毫無疑問，Z世代正在崛起。他們作為第一代“數字原住民”，從小就被各種新鮮的娛樂消費方式包裹，也因此擁有更豐富的視野和價值取向，但想要真正打動他們也絕非易事。在新時代、新消費的浪潮之下，究竟什么樣的綜藝節目是被他們所關注和喜愛的呢？

就在今年夏天，央視頻推出的《央young之夏》點燃了整個夏日。這檔節目匯聚了總臺數十位優秀主持人，他們說學逗唱，演奏跳舞，施展十八般才藝，為觀眾揭開了總臺主播不為人知的一面。

節目一經播出，就在社交媒體上引發了年輕圈層的熱烈討論。#央視主持人的隱藏技能#、#莊曉瑩大國重器貫口#、#撒貝寧說康輝康起來灰常踏實#等話題引爆社交媒體，從中足以感受到觀眾對節目的熱情。

延續“央young”系列的熱度，央視頻又推出了全新節目《冬日暖央young》。節目中，數十位“寶藏”主持人、記者再次集結，打造出一場“冰”與“火”的歡樂嘉年華，實現陪伴“三億人參與冰雪運動”的愿景。

昨日在央視頻首播過后，《冬日暖央young》迅速引爆各大社交平臺熱搜榜，在全網各平臺累積斬獲20個熱搜、熱榜。

#冬日暖央 young#、#朱廣權總結對東北人的三大誤解#、#遇上朱廣權才懂手語老師有多難#、#理論知識王者馬凡舒 、#撒貝寧不想當隊長的心情誰懂 、#王冰冰冬日美食三件套#、#月亮姐姐和馬凡舒的雪服時裝秀 、#小尼小撒離隊不離心 等由節目內容衍生出的話題成為網友們熱議的“心頭好”。

燃點與亮點齊發

融媒體節目煥發新生

當下國內綜藝市場，各賽道節目全面開花。作為“央young”系列新節目，《冬日暖央young》想要穩固老觀眾，拉新年輕觀眾也絕非易事。尤其是珠玉在前，《央young之夏》斬獲優質播出成績，想要推陳出新，打破天花板，似乎更是難上加難。

從《冬日暖央young》在央視頻首播的第一期內容來看，節目有著一套屬于自己的“成功方法論”。延續《央young之夏》的高品質，《冬日暖央young》更從主持人陣容、形式、玩法上都有了新的變化，可以肯定的是新節目更“燃”。

從陣容來看，仍然是熟悉的味道，當“芳心縱火犯”撒貝寧遇上“初戀臉”王冰冰，90后、00后的審美完全被拿捏住了；陪伴幾代人成長的鞠萍姐姐和月亮姐姐，她們的加盟讓不少觀眾瞬間上演“回憶殺”，感嘆“她們只要一張口絕對開口跪”。

令人驚喜的是，節目也注入了不少新鮮血液，王嘉寧、羅平章這樣分屬不同領域的萌新主持人、記者，在《冬日暖央young》中大顯身手，讓觀眾看到了主持人的活力十足的驚喜B面。能感受到，這檔節目緊貼當下年輕人審美，引發滿滿的回憶殺，不斷驚艷眼球。

當這些平日里字正腔圓的“國家隊”主持人跳脫出自身職業“套路”，全方位跨界秀才藝，抑或回歸生活態的一面時，如此差異化的“打開方式“讓人眼前一亮，沒少為觀眾帶來快樂。

比如王冰冰、馬凡舒在節目里大秀東北話，滑雪成了她們口中的“打出溜滑”，畫風一度跑偏；朱廣權向羅平章發起粵語押韻文學挑戰，羅平章情急之下花式秀粵語，喜感十足……不按套路出牌的隊長們，大大增強了節目看點輸出。

與此同時，《冬日暖央young》打亂《央young之夏》的經典CP組合，組成了新的“黃金搭檔”，也因此迸發出更多火花。

節目中，撒貝寧跟尼格買提兩位“吵包”被分開，王冰冰被尼格買提收編，于是兩位自帶笑點和觀眾緣的國民主播貢獻了不少“名場面”。比如尼格買提不斷手寫冰冰二字，靜待王冰冰的加入；還有兩個人在自取隊名過程中三句話不離撒老師，都精準戳中了觀眾的笑穴。

《冬日暖央young》所開辟的“CP亂燉”新畫風被網友評價“很好嗑”。經過一期對戰，尼好冰雪王隊、凡山月嶺隊、寧2鞠力隊、權平實力隊已初具“隊魂”，各個組合承包了節目的眾多包袱和看點。

再從節目形式來看，“冰雪運動+文藝競演”兩種不同類型元素的糅合，讓《冬日暖央young》風格獨樹一幟。節目中的才藝表演比拼和經典作品演繹部分，擁抱多元文化審美，很好地喚醒了老粉對《央young之夏》的熱愛。

而“冰雪運動”部分則充分響應了“三億人參與冰雪運動”的號召，契合為北京冬奧會預熱的全民期待。別開生面的主題設定與融合，為節目確立了“燃”的風格基調，也更對味當下年輕人的偏好。

當然，除了冰雪運動自帶的高燃屬性，戰隊間的選人競爭也是燃點滿滿——鞠萍和撒貝寧假裝互相嫌棄，試圖將隱藏的冰雪能力者招入隊中，謀略無雙；兩位“巨頭”王冰冰尼格買提圍坐在一起互相套路對方，有愛的互動另類展現了冰雪運動的競技精神，為節目帶來了意想不到的喜劇效果。

