來源：中國文化報

“蘇超”踢“出圈”，文旅掀熱浪。開賽兩個多月來，被網友親切稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽持續升溫、話題不斷，球迷和游客追隨賽事足跡，跨區域流動、跨領域消費，形成了“體育賽事引流、文旅消費變現”新模式。

充分發揮“蘇超”的撬動作用，放大文旅體商聯動效應，江蘇文旅部門精心組織、上下聯動，穩穩接住蘇超的“傳球”，將區域性賽事流量轉化為文旅消費增量。

“蘇超”撬動文體旅融合新引擎

7月的熱浪席卷江蘇各地，比氣溫更熾熱的是“蘇超”的熱度。球場上，球員奮力奔跑、揮灑汗水，為榮譽而戰；球場之外，一股文化熱潮也悄然興起。隨著暑期到來，江蘇各地接住“蘇超”傳來的文旅好球，加大文旅產品供給，點燃新一波夏日消費熱潮。

當賽季疊加暑期，江蘇省文化和旅游廳聯動全省13個設區市，聚焦球迷和游客關切，整合“食住行游購娛學”全要素，持續優化文旅產品服務供給，全力踢好“文旅加時賽”。結合賽程安排，舉辦看大展、賞好戲、享非遺系列活動，打造親子游、避暑游、研學游等跨區域主題旅游線路50多條，舉辦博物館夜游、文創市集、美食體驗等特色文旅活動500多項，推出景區門票減免、文旅消費券、志愿服務等惠民便民措施1400多項，不斷完善“足球+城市IP+文旅消費”復合生態鏈，吸引更多人“為一場比賽奔赴一座城”。

江蘇各地乘著“蘇超”的東風積極作為，聯動文旅企事業單位推出“票根+”優惠措施，不斷激發“能玩、能逛、能體驗”的文旅消費活力。

江蘇省文化和旅游廳相關負責人介紹，為充分發揮城市足球聯賽撬動作用，放大文旅體商聯動效應，江蘇省文化和旅游廳聯合13個設區市各展其長，推動賽事連接文旅資源，形成有熱度的群眾參與、有亮度的文化互動、有溫度的城市認同，進一步擦亮“水韻江蘇”文旅品牌。同時推出“看球+美食+旅游”特色套餐，讓“蘇超”不僅是球迷的“盛宴”，也是百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節”。

“文化蘇超”大戲高潮迭起

在“蘇超”賽事中，江蘇各地充分挖掘地域文化內涵，將文化元素巧妙地融入賽事的各個環節，讓觀眾在欣賞精彩比賽的同時，也能感受到江蘇深厚的歷史文化底蘊。

“蘇超”的火熱魅力，除了賽場上的拼搏，更在于城市間的文化交流。7月6日，鎮江隊對陣泰州隊的賽場外，“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮江站暨非遺助力“蘇超”展示活動在鎮江體育會展中心北入口廣場精彩啟幕。來自13個設區市的60余項非遺代表性項目齊聚一堂，通過靜態展陳、活態展演與互動體驗三大方式，讓廣大球迷和游客零距離感受非遺的魅力。活動期間，現場商圈人流增加60%以上，客流量超5萬，帶動周邊商圈消費500余萬元。

江蘇省文化和旅游廳以賽事為契機，打造別開生面的開場展演，節目內容涵蓋傳統音樂、舞蹈、戲劇、體育等，在綠茵場上交織碰撞，為激情賽事注入獨特的人文溫度。夜晚看球，白天看展。7月4日，“數見蘇韻·家門口看大展”環省行南京站暨第23屆南京市“文博之夏”系列活動在南京市博物館啟動。當“蘇超”賽事攜手文博活動，文體旅融合的全新模式讓“一日觀賽”自然延伸為“多日停留”。“體育搭臺、文旅唱戲”的新方式進一步助力文旅體商融合新發展，在為群眾帶來精彩紛呈文化生活的同時，成為助力經濟高質量發展的強勁引擎。

化賽事流量為文旅消費新增量

賽場內，觀眾助威聲一浪高過一浪；賽場之外，“第二現場”的球迷，在不同的觀賽點用滿腔熱情點燃消費的“熱浪”。“蘇超”新一輪賽事拉開之時，江蘇省文化和旅游廳直接推出“看蘇超，游江蘇”文體旅惠民大禮包。與此同時，球賽還沒開踢，淮安、宿遷、揚州、連云港等比賽場地的客房預訂量不斷攀升，“足球+文旅+消費”新模式正在興起。

在徐州，大龍湖畔巨幕直播搭配后備箱市集與人才夜市，打造“湖邊看球”新體驗；戶部山古建筑群下，月光市集里球迷共享賽事歡騰；各類特色餐飲店等也踴躍加入直播陣營，讓球迷、游客沉浸式感受“蘇超”的魅力。淮安圍繞運河畔、古鎮里、商圈中打造集體育觀賽、美食品鑒、消費體驗于一體的綜合性平臺，人們背靠千年運河，透過巨幅屏幕觀看球賽現場轉播，體驗視覺與味蕾的雙重享受。

7月5日，在南京老門東歷史街區的露天廣場上，巨大的電子屏前人聲鼎沸，消費“熱浪”也隨之而來。火鍋店外排起長龍，憑票根享折扣、贈飲品成為商家標配。美團數據顯示，比賽當日，異地消費者貢獻的南京餐飲堂食訂單量位居江蘇全省第一，主場南京的景區門票訂單同比增長超255%。

7月18日晚，2025“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動啟動拉開了“跟著蘇超游江蘇”夏季文旅嘉年華大幕。圖為啟動活動現場的文旅市集。

從博物館里的文化潮到市集里的煙火氣，“看完蘇超留一夏”成為江蘇夏日文旅消費新符號。據不完全統計，“蘇超”前五輪30場比賽累計接待觀眾超50萬人次，帶動外地游客量同比增長14.4%，銀聯渠道異地文旅消費同比增長14.71%，全省夜間文旅消費同比增長30%。（本報記者 王 煒 文/圖）