通訊員 楊展望 揚(yáng)州市新聞傳媒中心記者 居小春 文/圖

隨著“蘇超”賽事的持續(xù)火爆，“跟著‘蘇超’去旅行”成為熱點(diǎn)。攜程發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，初夏以來(lái)江蘇旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中揚(yáng)州表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州機(jī)票訂單量增長(zhǎng)23%，位居全省前列，同時(shí)，在第四輪“蘇超”賽事期間（6月14—15日），揚(yáng)州面向全省游客推出景區(qū)免費(fèi)入園政策，效果立竿見(jiàn)影——泰州游客赴揚(yáng)旅游訂單量同比激增超四倍。

同比增長(zhǎng)23%

揚(yáng)州機(jī)票訂單增幅居全省前列

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，自5月10日以來(lái)，江蘇省旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體旅游訂單量同比上升，機(jī)票、酒店及景區(qū)門(mén)票等細(xì)分領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。

從交通出行來(lái)看，江蘇省機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)4%，多個(gè)城市表現(xiàn)亮眼。其中，連云港以29%的增幅領(lǐng)跑全省，鹽城（28%）、揚(yáng)州（23%）、常州（21%）、淮安（20%）、徐州（12%）、南通（4%）及無(wú)錫（3%）緊隨其后，均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

賽事引流效果顯著

揚(yáng)州免費(fèi)政策引爆周邊市場(chǎng)

火熱的“蘇超”賽事對(duì)旅游的帶動(dòng)作用尤為明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，主場(chǎng)城市推出的旅游優(yōu)惠活動(dòng)有效提升了客場(chǎng)游客的出行意愿。第三輪賽事（5月31日至6月1日）為6個(gè)主場(chǎng)城市帶來(lái)的旅游訂單刺激最為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)34%，第一輪與第四輪以10%的增長(zhǎng)幅度并列第二。值得注意的是，第六輪賽事期間（7月5日至7月6日），主場(chǎng)城市門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)35%。

揚(yáng)州的表現(xiàn)尤為搶眼。6月初，揚(yáng)州宣布在“蘇超”揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在周末，面向省內(nèi)13市市民推出“景區(qū)+住宿+餐飲+演藝”的四重優(yōu)惠福利，引發(fā)廣泛關(guān)注。效果在第四輪賽事期間（6月14日至15日）集中爆發(fā)：揚(yáng)州作為主場(chǎng)城市對(duì)全省游客實(shí)行景區(qū)免費(fèi)入園政策，泰州游客赴揚(yáng)旅游訂單量同比激增超四倍！

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化“留量”

賽事撬動(dòng)文旅消費(fèi)動(dòng)能

“蘇超”賽事對(duì)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售的提升同樣顯著。自5月10日以來(lái)，揚(yáng)州景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)15%，反映了本地及周邊游客高漲的文旅消費(fèi)熱情。

攜程相關(guān)人士補(bǔ)充說(shuō)：“揚(yáng)州主場(chǎng)面向全省游客推出的景區(qū)免費(fèi)入園政策效果立竿見(jiàn)影。雖然免費(fèi)預(yù)約通過(guò)多渠道進(jìn)行，未直接體現(xiàn)在門(mén)票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上，但對(duì)整體旅游訂單的帶動(dòng)作用非常強(qiáng)勁。”

業(yè)內(nèi)人士分析指出，揚(yáng)州依托“蘇超”賽事平臺(tái)，精準(zhǔn)實(shí)施針對(duì)客源地市場(chǎng)的優(yōu)惠政策，成功將觀賽的短期“流量”有效轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)的“留量”。隨著暑期旅游高峰臨近，在“蘇超”賽事持續(xù)引流與文旅促消費(fèi)政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，揚(yáng)州深厚的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新的旅游服務(wù)正加速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，為城市文旅經(jīng)濟(jì)注入澎湃活力。

來(lái)源丨揚(yáng)州廣電“揚(yáng)帆”手機(jī)頻道

編輯丨羅莉華