今年入秋后，感受到前所未有的對(duì)滋潤(rùn)型面霜的強(qiáng)烈渴望，尤其是在氣溫坐過(guò)過(guò)山車驟降的那幾天。遂，意識(shí)到一個(gè)沒(méi)法逃避的問(wèn)題，年紀(jì)到了。

但我還是很喜歡這種感覺(jué)。無(wú)他，只因可以肆意地用產(chǎn)品、用那些令人叫絕的面霜。就像是有一天告訴我，這個(gè)季度你可以放心地隨便吃奶油蛋糕，脂肪、熱量、糖分都不計(jì)入這個(gè)季度里面……哦，那真的是如同白日做夢(mèng)一般美好啊！

心情一旦愉快了，想的問(wèn)題自然也就多了起來(lái)。于是，就有了如下這些關(guān)于面霜的“無(wú)用的思考”。

01.價(jià)格

是不是600塊的抗初老面霜都不香？

我記得跟很多人都討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，好像600塊左右的面霜特別難賣，尤其是主打抗初老功效的。當(dāng)然，這并不是一個(gè)定論，只是局限的所見所聞而已。

一方面，市場(chǎng)就很極端。

“保濕（維穩(wěn)修護(hù)）面霜”和“貴婦（綜合抗老）面霜”兩極分化占據(jù)了主流。也就是平價(jià)和貴價(jià)都有人買，六、七百的產(chǎn)品成了雞肋。

另一方面，抗初老的叫賣聲是很響，但也常被營(yíng)銷過(guò)頭，反而變得模糊起來(lái)。

回過(guò)神的消費(fèi)者，有經(jīng)濟(jì)能力的，直接買更高一檔的抗老面霜，手頭不寬裕的，要投資也是選先一步滲透的精華，面霜只要維穩(wěn)修護(hù)就好了。

就更別提還有一大批300-500的抗初老面霜虎視眈眈形成包圍之勢(shì)了。

那么，這個(gè)價(jià)位的抗初老面霜到底怎么樣呢，值得選嗎？

當(dāng)然。選對(duì)了品牌，你就是買到賺到。

舉個(gè)例子，科顏氏的“紫玻A”面霜，620元/50ML，我不知道它到底算賣的好不好，各種排名是如何，但跟他們家的高保濕面霜比肯定就差得多了，而在我跟很多讀者、消費(fèi)者的溝通中：

二十幾歲剛剛上班的姑娘們，面霜只選擇保濕；

三十幾歲有抗老意識(shí)的女生，會(huì)選（印象中）抗老比較強(qiáng)的品牌。

就真的找不到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群了嗎？也不是，只不過(guò)不是很多而已。

這大概是跟品牌的定位、主打明星產(chǎn)品策略是有關(guān)系的，這里就不討論人家的生意模式了。

作為一個(gè)確實(shí)有很多護(hù)膚品不是自己花錢買的人，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)我對(duì)一款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)會(huì)少了很多市場(chǎng)因素。因?yàn)椴挥米约夯ㄥX啊，就單純地從產(chǎn)品說(shuō)到產(chǎn)品。那這款面霜，你堅(jiān)持用，“抗初老”的效果會(huì)很明顯。

什么是“抗初老”的效果呢？就是一些因?yàn)椴环€(wěn)定因素，包括了天氣、環(huán)境、壓力、生活方式等，讓皮膚出現(xiàn)“假性（或稱可逆性）”的暗沉、松弛、毛孔粗大、粗糙等狀態(tài)。

我記得它是去年秋天上市的，參加完發(fā)布會(huì)后拿到正裝就開始用了，一個(gè)月空瓶。首先就說(shuō)明了它的質(zhì)地、膚感是令人滿意的（否則用不下去啊）。

其次，效果上面，差不多2周左右吧，會(huì)比較明顯的發(fā)現(xiàn)皮膚“嘭”起來(lái)，很飽滿，笑的時(shí)候蘋果肌是有光澤感的。具體緊致了多少，是不是淡紋，說(shuō)實(shí)話，肉眼是發(fā)現(xiàn)不了的。但作為一款面霜，能做到這些，已經(jīng)很了不起了。

