短劇正在花式蹭長劇的熱度,或是打著某部長劇的旗號,在宣發(fā)上自稱是短劇版XXX,或是以短劇的模式翻拍長劇IP,在IP運營上做到一魚多吃,這些打法在宣發(fā)上得到較好品效的同時,爭議隨之而來。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
近年來,長短劇的聯(lián)動將更加緊密,基于爆款I(lǐng)P推出衍生長劇愈發(fā)常態(tài)化,從《唐朝詭事錄》推出短劇形式外傳《大唐來的蘇無名》到《九重紫》完結(jié)后推出衍生短劇《昭世錄》,再到《折腰》熱播后有意打造同名短劇,均是利用原IP的粉絲基礎和世界觀設定,快速吸引觀眾。
伴隨著這一系列短劇的成功,不少短劇開始花式蹭長劇的熱度,或是打著某部長劇的旗號,在宣發(fā)上自稱是短劇版XXX,或是以短劇的模式翻拍長劇IP,在IP運營上做到一魚多吃,這些打法在宣發(fā)上得到較好品效的同時,爭議隨之而來。
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打著短劇版XXX的旗號,模糊營銷潛藏爭議
縱觀短劇行業(yè),借用長劇的由頭模糊營銷已是常態(tài)化的現(xiàn)象。從主打雙女主設定的《引她入室》被稱為短劇版《三十而已》到全程無CP、專注事業(yè)線《登鳳臺》被稱為短劇版《甄嬛傳》,從于正監(jiān)制首部短劇《吉天照》被稱為短劇版《延禧攻略》到以權(quán)謀復仇為主線的《黃金臺》被稱為短劇版《瑯琊榜》,皆是典型的代表。
這些短劇表面上與長劇存在一些相似的元素或者故事線,如《吉天照》的故事主線是女主奴隸逆襲成大女主,與《延禧攻略》里魏瓔珞從宮女到皇貴妃的路線有些相似,《瑯琊榜》男主梅長蘇的人設是經(jīng)歷梅嶺慘案、身中火寒毒,從英姿勃發(fā)的少年將軍變?yōu)槿菝泊笞兊慕团勺谥鳎饵S金臺》的男主是戰(zhàn)功顯赫的大將軍褚欽被誣陷為投敵叛賊后改頭換面,實則在劇情細節(jié)、價值內(nèi)核以及演員表現(xiàn)都有諸多的不同之處,這也讓不少用戶覺得這些劇集打著“短劇版XXX”旗號的營銷是“掛羊頭賣狗肉”,甚至還遭到了不少長劇粉絲的反對。
例如,#短劇版山河令有內(nèi)味了#這一話題于近日在微博上引發(fā)了諸多爭議。所謂的短劇版《山河令》,實則是由《山河令》導演參與制作的《將軍家的小兒子》。該劇主打“權(quán)謀武俠+雙男主”設定,并在宣發(fā)時強調(diào)“導演風格復刻”“羈絆感”等與《山河令》相關(guān)聯(lián)的元素。此番#短劇版山河令有內(nèi)味了#話題一出,網(wǎng)友批評其營銷策略模糊原名、捆綁原劇詞條,屬于“碰瓷式營銷,還有《山河令》粉絲發(fā)聲表示“山河令只是散了,不是死了”,并認為消費情懷不如恢復原作。
爭議在前,劇集的輿情受到了一定的影響。但不可否認的是,通過蹭長劇IP的熱度,以《將軍家的小兒子》為代表的短劇能夠在短時間內(nèi)快速吸引觀眾關(guān)注,并實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,為作品的出圈起到了一定的作用。
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短劇翻拍長劇IP掀起熱潮
玩轉(zhuǎn)情懷殺間有何新趨勢?
