體育比賽的魅力主要在于兩點：一是展現(xiàn)人類最原始的能力，二是相對來說更公平。所以，重大體育賽事，最能刺激人們的感官。

在7月23日到8月8日，17天的時間里，世界各地運動員們展現(xiàn)自我的同時，企業(yè)界的暗戰(zhàn)也伴隨始終。這是一個黃金營銷機會，錯過還得等三年。

車企是主角之一，因為汽車市場的競爭也和體育比賽一樣激烈，而頂級賽事營銷可以起到“四兩撥千斤”的效果，所以各企業(yè)“八仙過海，各顯其能”，充分利用這個機會。

縱觀車企們的營銷策略，東風(fēng)日產(chǎn)做得可謂“穩(wěn)準狠”，通過攜手騰訊的《金牌時刻》，獲得了頂級流量。尤其是，7月30日全新一代奇駿（參數(shù)丨圖片）上市，時間節(jié)點卡得恰到好處。

鎖定金牌時刻，將企業(yè)實力捆綁輸出

只要是比賽，大家的目光都會盯在冠軍上，“重在參與”講的只是心態(tài)，絕不是結(jié)果。所以，奪金牌是賽場上最高光的時刻，不僅可以獲得頂級流量，同時也將“頂級實力”的印象植入到觀眾心中。

東風(fēng)日產(chǎn)與騰訊的《金牌時刻》聯(lián)手，可謂是珠聯(lián)璧合、無縫對接。因為東風(fēng)日產(chǎn)在汽車界也是冠軍選手，旗下的軒逸就是冠軍車，天籟、奇駿等車型也穩(wěn)居一線陣營，擁有不凡的實力。最新銷量數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月東風(fēng)日產(chǎn)累計銷量達289,966輛，同比增長15.4％，是中國汽車市場最強的選手之一。

其中奇駿這款SUV車型，一直是細分市場的佼佼者。它誕生于2000年，全球總銷量超過650萬臺，中國總銷量超過142萬臺。剛剛上市的全新一代奇駿，耗資190億人民幣打造，同樣具有“奪金”實力。

全新一代奇駿車身長寬高分別為4681/1840/1730mm，軸距2706mm，擁有更大氣的身姿和更寬敞的空間，再加上設(shè)計上更偏向硬派，以及212mm的離地間隙，讓這款全新城市SUV不僅看起來更具陽剛氣質(zhì)，而且功能性也超強，可以穿梭于市內(nèi)游刃有余，也可以偶爾出去野一野。

在動力和操控這兩大核心領(lǐng)域，全新一代奇駿全面升級。首先，搭載了VC-Turbo超變擎300可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機，參數(shù)為150kw和300N?m，全面領(lǐng)先同級競品。

而搭載的第二代4×4-i智能全模式四驅(qū)，具備了自動、運動、經(jīng)濟、越野、雪地5種模式，具有強大通過性和環(huán)境適應(yīng)能力。當你遇到“爛路”的時候，全新升級的B-LSD電子制動差速鎖迅速介入，脫困能力直追專業(yè)越野車。

再加上豪華科技座艙，融入了增強版 ProPILOT 超智駕系統(tǒng)，可以實現(xiàn)L2級自動駕駛輔助。還有Nissan Connect超智聯(lián)2.0系統(tǒng)加持，支持語音控制、遠程控制、車家互聯(lián)、車載KTV等功能。

綜合來看，全新一代奇駿在動力、操控、智能、顏值、空間等用戶關(guān)注的關(guān)鍵點上進行了全面升級，延續(xù)了城市SUV的經(jīng)濟實用，又具備了一定的越野能力，以“全域探享SUV”的姿態(tài)重返賽場，具備“奪金牌”的實力。

而這些通過騰訊《金牌時刻》這個頂級IP在賽事期間持續(xù)輸出，讓更多的人知道了全新一代奇駿這款新車以及它全面強大的實力。

強強聯(lián)合，騰訊媒體矩陣和傳播能力

除了賽事本身的吸引力和企業(yè)自己的實力，騰訊作為媒體的技術(shù)、渠道以及內(nèi)容能力，在產(chǎn)品和品牌推廣中也起到了至關(guān)重要的作用。眾所周知，由于全球疫情反反復(fù)復(fù)，使本屆賽事的前期推廣受到了很大影響，之前歐洲杯、美洲杯的慘淡情景，讓很多人對今年的賽事營銷甚至產(chǎn)生懷疑態(tài)度。

但是隨著賽事結(jié)束，重新復(fù)盤一下會發(fā)現(xiàn)，騰訊對本屆賽事的報道效果非?？捎^。下面幾個數(shù)據(jù)最具說服力：蘇炳添百米決賽收視率高達7.5%；本屆賽事的話題在微信看一看被置頂，累計閱讀近十億；在騰訊視頻、騰訊體育和騰訊新聞上的直播和原創(chuàng)視頻節(jié)目成為熱門內(nèi)容等等。

