又是一個(gè)把火把點(diǎn)燃的7月，又是一個(gè)把激情點(diǎn)燃的7月。

一場(chǎng)清涼和熾熱交織的盛會(huì)，正在涼山州西昌市火熱上演。以“激情火把節(jié)、最炫民族風(fēng)”為主題，今年西昌的火把節(jié)活動(dòng)從7月11日開始，將持續(xù)到8月31日，“火把狂歡夜”“夢(mèng)回唐朝·光耀建昌燈會(huì)”“音樂光影嘉年華”“群星演唱會(huì)”“彝族傳統(tǒng)選美”等20場(chǎng)活動(dòng)精彩不停，“西引力”十足。

火把狂歡 （江志華 攝）

以“火”為名的西昌，為大家?guī)砹艘粓?chǎng)視覺與聽覺的盛宴，唱響了文旅融合的大戲。

火把狂歡“燃”動(dòng)西昌

“文旅+”出圈又出彩

火把節(jié)，是“火”與“舞”的狂歡。7月18日晚，備受矚目的2025年涼山彝族火把節(jié)開幕式將在西昌市星月湖公園拉開序幕。

作為火把節(jié)的“重頭戲”，當(dāng)晚的火把狂歡夜將重現(xiàn)“萬人執(zhí)火、踏歌而行”的盛景，長達(dá)4.8公里的狂歡走廊化身歡樂的海洋，屬于西昌的不眠之夜，就此點(diǎn)燃。屆時(shí)，整個(gè)西昌都將沉浸在火與歌、光與舞交織的歡樂之中，達(dá)體舞跳起來，火堆燃起來，大家手牽手、肩并肩，一起感受涼山彝族火把節(jié)那份原始和純粹的快樂。

和火把一樣“火熱”的西昌，活動(dòng)期間還推出了一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)，“文旅+”創(chuàng)新多元，出圈又出彩。

2025涼山·西昌火把音樂嘉年華用多元藝術(shù)碰撞出震撼心靈的視聽火花；集潮玩、美食、演藝、文創(chuàng)為一體的集市，是本屆涼山彝族火把節(jié)系列文旅活動(dòng)中西昌市的一大亮點(diǎn)，“創(chuàng)意集市”將傳統(tǒng)與潮流融合，做出“新”意，讓游客沉浸式體驗(yàn)涼山特色文化的出新出彩，成為展示涼山文旅創(chuàng)新成果和促進(jìn)消費(fèi)的重要平臺(tái)。

西昌航天大道還設(shè)置了“非遺里的涼山”主題巡游三大主題展示區(qū)，來自涼山 17 縣（市）的隊(duì)伍，各展所長，紛紛拿出“壓箱底”的文化瑰寶，盡顯涼山非遺的深厚底蘊(yùn)，讓游客在這里邂逅阿都、摩梭、傈僳等民族風(fēng)情。

聚焦“節(jié)慶”經(jīng)濟(jì) 釋放文旅融合“新活力”

火把節(jié)，點(diǎn)燃的不只是火把，還有西昌文旅的消費(fèi)新活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年7月17日10時(shí)，火把狂歡夜共登記游客119311人，其中航天大道狂歡夜登記99311人，俄池格則登記20000人?；鸢压?jié)期間，西昌各大酒店、民宿等預(yù)訂情況火熱，大批游客涌入西昌，西昌文旅“燃”起來了。

點(diǎn)燃“火”一樣的激情

以節(jié)造勢(shì)，以節(jié)聚人，西昌緊緊抓住火把節(jié)這波“流量”，將火把節(jié)作為展示西昌文化旅游的重要窗口，不斷提升火把節(jié)的品牌力、影響力，釋放文旅融合發(fā)展新活力，帶火“節(jié)慶”經(jīng)濟(jì)，助推西昌文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

現(xiàn)在，火把節(jié)已經(jīng)成為涼山文旅的一張“金字招牌”。聚焦“節(jié)慶”經(jīng)濟(jì)，西昌全年分季節(jié)舉辦開海節(jié)、邛海濕地馬拉松賽等活動(dòng)200余場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)冬春、帶動(dòng)春夏、驅(qū)動(dòng)四季，掀起波浪式消費(fèi)熱潮。

用心邀客，用情留客，西昌實(shí)力“寵客”，將“流量”變“留量”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，西昌已開通北上廣深等大中城市航線17條，西昌西站日均開行列車55趟；引進(jìn)希爾頓、豪生、千里走單騎民宿等高端品牌，全市現(xiàn)有酒店、民宿2000余家，床位9萬余張。

同時(shí)，促進(jìn)邛海漁家宴、彝家坨坨肉、小漁村串燒等特色美食品牌化發(fā)展；推出消費(fèi)券、免費(fèi)停車位等服務(wù)，培育思奇香、正中等土特產(chǎn)品牌，上新南紅瑪瑙、漆器、銀飾等文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展二次消費(fèi)；發(fā)布深度游記、體驗(yàn)視頻等信息15萬余條，微短劇《涼山小廚娘》等話題引爆百億級(jí)流量。

文旅深度融合發(fā)展

西昌文旅“新”潮澎湃

7月15日，中國共產(chǎn)黨涼山彝族自治州第九屆委員會(huì)第十一次全體會(huì)議在西昌舉行，為涼山州文旅深度融合發(fā)展明確了目標(biāo)，指明了方向。

會(huì)議要求，要一以貫之做好文化和旅游深度融合發(fā)展大文章，縱深推進(jìn)文旅強(qiáng)州戰(zhàn)略，大力發(fā)展“夏季清涼·冬季暖陽”全域全時(shí)全業(yè)態(tài)旅游，持續(xù)塑造“彝海結(jié)盟地·五彩大涼山”文旅品牌，把涼山文旅品牌叫得更響、擦得更亮。

如何將全會(huì)部署轉(zhuǎn)化為西昌實(shí)踐、西昌成效？為西昌火把節(jié)千里奔赴的游客，燒烤店里熱氣騰騰的燒烤，建昌古城熱鬧的燈火……這些蓬勃的場(chǎng)景，正是西昌探索文旅融合新路徑的生動(dòng)注腳。

在山水之間，西昌深耕文旅沃土，不斷開展“西昌實(shí)踐”。景區(qū)品質(zhì)升級(jí)，提升邛海瀘山、建昌古城等景區(qū)品質(zhì)，建成國家A級(jí)旅游景區(qū)14個(gè)，國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)1個(gè)；擦亮“中國航天城 陽光康養(yǎng)地”品牌，植入航天元宇宙體驗(yàn)館、彝繡工坊、嘎喲啦音樂市集等體驗(yàn)項(xiàng)目，培育大石板古村、聽濤谷、月色里等文旅融合新樣板。

大美西昌，山水如畫

推進(jìn)全域旅游，串聯(lián)30余個(gè)景點(diǎn)推出古城魅力游、航天科技游等精品線路，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，擦亮“天府旅游名縣”金字招牌。

蓬勃發(fā)展的西昌文旅，“新”潮澎湃。

（四川經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 陳國盼）

（本文圖片除署名外由中共西昌市委宣傳部提供）