油茶”優(yōu)質(zhì)形象；“媒體+ 蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈”，激活“香芋馬蹄”全產(chǎn)業(yè)鏈價值；“媒體+中草藥產(chǎn)業(yè)鏈”，推廣“金毛狗、靈芝”優(yōu)勢品牌；“媒體+竹子產(chǎn)業(yè)鏈”，創(chuàng)新“以竹代塑”綠色品牌。

為保障任務(wù)落實(shí)，方案列出多項(xiàng)保障措施，包括成立工作專班，由樂昌市分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，成員單位為市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財政局、市商務(wù)局、市文廣旅體局。各鎮(zhèn)（街道）相應(yīng)成立工作組，鎮(zhèn)（街道）黨政主要領(lǐng)導(dǎo)要親自安排部署、統(tǒng)籌調(diào)度，還有涵蓋政策扶持、資金保障、人才培養(yǎng)、考核激勵等方面的保障措施。

事實(shí)上，樂昌在“媒體+”賦能農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的探索已有基礎(chǔ)。作為中國黃金柰李原產(chǎn)地和核心地，樂昌黃金柰李種植面積達(dá)5萬畝，年產(chǎn)量7萬噸，獲得了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、廣東省區(qū)域公用品牌、“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌等稱號。

近年來，樂昌利用抖音、視頻號、B站等新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體，對黃金柰李“產(chǎn)、供、銷、加”全鏈條進(jìn)行宣傳，先后發(fā)布活動視頻、推文600多篇（條），累計(jì)點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量超1000萬次，“樂昌黃金柰李” 知名度、美譽(yù)度顯著提升。

如今，樂昌黃金柰李不僅暢銷國內(nèi)，更以高質(zhì)量果品、高端時尚禮盒形態(tài)（巴黎商超售價24.39歐元/盒）遠(yuǎn)銷海外，出口阿聯(lián)酋、美國、法國等國家。2024年，這顆“黃金果”還亮相巴黎奧運(yùn)會，讓世界品嘗到“中國甜”。樂昌還制作發(fā)布了全網(wǎng)首部農(nóng)文旅融合短劇《黃金柰李西游記》，以“黑神話悟空”IP全球大熱為契機(jī)，將西游記中的經(jīng)典形象與黃金柰李元素、樂昌當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝融合，在海內(nèi)外推出“天命之果”聯(lián)名版預(yù)售活動，推進(jìn)品牌建設(shè)。

“樂昌將以‘媒體為橋、產(chǎn)業(yè)為基、品牌為核、文旅為翼’，聚焦八大產(chǎn)業(yè)鏈，力爭通過10年努力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)73.99億元、產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值突破111.88億元。”樂昌市委副書記、市長劉華益說。

“我們會接著把‘樂昌黃金柰李’打造成更響亮的國際品牌，也會讓‘樂昌白毛尖’‘炮彈香芋’‘北鄉(xiāng)馬蹄’這些老牌子更有影響力、更受人喜歡。靠著全媒體矩陣精準(zhǔn)傳播、整合資源，讓 ‘樂農(nóng)優(yōu)品’的各個品牌分層培育起來，最終形成‘媒體引流、品牌賦能、文旅延伸’的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。”樂昌市委書記鐘曦表示，全媒體時代下，樂昌一定會把“媒體+”的作用用足用好。

隨著方案的實(shí)施，樂昌“媒體+”行動有望進(jìn)一步激活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈活力，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。