張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

短劇賽道還在拓荒，沒有王者，

只有先驅，但都可能成為先烈。

一些沒趕上短劇賽道“熱乎的”平臺，卻捷報頻傳。

他們正憑借獨特優勢攪動市場：小紅書依托女性用戶深耕女頻題材；B站發力動畫短劇，單月流水激增至千萬級；騰訊推出免費小程序對標下沉市場。

短劇的市場潛力巨大。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長34.90%，首次超過電影票房。

在行業高增長，并逐漸轉向精耕細作之時，新玩家以“精品化+垂直化”短劇闖出了一條新路。

尤其是小紅書，進擊迅速。

520檔，小紅書獨家首發的短劇《癡人之愛》上線兩周后，已超過7500萬次播放，討論曝光破2億，打破了站內短劇紀錄，繼5000萬+播放量、風芒分銷短劇《墜入春夜》之后，擁有了又一部短劇代表作。

一場攻防戰正式打響。

日前，紅果短劇正式宣布測試其全新“社區”功能。

6月9日，紅果推出了圖文激勵計劃，面向所有的用戶，只要成功發布1條優質圖文即可獲得1萬金幣激勵，超10條優質圖文可獲得20萬金幣獎勵，金幣數量達到一定數額可進行提現。

雖然此項“圖文激勵計劃”活動為限時激勵，僅持續14天。

但對比紅果短劇APP的新舊版本可以發現“社區”的分類權重已經提高到僅次于“找劇”之后，可見，紅果對于“社區”板塊業務的重視。

有評論指出，紅果想打造一個站內小紅書。

在紅果面前，這些平臺巨頭都屬于“新晉者”，看中的自然是短劇的龐大流量。

根據第三方機構QuestMobile公布的數據，今年3月，紅果免費短劇App的月活躍用戶規模達到1.73億，同比增長220.3%；緊追月活躍用戶數為1.85億的長視頻平臺優酷視頻，兩者已相當接近。

激烈的攻防戰，必然在更多短劇賽道中打響。

小紅書、微信與百度，這三家新入局，誰的優勢更明顯？

又是否會造成短劇進一步“內卷”？

國內短劇發展到今年，短劇內容同質化不斷嚴重。

現階段乃至未來一年，國內短劇的“瓶頸”哪里，是商業化模式還是內容同質？

短劇平臺要如何能突破這些“瓶頸”？

AIGC短劇也是近期業界多關注的，未來，AI加持，能否為短劇在國內帶來更大的增量空間，原因是什么？

對此，廣州日報記者文靜和書樂進行了一番交流，本猴以為：

短劇賽道還在拓荒，沒有所謂王者，只有先驅，但誰都可能成為先烈。

紅果走的是免費生態，同時它背靠字節旗下的免費網文IP，這是它的護城河。

此外，短劇目前看似規模指數級爆發，但真正的王者還沒出現，還是群雄階段，都還在市場開荒階段，互相之間還談不上多少競爭。

除非有顛覆性模式出現，擊敗舊有模式的友商，或才能有真正的王者。

具體來看差異化，則小紅書、百度并不具備紅果的網文IP儲備。

微信雖然背靠騰訊，有閱文后盾，但騰訊更偏重于騰訊視頻的橫視頻，而視頻號的商業化探索也一直走小心翼翼的狀態，都沒有明顯優勢。

目前，短劇賽道玩家眾多，但還有模式之爭，即移動原生短劇應用的豎屏模式和長視頻平臺的橫屏模式。

在沒有模式“大結局”之前，只會盡可能賽馬，看似內卷，但實為探路。

同時，短劇還有很多瓶頸需要突破。

追求短平快獲利的思維，導致短劇不講求劇情，只以為追求刺激，且反而能收獲巨大流量，加上觀眾過于偏重短劇的休閑屬性，不樂意在休閑的幾分鐘里涉獵過于深邃的思辨，也讓短劇的境界難以提高。

由此，短劇的競爭將日益白熱化，并由于門檻的降低，轉而走向類似長劇的服道化模式和網文的腦洞大開，間接都會切割長視頻的存量市場。

畢竟用戶的總時長是有限的，此消即彼長。

但國內部分長劇也在走向“短劇”模式，即一季的劇集數量奈飛化，進而黏住粉絲，形成真正的IP劇集，爭奪用戶時間。

而且，所有長劇試過的類型路徑，無論成敗與否，短劇都可以嘗試。

此外，和游戲結合，探索真人互動視頻游戲，和動畫結合，探索精品泡面番如此前動畫短劇如國外的愛死機動畫和國內的《中國奇譚》那樣，和短篇小說聯動，探索短篇網文的影視改編路徑等，都值得一試。

至于AI短劇，則只是技術迭代，不算顛覆式創新。

AI可以在制作中提供不少輔助，包括文本改編、繪圖設計、視頻生成和配音等。

但觀眾不是來體驗技術的，而是看劇的。

所以能否讓AI在短劇中成為如臂指使的工具，才是能否成為趨勢的關鍵。