尤其值得注意的是，騰訊充分發(fā)揮了自身的體系優(yōu)勢對賽事進行報道，已經(jīng)體現(xiàn)出了“公共平臺”的社會價值。關(guān)注點不只是賽事本身，還從選手們的爭金奪銀中引導(dǎo)到全民健身話題。8月8日是我國第十三個全民健身日，日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，就促進全民健身更高水平發(fā)展、更好滿足人民群眾的健身和健康需求，提出5年目標和8個方面的主要任務(wù)。體育高質(zhì)量發(fā)展正當時，全民健身也一直在路上。

為什么騰訊在目前大環(huán)境不利的情況下，依然取得如此好的傳播戰(zhàn)績呢？小編認為可以概括為如下幾個因素。

第一、騰訊的強社交能力與內(nèi)容平臺緊密結(jié)合，形成了一個360度無死角的傳媒生態(tài)鏈。

騰訊的媒體資源豐富，傳播渠道廣，不僅有騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、手Q看點、QQ瀏覽器客戶端、視頻號等內(nèi)容平臺，還有微信、QQ這種強大的社交工具，以及《王者榮耀》、《和平精英》等用戶量龐大的游戲APP，使信息入口多樣化，可以輕松滲透到不同的人群。

第二、微信視頻號的異軍突起，通過社交媒體實現(xiàn)病毒式傳播，將體育事件變成全民話題。

尤其值得注意的是視頻號，因為你手機上的APP再少，也肯定會有微信，通過關(guān)注幾個重要節(jié)目的視頻號，也可以在第一時間看到最新內(nèi)容。再加上，視頻號內(nèi)容可以方便地轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和朋友圈，實現(xiàn)真正的社會化傳播，讓信息像水一樣不留死角的流動，將專業(yè)的體育新聞變成社會話題。

第三、騰訊主動推廣，獲取私域流量。

除了平臺和技術(shù)的優(yōu)勢，騰訊在內(nèi)容上也做得非常出色，比如：通過制作了一系列《金牌時刻》的海報，主要發(fā)布在經(jīng)銷商朋友圈、社群等陣地，把全新一代奇駿的品牌精神，經(jīng)由經(jīng)銷商的觸角滲透到終端消費者，產(chǎn)生爆炸式的傳播效果。

東風(fēng)日產(chǎn)也搭載騰訊平臺推出猜金大闖關(guān)小程序，通過每天趣味競猜等活動與用戶深入交流。此外，還邀請楊威代言試駕，通過冠軍證言加深對于全新一代奇駿品牌認知。

第四、騰訊是2020東京奧運會與2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，擁有獨一無二的資源和傳播力度。

奧運會是自帶全民吸引力的賽事，并且2022年冬奧會在中國舉辦，對中國人吸引力更大。而與騰訊合作意味著提前鎖定了風(fēng)暴眼，精確擊中不同類型的人群。從現(xiàn)在開始，開始進入明年在中國的冬季賽事周期，相信大家的關(guān)注度會更高。而對于與騰訊合作的企業(yè)這意味著在賽事熱點結(jié)束后，還可以獲得長尾流量。

知名度與價值認同，東風(fēng)日產(chǎn)鎖定雙金

在汽車市場供給側(cè)極大豐富，競爭越來越激烈，任何一個品牌都需要保持一定的熱度，否則很容易被市場遺忘。這就需要企業(yè)努力提升曝光度，保持在市場上的“勢”。

并且，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，消費者的購買行為，或多或少的都有感性的因素，受情感認同支配。這就需要企業(yè)塑造品牌價值，即“獲得人心”。

綜合來看，東風(fēng)日產(chǎn)與騰訊《金牌時刻》的合作，得到了品牌“認知”和“認同”兩個層面的收獲，可謂鎖定“兩金”。

一方面，搶占了賽事最頂級的IP——金牌，在曝光度上有絕對的保證，另一方面，將企業(yè)實力與運動員的實力捆綁，讓人們一看到其產(chǎn)品就會腦補賽場上的“拼搏”與“奪金”這些積極的場景，提升對品牌的認同感。

再考慮到騰訊也是2022年北京冬奧會的官方轉(zhuǎn)播商，東風(fēng)日產(chǎn)與騰訊的合作可以繼續(xù)保持熱度，將這個“勢”延續(xù)到2022年。毫無疑問，這對于銷售工作是一個強大的支持，在市場競爭中獲得主動?？梢?，東風(fēng)日產(chǎn)這次選擇與騰訊合作，算得上是賽事營銷的一個成功典范。