南都訊 記者蔡麗怡 今年上半年，從《六姊妹》《雁回時(shí)》《棋士》《折腰》《掃毒風(fēng)暴》等全民爆款接連涌現(xiàn)，到《樹下有個(gè)紅房子》《余燼之上》《鵲刀門傳奇2》《煥羽》等垂類佳作的持續(xù)接棒，長視頻平臺憑借敘事、題材等維度的突破，在面對微短劇的沖擊和極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，依然保持長劇大盤的穩(wěn)健，再次證明了長劇市場的韌性和潛力。

多家第三方數(shù)據(jù)平臺上半年榜單顯示，雖然上半年長劇播出數(shù)量仍在收窄，但各平臺均貢獻(xiàn)了多部斷層爆款及類型突破的佳作。熱血古裝劇《大奉打更人》云合正片有效播放量高達(dá)19.3億，開年即奠定熱度標(biāo)桿；體現(xiàn)社會責(zé)任、現(xiàn)實(shí)溫暖的未成年人檢察題材劇集《無盡的盡頭》豆瓣評分一路上漲至8.3高分，是上半年劇集口碑的代表作品；《折腰》《雁回時(shí)》等一批古裝敘事的創(chuàng)新之作也憑借超預(yù)期的播出效果，成為長劇近年在節(jié)奏、風(fēng)格上求新求變的新范例。

在頭部長視頻平臺中，騰訊視頻憑借各階段的穩(wěn)定輸出，貫穿上半年全周期，實(shí)現(xiàn)了熱度、口碑的雙維領(lǐng)跑。據(jù)酷云數(shù)據(jù)，今年上半年的劇集熱播期，騰訊視頻月度播放量大幅領(lǐng)先行業(yè)，以逾40%的市占比全程領(lǐng)跑。除了多元精品劇集的豐富儲備，多部長線IP、熱門經(jīng)典不斷創(chuàng)造回響，也是長視頻平臺留住用戶的關(guān)鍵。云合數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻不僅有《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回時(shí)》等新作進(jìn)入2025上半年全網(wǎng)長劇累計(jì)有效播放霸屏榜TOP10，在有效播放集均破億榜單中，其去年播出的作品《慶余年第二季》強(qiáng)勢登頂，展現(xiàn)了長劇IP開發(fā)的超強(qiáng)長尾效應(yīng)。與此同時(shí)，平臺四年前爆款之作《掃黑風(fēng)暴》同班底打造的《掃毒風(fēng)暴》，暑期檔開播后成為今年又一豆瓣8分的硬核之作，播出熱度也仍在持續(xù)攀升。

面對觀眾細(xì)分、微短劇沖擊，“長劇該去向何方”是近一年長視頻平臺無法繞開的問題。有平臺在今年的影視發(fā)布會上提到“越是在行業(yè)快速演進(jìn)的大趨勢下，越要以歸零的心態(tài)，跳出慣性思維”。回顧上半年，長劇的歸零再出發(fā)，已經(jīng)在類型差異化、敘事手法的創(chuàng)新上展露成效，這些新的審美體驗(yàn)、內(nèi)容革新不僅穩(wěn)住了長劇主流市場地位，也讓行業(yè)看到了長劇更多未來可能性。接下來，《歸隊(duì)》《錦月如歌》《子夜歸》《赴山海》《許我耀眼》等涵蓋主旋律、古裝、武俠、都市情感等多元題材的待播大劇將陸續(xù)播出，讓觀眾對長劇市場仍然充滿期待。