在文化和旅游融合的背景下，“動漫+文旅”的共促共贏、創新結合，為文旅行業的可持續發展蓄能增勢，涌現出眾多新案例、新嘗試。

近日，一個誕生于動畫短劇《小湖鹿莊園》的長頸鹿擬人角色“小湖鹿”在社交媒體上引發廣泛關注，其可愛的形象和生動的故事迅速俘獲了眾多網友的心。該IP形象還成功登陸影院映前廣告，與同為“長頸鹿”的“浙BA”吉祥物“吳敵仔”聯動助威，引發廣泛關注。

跨越虛擬與現實邊界的新場景

如今，互聯網已經成為人們生活、工作中不可或缺的一部分。記者在調研中發現，人們對數字產品的體驗要求正在快速提升。“Z世代”消費者更傾向于為情感共鳴和社交價值買單，而短視頻平臺是他們獲取信息和決策消費的核心場景之一。

由湄公河旅游旗下景區湖州長頸鹿莊園制作推出的《小湖鹿莊園》緊跟這一趨勢，以景區內的動物為設計藍本，圍繞兩個長頸鹿小七和薩巴的身份互換主線，通過“平行時空”的敘事架構，讓主人公“小湖鹿”在江南莊園與非洲草原之間展開錯位人生。這種超現實設定既延續了文旅項目“在地國際化”的特色，又通過80集體量的系列化敘事，構建起一個完整的“動物烏托邦”世界觀。

而片中這一令人眼前一亮的錯位情結設計，靈感恰恰來自于湖州長頸鹿莊園問世的源啟：多年前，景區創始人俞錦方先生曾率領團隊前往肯尼亞考察，被長頸鹿的高貴、優雅所震撼，便萌生出讓原始粗獷的非洲野性與精致婉約的江南氣質碰撞的念頭，隨即打造出國內首個“長頸鹿互動體驗式”主題度假區，開創了中國野生動物科普體驗旅游新模式。

動畫中精心構建的“雙聲道”語言系統與平行時空敘事，不僅為觀眾帶來斯瓦希里語與湖州方言碰撞的喜劇效果，更通過非洲戰鼓與江南絲竹的配樂融合、部落彩繪與桑蠶文化的視覺對話，在虛擬世界搭建起跨文化交流的橋梁。

細心的觀眾會發現，動畫中的核心場景設計，正是基于湖州長頸鹿莊園的真實景觀進行了藝術化還原，這種創新模式讓《小湖鹿莊園》得以跨越虛擬與現實邊界，成為連接線上情感共鳴與線下實地打卡的數字化紐帶。

IP數字化升級的新嘗試

在“小湖鹿”的動畫劇情中，除了主角長頸鹿外，丹頂鶴、小浣熊、狐獴、水豚等一眾可愛的動物朋友共同構成了一個和諧共生的自然生態圈——這也正是湖州長頸鹿莊園的真實寫照。作為莊園最具特色的亮點體驗之一，這些動物不僅是景區的核心吸引力，更成為了IP創作的靈感源泉。

在湖州長頸鹿莊園，游客可以親眼見到動畫中那些靈動的身影：看環尾狐猴在枝頭輕盈跳躍，觀丹頂鶴在濕地優雅踱步，和憨態可掬的小浣熊互動喂食。這種“動畫照進現實”的獨特體驗，不僅能讓親子家庭在游玩中建立情感連接，更讓“與自然共美好”的理念深入人心。

“線上動畫與線下莊園體驗的深度融合，‘從屏幕到實景’的無縫連接，正是我們打造這個IP項目的核心目的之一。”談及如何讓“小湖鹿”線上積累的情感共鳴在實地場景中得到更生動的釋放與深化，景區相關負責人表示，“后續我們將計劃設置主題打卡點、實景化互動、情景演藝等互動體驗，同時也會推出系列文創及主題餐飲等周邊產品，讓消費者能感受到IP的‘真實存在’，體驗到線上喜愛在線下轉化為驚喜互動的樂趣。”

順應行業發展導向的新實踐

隨著政策支持、科技賦能和消費升級，文旅行業正迎來數字化轉型的關鍵期。在這一背景下，“小湖鹿”IP的培育與推廣不僅是對政策導向的積極響應，更成為行業創新發展的鮮活樣本。

“在文旅產業加速擁抱數字化的今天，短視頻等新媒體形態深刻改變了信息傳播與用戶觸達方式。我們也想通過不斷地創新嘗試，讓更多的消費者能夠看到我們、了解我們、愛上我們。”景區相關負責人說。

作為湖州長頸鹿莊園重點打造的數字IP項目，《小湖鹿莊園》通過數字技術與文化創意的深度融合這種全新的營銷嘗試，提升受眾的興趣度與關注度，打造了“數字內容—情感共鳴—實地打卡”的新型消費模式，從而實現品牌的有效傳播。動畫中溫馨有趣的動物故事，讓觀眾對實地探訪產生強烈期待；而游客在莊園內的沉浸式體驗，又通過社交平臺的裂變式傳播不斷放大影響力，形成良性互動循環。

這種創新模式不僅通過數字IP的疊加效應進一步釋放了旅游目的地的品牌勢能，更為文旅項目注入了持久活力，為行業數字化轉型提供了富有啟發性的實踐路徑。

目前，“小湖鹿”的故事已同步上線抖音、小紅書、微信/視頻號、微博、B站等平臺，每周2更。隨著劇情的推進，“小湖鹿”和它的動物朋友們將給我們帶來更多的驚喜。

線上，《小湖鹿莊園》的故事已經漸入佳境。線下，湖州長頸鹿莊園的精彩也正在繼續。這個國內首個以“長頸鹿互動體驗”為主題的綜合性度假區，巧妙融合了非洲風情與江南雅致，打造出“與長頸鹿共進早餐”等獨具特色的沉浸式體驗項目。動物互動、特色野奢度假體驗以及豐富的研學課程吸引了眾多游客。值得一提的是，莊園通過“生態項目引入—鄉村旅游反哺—村民共富”的模式，帶動周邊村民收入五年內實現翻番，成為鄉村振興的生動典范。

作為湄公河旅游旗下景區+酒店模式的標桿項目，湖州長頸鹿莊園一直秉承湄公河旅游“保護生態、綠色發展”的發展理念，此次深挖長頸鹿IP，創作貼近年輕群體的系列動畫短劇，更體現了湄公河旅游作為一家綜合性旅游企業堅持銳意進取、不斷超越自我的創新精神。30年來，湄公河旅游始終堅持保護性開發原則，通過不斷創新，實現了綠色旅游的品效合一。未來，湄公河旅游將持續發揮旗下各項目的資源優勢與特色，推進更多的數字化IP內容作品，不斷豐富數字化營銷方式。

“我們已將IP內容創作和數字化傳播納入品牌發展的長期規劃，讓更多游客通過數字語言感受文旅魅力。”湄公河旅游相關負責人表示。當這樣的創新實踐不斷涌現，中國旅游業的畫卷必將更加精彩。

責編：玄賀彤