以有格調的內容輻射

彰顯“央young”品牌價值

在當下，有全民參與的強綜藝感體育+文藝類節目嚴重缺位。《冬日暖央young》正是瞄準這一缺口，力圖出了這場“冰”與“火”的歡樂嘉年華。

《冬日暖央young》兼具文藝與體育品類的雙重看點，是總臺突破自身創作風格、表達形式的一次全新嘗試。與此同時，節目能夠首播出圈，更體現了央視頻對傳播潮流風向的長期觀察、深入思考，因此頗具引領和創新意義。

為此，總臺數十位主持人、記者參與其中，打破大眾對他們的固有認知，通過節目釋放更多的隱藏技能，有了更真實、有趣、個性化的表現，通過多場景的互動，突破了大眾對他們的認知壁壘。

這一點從央視體育節目主持人馬凡舒身上得到了驗證，在外人看來她是高冷女神，但實際上馬凡舒相當接地氣。馬凡舒為了進入月亮姐姐的戰隊大搞冰雪項目競猜，勝負欲和戰斗力十足，“國家隊”主持人個性化、煙火氣的一面被網友廣泛肯定。

《冬日暖央young》的飽滿之處，在于不僅承載了高能的才藝，還有俯拾皆是的幽默情緒和暖意。如此內容形式實現觀眾與總臺主持人、記者之間的“無壁壘”交流，同時強化了節目與觀眾之間的鏈接。

在內容上，《冬日暖央young》增加了冬季“冰雪”的特色主題，以主持人的第一視角帶領觀眾體驗冰雪運動的魅力。同時為觀眾科普了冰雪知識，講好冰雪故事，傳遞奧運精神，為即將開始的北京冬奧預熱，彰顯了節目的媒體價值與擔當。

可以說，從《央young之夏》到《冬日暖央young》，“央young”守正創新，實現了優質品牌調性的釋放。

尤其是《冬日暖央young》，堅守傳播奧運精神的基底、顛覆傳統模式的節目創意編排，都是催化節目快速出圈的有效助力。在《冬日暖央young》首期節目結尾，四支戰隊制作了有趣的冰雪運動推廣短視頻，以通俗易懂的方式科普冰雪體育項目。

比如由凡山月嶺隊帶來的“雪服時裝秀”，共同走在時尚和體育運動的最前沿；權平實力隊展示的“廚房里的冰雪運動”高創意溢出屏幕…… 創新、兼容、混搭，年輕態的表達方式無不吸引著年輕觀眾的眼球。

如果一個系列IP想要常青，就需要在主題上進行變奏升華，緊跟時代的潮流。《冬日暖央young》緊跟“冰雪熱”，巧借綜藝的形式打破冰雪運動與大眾之間的隔膜，拉近觀眾與冰雪運動間的距離。

而對于“央young”這一新生品牌來講，不斷輸出關照時代熱點的正能量，引導年輕人將個人發展融入時代洪流，形成圈層共振和引領作用，一系列高能操作恰恰夯實了其品牌價值。

媒體融合與革新

央視頻不斷賦能

綜藝紅海中，一檔IP想要出圈，不僅需要上乘的品質，更離不開強有力的平臺加持。《冬日暖央young》正是依托了在技術應用、內容分發等方面皆領跑行業的央視頻平臺。

從技術上看，央視頻充分應用5G+4K/8K+AI等新技術應用，讓觀眾擁有千人千面的個性推薦體驗。事實上，《冬日暖央young》就應用了強大的新技術，為觀眾們開啟了互動、投票、多機位觀看等功能，巧妙借力先進技術深耕用戶體驗。

在內容分發上，《冬日暖央young》也充分發揮了央視頻融媒體優勢，實現多屏的跨屏聯動。節目正片與冰雪運動推廣短視頻相嫁接，每期節目的亮點內容在短視頻平臺上進行傳播并打開跨屏的互動機制，以突破傳統節目的玩法和既定面貌，為節目提供了新思路。

而硬核的技術結合優質的內容，才是節目引領創新的命門所在。作為頭部內容聚合與分發平臺，央視頻擁有大量豐富的內容基礎，覆蓋體育、影視、綜藝等垂類頻道，從全方位滿足觀眾的需求。尤其是在為北京冬奧會預熱的當下，央視頻不僅做好了賽事報道的準備，更不斷發力原創節目，創作出《冬日暖央young》這樣為冬奧預熱、助威的黑馬。

此外，央視頻的強社交屬性更是點睛之筆。平臺上線的“央友圈”讓觀眾擁有“邊看節目邊互動”的一體化便利操作，充分增強了觀眾的沉浸感。在“央友圈”，隨處可見用戶對《冬日暖央young》的口碑評價，這一現象直觀表達了年輕觀眾對互動體驗的認同。

通過《冬日暖央young》，我們再一次感受到央視頻一體化的內容創作、傳播、營銷等綜合駕馭實力，期待平臺為我們帶來更多驚喜。

第一期《冬日暖央young》憑借高品質和強話題火速出圈，也喚醒了網友對接下來內容的期待。據悉接連上演的第二期“冰上初體驗”、第三期“我們和雪有個約會”以及12月25日戰隊公演直播夜，都將實現看點進一步升級，讓我們拭目以待！

?