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與以往的“網紅城市”因為某個具體的事件而突圍不同，“散裝江蘇”因為蘇超而“整裝”，十三個城市手拉手集結成“蘇大強”，以推土機模式贏得全國甚至全球的關注。

一

在廣場、在樂園、在夜市，看賽事、品美食，“獨樂樂不如眾樂樂”，這個夏天因為蘇超，比往年此時多了很多色彩……20世紀90年代，21世紀00年代，那時候看世界杯、看歐洲足球聯賽，沒有現在這樣可以肆無忌憚的條件，多是好友幾位約在某地“臭味相投”。當然，“私房錢”寬裕者也可以向酒吧集中。

7月20日，徐州彭祖伏羊節鏈接上蘇超，媒體報道說“第二現場”賣出羊肉湯3500碗。當晚，徐州隊客場迎戰常州隊，常州國際會展中心場外，《遇見漢風》漢樂悠揚，上演味覺和視覺雙重盛宴。常州也迎來跨城、跨省應援的朋友。在媒體采訪畫面中，筆者注意到有上海朋友趕到常州支援常州。

賽場上“比賽第一”，賽場外“球迷第一”“甜蜜互動”，各類文創供不應求。各地文旅部門通過“歷史底蘊的現代演繹、飲食文化的歡樂對壘、物產符號的創意碰撞、海洋文化的兄弟敘事”，“讓每份賽事熱情，都找到對應的消費出口”。“以城市足球聯賽等重大賽事為契機，打造集觀賽、美食、互動娛樂于一體的蘇超第二現場，充分挖掘商文旅體融合的消費潛力。”圍繞消費新場景，江蘇省商務廳創新打造“蘇超聯賽+蘇新消費”聯動IP，5月10日至7月7日，我省線下監測旅游、出行、餐飲、住宿、體育場景合計實現服務營業收入379.6億元，其中，出行、餐飲場景省外游客支付占比分別達到28.8%、19.7%。

二

“蘇超”的力量，不只拉動文體商旅消費，更在于促進城市文化、區域文化的交融與傳播，“鹽水鴨水蜜桃”“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰”“海鮮兄弟連”……在官媒的推動下，各類文化“梗”讓比賽成為文化碰撞與交流的平臺。

“蘇超”凝聚城市認同感與歸屬感——聯賽以城市榮譽感為立足點，13個參賽隊為城市榮譽而戰。每個城市的居民都為自己城市的球隊加油助威，增強了城市居民的歸屬感和認同感，由城而擴展到省，將“散裝”江蘇凝聚起來，形成強大的集體力量。也許我們自己都沒意識到，從來沒有像今天這樣因為身在江蘇而自豪。

“蘇超”塑造城市全新品牌形象——賽事由政府主導，“政府主導+十三市協同+省屬國企運營”的立體架構，通過低票價、免費直播、“玩梗式傳播”，讓江蘇十三市和一些中小城市集體出圈，成為“網紅城市群”。近期，國家統計局江蘇調查總隊對全省3189位常住居民開展的專題調研顯示，超九成（92.6%）江蘇人知曉蘇超，逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿，超八成（80.4%）居民感受到賽事對日常生活和消費帶來的積極影響。

“蘇超”的力量在于，它不僅是競技的舞臺，更是文化認同、經濟聯動和社會治理創新的催化劑、區域發展的加速器。“蘇超”讓“散裝”江蘇凝聚成“蘇大強”的整體力量，讓每個人都能觸摸到足球的溫度，讓每個城市都能找到屬于自己的榮耀。

（作者巴全東，系徐州廣播電視傳媒集團首席編輯，江蘇名評論員）

作者 | 巴全東

徐州廣電編輯 | 李勇良

一審 | 朱宸昕

二審 | 張清 柳亦剛 孫劍

三審 | 王經波

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