今年以來,改編經(jīng)典長劇已成為一大新的內(nèi)容風口,如芒果TV上線了從《橘子紅了》改編的《橘祥如意》、優(yōu)酷上線了由《偷偷藏不住》改編的《偷偷藏不住之許你》。此外,經(jīng)典劇集《還珠格格》翻拍的短劇《還珠》也于早前官宣殺青,還有《縱橫四海》《精武門》《倩女幽魂》《英雄本色》等經(jīng)典IP也正在批量涌入短劇賽道,集體收割國民記憶紅利。
透過目前市面上的這些作品,我們或可從中總結(jié)出些許內(nèi)容趨勢——
翻拍長劇IP的短劇大都在保留原劇相關(guān)元素外,還會結(jié)合當下觀眾的喜好有所改編,如短劇《還珠》基于短劇行業(yè)偏好反套路的流行風向,以現(xiàn)代視角重構(gòu)經(jīng)典,當紅女明星林歲歲意外穿越至崩壞的《還珠格格》原著世界,成為皇后宮中的宮女,與冷面侍衛(wèi)景淵攜手修正偏離的劇情線并產(chǎn)生情感糾葛。以此來看,短劇《還珠》在將原著的經(jīng)典人物元素與短劇爆款內(nèi)容元素相融合,但從目前的劇情介紹來看劇中原有的經(jīng)典角色似乎都成為了凸顯男女主角人物的工具人。
翻拍經(jīng)典長劇的短劇演員陣容的知名度更高。或是頗有國民度,《橘祥如意》邀請了資深演員黃維德、陳紫涵擔綱,或是在年輕觀眾群體中有較高的知名度,短劇《還珠》的男女主角分別是因《偶像練習生》出圈的羅一舟、出演過《狐妖小紅娘之月紅篇》的胡連馨。
翻拍經(jīng)典長劇的短劇在內(nèi)容制作上更加精良,并在內(nèi)容體量上還是超越了常規(guī)短劇。《橘祥如意》是一部橫屏短劇,共有24集,每集30分鐘,幾乎與小體量的長劇無異。劇集為30集、每集15分鐘的短劇《還珠》相比三部112集的原版,體量大幅壓縮,但總時長也高于同類劇集。
背靠長劇IP影響力,相關(guān)短劇還借勢探索更多變現(xiàn)方式,拓展劇集自身的商業(yè)價值。如分享劇《橘祥如意》首播推出“云包場”活動,會員卡發(fā)放刺激觀看時長,直接帶動分賬轉(zhuǎn)化,開播46小時即分賬破百萬,播至后期探索了付費觀看的模式,即從第18集開始,會員1.5元購買1集,12元購買直通大結(jié)局,彩蛋3元1集 ,非會員則在此價格基礎上翻倍。也就是說,這一套變現(xiàn)打法不僅通過付費觀看的形式增加內(nèi)容收入,還試圖通過差異定價的方式引導用戶開通會員,最終助力分賬收入的上漲。
一直以來,情懷殺在文藝作品的創(chuàng)作中屢試不爽。翻拍長劇是短劇玩轉(zhuǎn)情懷殺的方式之一,期間機遇與挑戰(zhàn)并存。機遇在于原IP有高知名度,短劇化的劇集也能順勢獲得更多關(guān)注,更容易引發(fā)對比與討論,這樣既能降低市場風險,又能快速吸引流量。挑戰(zhàn)主要在于版權(quán)費用要高于普通短劇,劇情改編上也考驗編劇的功力,在保留原劇里的經(jīng)典元素上融合當下的價值觀以及流行的內(nèi)容元素,在情懷與創(chuàng)新間實現(xiàn)平衡,進而有利于IP復利最大化發(fā)揮。
總的來說,打著短劇版XXX旗號進行宣傳的作品,更多的是在營銷側(cè)發(fā)力,能快速吸人眼球,但吃相不佳;翻拍長劇的短劇IP,則是在內(nèi)容創(chuàng)作上探索經(jīng)典IP的更多打開方式,讓情懷殺找到新的內(nèi)容出口,在商業(yè)化上還有更多的想象空間。
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