那達(dá)成這些功效的原因，說(shuō)出來(lái)很多喜歡認(rèn)識(shí)成分的人就懂了，玻色因、植物類A醇、各種抗氧化植物活性成分。我忘記他們有沒(méi)有說(shuō)過(guò)玻色因的濃度了，但應(yīng)該也是不低的。加上比較安全、適用人群較為廣泛的植物A醇（這個(gè)很多品牌現(xiàn)在都開始在用，效果也是經(jīng)過(guò)認(rèn)可的），就把“抗初老”這一步做得扎扎實(shí)實(shí)了。如果日常用的精華更偏功效一些，效果可能更明顯吧！

那這樣一款六百多的面霜你還會(huì)說(shuō)它“雞肋”嗎？反正我覺(jué)得是超值了。

像這樣的面霜其實(shí)還有很多。“紫玻A”已經(jīng)算是比較出挑的一個(gè)了，畢竟又是玻色因、又是植物A醇（玻色因被玩壞了也不能怪它啊）。還有更多此類面霜，你看不到熟悉的“賣點(diǎn)”，但并不代表它不行，畢竟有限的傳播預(yù)算只夠打那幾個(gè)明星品。消費(fèi)者還是要看整個(gè)品牌的綜合實(shí)力背景，一般大廠研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，都不太會(huì)是“雞肋”。那么你也別網(wǎng)購(gòu)了，買面霜這種事情是要去專柜試的。

02. 成分

面霜中的“天然邏輯”

撇開現(xiàn)在法規(guī)對(duì)于“天然”這個(gè)詞的各種限制，就我本人主觀的“成見”來(lái)說(shuō)，“太天然”的護(hù)膚品，功效上都有點(diǎn)不敢恭維。所以你看現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)，功效成分排第一，不屑于只講功效的奢華品牌至少也要講“高科技結(jié)合天然成分”，否則誰(shuí)買你單啊！

誒，但是面霜這個(gè)產(chǎn)品里，還是會(huì)有比較高占比的“天然邏輯”。你跟我講這里面有多少種天然植物油脂，有多少種天然活性成分，我還是蠻吃這一套的。猜測(cè)的原因可能跟面霜相較其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，感官體驗(yàn)占比會(huì)更多一點(diǎn)，也就是看感覺(jué)，色、聲、香、味、觸都很重要。而“天然概念”恰恰是能踩中需求痛點(diǎn)的。

我就想到了TATCHA這個(gè)日式高端天然路線的品牌，就是把面霜作為主打王牌產(chǎn)品。

面霜的包裝設(shè)計(jì)是真的考究、好看，讓人有拍照的沖動(dòng)，印象分就加了不少。

科技核心配方也都是有的，比如貫穿全品牌的Hadasei-3核心配方，由宇治綠茶、秋田白米、沖繩紅藻經(jīng)過(guò)雙重發(fā)酵構(gòu)成。不要小看這些看似平常的天然成分，它們有一種不輸“猛藥成分”的溫柔力量，把皮膚照顧得健康、飽滿。會(huì)讓你有一種突然發(fā)現(xiàn)“大道至簡(jiǎn)”的感覺(jué)——每天吃好三頓飯?jiān)瓉?lái)對(duì)現(xiàn)代人的健康來(lái)說(shuō)是那么重要啊！

目前在推的5款面霜當(dāng)中我試過(guò)3款，最近在用的是紫米霜。因?yàn)樯钋锲つw特別干，所以覺(jué)得這個(gè)深度保濕的面霜真的太合適了（放在夏天我是不敢用這款的，要用清爽的爆水霜了）。紫米霜，顧名思義，里面有“日本紫米”，實(shí)力出眾的抗氧化成分花青素就是從里面提取的，抵抗皮膚里的自由基。還有高端小眾品牌現(xiàn)在都喜歡用的藻類成分，沖繩紅藻、褐藻精萃，超強(qiáng)的保濕力就源自它們，穩(wěn)固了皮膚的天然屏障功能，皮膚才能更好地自我修護(hù)。

