藍鯨新聞7月18日訊（記者 趙凱）伴隨著娃哈哈"繼承之戰"，宗馥莉和她執掌多年的宏勝飲料集團有限公司也再次走入大眾視野。

宏勝飲料被視為"宗馥莉個人創業"的標志，和龐大的娃哈哈相比，在宏勝宗馥莉擁有更多的自主權，而真正具有"宗馥莉特色"的創業想法也在這里落地。

但藍鯨新聞記者查詢發現，宗馥莉主導下宏勝飲料集團的自有品牌KELLYONE目前線上已陷入停擺狀態，旗下多款飲料在各大電商平臺"消失"，唯一可以購買的鏈接售賣的商品為部分非官方店鋪"6月到期"的"過期產品"。

宗馥莉自有品牌KELLYONE線上停擺

把名字寫進品牌里

2007年，25歲的宗馥莉出任宏勝飲料集團總裁，該集團于2003年成立，是一家提供飲料生產全產業鏈解決方案的公司，承擔娃哈哈部分產品的代加工業務。在這家企業中，宗馥莉是絕對的主導者，宗慶后本人也充分放手，甚少過問其經營情況。

2016年宗馥莉在宏勝飲料集團創立了自有品牌KELLYONE。這個品牌天然印著宗馥莉的標簽，除了名字中的"Kelly"與宗馥莉的英文名一致外，該品牌也制定了明確的品牌定位，即聚焦一二線城市新生代人群，符合宗馥莉一直以來的目標。

"新生代"主要體現在宗馥莉的產品品類選擇與營銷策略上，迎合當時的趨勢，宗馥莉先后推出0糖0卡0脂的茶飲料"一茶"和蘇打氣泡水"生氣啵啵"等。

和父親重視經銷商網絡的策略不同，KELLYONE在社交媒體與事件營銷上花了不少心思,曾經嘗試通過影視推廣、KOL矩陣推廣、音樂節合作、異類品牌合作、戶外媒體、創意快閃店等當下年輕人喜歡的方式進行品牌推廣。比如她還曾經邀請藝人王一博出任旗下"生氣啵啵"全系列代言人，邀請演員陳坤代言一茶全系列。

這些事件一度曾為新品牌打開一定知名度，但卻極具圈層屬性，一直以來KELLYONE并沒有真正走入大眾視野。

KELLYONE線上店鋪停擺，娃哈哈店鋪不售賣

藍鯨新聞記者查詢發現，目前KELLYONE線上店鋪已處于"停擺"狀態，KELLYONE淘寶旗艦店與抖音店鋪已經下架所有商品。記者詢問KELLYONE客服，客服回應稱店鋪是無貨狀態，是否停產他們不清楚。娃哈哈官旗客服稱，娃哈哈店鋪不售賣KELLYONE產品，至于什么渠道售賣他們也不知道。

淘寶店中的商品顯示下架

據第三方數據平臺，KELLYONE在抖音平臺2024年全年銷售額僅為8.1萬。

除此之外，KELLYONE一直都很重視品牌線上賬號運營，但2025年初包括抖音、小紅書、微信公眾號在內的多個賬號已經停更。

KELLYONE2025年初包括抖音、小紅書、微信公眾號在內的多個賬號已經停更

如此看來，即便被外界冠以"大女主爽文"劇本，宗馥莉的創業之路也并不如想象中順利，娃哈哈對她來說依然是非常關鍵的一張牌。