昨天，一則消息直接讓帶貨一姐薇婭告別直播間。

浙江省杭州市稅務局發布消息，網絡主播黃薇（網名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

1

此消息公布之后，薇婭相關內容迅速登上微博熱搜榜第一。

薇婭方面迅速就此事做出回應，與其丈夫董海峰分別在微博發表道歉信，并表示對違法行為負有不可推卸的責任，按要求補繳稅款。

與此同時，薇婭原定于20日晚7點的直播也已經取消，薇婭的微博、淘寶、抖音賬號也已經封禁。這種由點到線的賬號絞殺力度，無異于宣告這個直播帶貨的頂流IP走到了盡頭。

薇婭被罰款一事之所以引起如此大的關注，是因為其涉及金額確實非常高，這樣看下來薇婭的一年的收入能夠抵得上10家上市公司的利潤，直播帶貨帶來的資金令人咂舌。今年雙11直播中，薇婭一天銷售額82.52億元，這已經遠超很多大型公司的銷售額。

雖然直播電商不過是近兩年才被熱捧的風口，但它已經在加速重構電商江湖的勢力版圖。

2017年，直播電商市場規模不過190億元；2018年市場規模急速攀升至1330億元；2020年隨著薇婭、李佳琦等頭部主播迅速崛起，市場規模也擴張至9610億元。甚至，中商產業研究院預計，2022年中國電商直播市場規模進一步上升至1.5萬億元。

2021年2月，福布斯中國發布“2021商界20位潛力女性”榜單，薇婭位列榜單第5名；5月，新財富發布《2021新財富500富人榜》，薇婭&董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。

2

薇婭是如何偷逃如此多的稅款的？

簡而言之，通過成立多家公司，薇婭將其個人收入轉化為企業經營所得，從而減少了繳納稅額。

具體來看，上文所述的“通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報”指的是以下行為：2019年至2020年期間，黃薇通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設立上海蔚賀企業管理咨詢中心、上海獨蘇企業管理咨詢合伙企業等多家個人獨資企業、合伙企業虛構業務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產經營活動取得收入，未依法申報納稅。

依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規定，浙江省杭州市稅務局稽查局依法確認其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

不同的繳稅主體及不同的稅種指向不同的納稅額度，這是薇婭得以偷逃稅款的前提。根據現行《個人所得稅法》的規定，主播獲得收入之后，按照工資薪金所得和勞務報酬所得計算，適用3%-45%超額累進稅率；但按照現行稅法，個人獨資企業則按照經營所得征收個人所得稅，適用5%-35%超額累進稅率。

主播之所以選擇設立個人獨資企業并需要設立多個個人獨資企業，原因之一就是個人獨資企業無需繳納25%的企業所得稅。此外，設立小規模納稅人的個人獨資企業等情況適用的稅率還會降低。

薇婭憑借一己之力，將文娛圈的罰款金額拉到了10億元級別，相比之下，“一爽”、“一冰”這些原本天文數字般的財富度量值在“一薇”面前都變成了“小巫見大巫”。

3

薇婭被查不是開始，相信也不是結束。

直播界名氣很大的雪梨，前段時間剛剛被查。在雪梨的案例中，其采取的方式也是轉化個人工資薪金和勞務報酬。根據調查結果，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業，虛構業務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉變為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅，被處1倍罰款共計近億元。

兩大頭部主播的查稅風波，讓風光無限的直播行業“跌落神壇”，背后則是對行業的一次深刻提醒。

近年來，稅務部門加強對高收入人群、高風險行業的稅收監管。針對偷逃稅的新手法，持續提升精準監管能力，加大“雙隨機、一公開”抽查力度，嚴厲查處和曝光各類惡意偷逃稅行為，持續凈化稅收營商環境。從一系列案件可以看出，稅收大數據分析顯示出威力，通過“互聯網+監管”實現精準有效打擊，讓偷逃稅行為“逃無可逃”。

實際上，今年開始，直播行業已經告別“野蠻生長期”，各個層面的監管不斷加強。今年9月，國家稅務總局專門印發通知，明確網絡主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據新華社報道，已有上千人主動自查補繳稅款。

4

薇婭“翻車”后，很多人說淘寶直播很受傷。畢竟，李佳琦、薇婭的崛起，淘寶下了血本、倒灌不少優質資源。不過，也有人不這么認為，一位資深電商觀察者就對虎嗅表示，消費者只認李佳琦、薇婭，不認平臺，反而讓淘寶顯得有些被動。

薇婭被查之后出讓出來的份額，估計很快會被其他人瓜分殆盡。截至2020年底，中國直播電商相關企業累計注冊有8862家, 行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。

被壓被查之后，淘寶可能會迅速舉措來保持流量，但因薇婭、雪梨被查處所掀起的颶風，卻可能會讓抖音和快手受傷。

其中，快手首當其沖。從辛巴的 " 燕窩事件 " 在到二驢的 " 假朵唯 " 手機，快手頭部主播在品控方面紛紛翻車，這成為了快手直播電商的最大挑戰，也成了快手未來發展的一大隱患。

除此之外，其他頭部主播也應該已經嗅到了國家政策的苗頭。很多網友對李佳琦的動向表示關注。不過，李佳琦所屬公司美one相關負責人在接受媒體采訪時稱，“老老實實經營，本本分分直播，一切經營正常?！?/p>

5

薇婭因偷漏稅被罰后，不但自身的直播事業難以為繼，也標志著行業迎來了拐點。隨著監管與相關法規的到位，在經歷了野蠻生長之后，直播電商將迎來真正意義上的下半場。

直播企業和帶貨主播作為市場主體，不僅要追求效益，也要追求社會效益，在行業規范的約束下，直播企業和帶貨主播的業務也會走向成熟。

從目前的監管力度來看，此次事件之后，主播和機構都要對自身的要求更加“嚴格”。而隨著監管不斷收嚴，直播電商的亂象有望結束，直播電商的合規化運營將成為下階段相關企業迭代的方向。