還有多種多樣的抗氧化天然成分，你可能記不住它們的名字，但你能感受到一種安心的治愈力。這是TATCHA做得很巧，也很成功的地方。對(duì)于皮膚和心靈的雙重治愈，正是這個(gè)品牌創(chuàng)立時(shí)的初衷，而此時(shí)，我們通過(guò)體驗(yàn)它的產(chǎn)品，竟然是可以解讀出那層含義的。

03. 質(zhì)地

真的愛(ài)死那一口“白脫”

寫到這里，我就發(fā)現(xiàn)了，我們選擇面霜的時(shí)候，其實(shí)看成分、看功效都在其次，感官上的體驗(yàn)在實(shí)際層面起到了決定性的因素。

比如，長(zhǎng)得看好，就是視覺(jué)因素。

再比如質(zhì)地，更加是各有所愛(ài)了。

乳霜感、乳酪感、爆水感、綿密感、絲滑感……不只是品牌的宣傳文案，連消費(fèi)者在口口相傳自己喜歡的面霜質(zhì)地的時(shí)候，都喜歡用很多形容詞。

這種對(duì)面霜質(zhì)地的迷戀，也許可以反映一個(gè)人內(nèi)心真實(shí)的喜好。

比如我，是個(gè)非常喜歡吃“白脫蛋糕”的人。

“白脫蛋糕”用的不是鮮奶，而是黃油，“白脫”二字也是舊時(shí)直接音譯了“butter”而來(lái)的。比起綿軟柔滑的鮮奶蛋糕，它吃起來(lái)口感有一點(diǎn)硬，像是白巧克力在嘴里融化的感覺(jué)。

對(duì)這種口感的深深迷戀，讓我對(duì)類似質(zhì)地的面霜毫無(wú)抗拒之力。

以前覺(jué)得CPB的精致乳霜有一點(diǎn)像，今年發(fā)現(xiàn)IPSA升級(jí)版的黑晶面霜質(zhì)地更像“白脫”。

你們看，它放在罐子里的時(shí)候，不管你怎么顛來(lái)倒去，都是紋絲不動(dòng)的。

去“挖”一塊出來(lái)，就像用黃油刀切了一小塊那樣，截面平整而絲滑。

一些復(fù)古冷霜的質(zhì)地其實(shí)也偏固體，但挖出來(lái)放在手心里是需要揉搓幾下的，也是那個(gè)低能的“面霜乳化步驟”會(huì)出現(xiàn)的原因。但白脫質(zhì)地則不同，它是“入口即化”的，很自然、很均勻地就能上臉了。

IPSA這個(gè)“全黑”的系列其實(shí)很多年前就有了，實(shí)乃綜合抗老界寶藏產(chǎn)品。實(shí)話實(shí)說(shuō)，前一代的黑晶面霜更偏滋潤(rùn)，膚感上面沒(méi)有這一代那么特別。有強(qiáng)大自主研發(fā)實(shí)力的品牌就會(huì)跟著當(dāng)下人們喜好的感覺(jué)來(lái)對(duì)產(chǎn)品做出精益求精的修飾。確實(shí)很多人不喜歡涂完面霜后滿臉油光，那只要平衡好保濕滋潤(rùn)與不油膩的皮膚表面之間的平衡就是完美。皮膚摸起來(lái)是柔潤(rùn)、飽滿的，但摸過(guò)臉的手，不會(huì)在手機(jī)屏幕上留下油油的指印，這是我覺(jué)得可以盡情一試這款面霜的另一個(gè)理由。

至于功效，可能要再用三千字來(lái)講了，放在下次再分享吧。直接告訴你們我用下來(lái)的結(jié)果，臉頰會(huì)變得緊致、皮膚質(zhì)感更加細(xì)膩、焦黃膚色會(huì)變通透明亮。