今日我們討論的護(hù)膚，必定是“有效的”，這恐怕毋庸置疑了。

效果究竟是保濕、美白、緊致、抗皺、祛痘、抗敏……就看各自的本事征服用戶。

這么說來，不管護(hù)膚品牌是何定位，消費(fèi)者的訴求是什么，“功效護(hù)膚”是一個(gè)“共識(shí)”，是最基本的保障。一切皆應(yīng)基于這個(gè)“共識(shí)”來往下討論。

這里必須要厘清第一個(gè)點(diǎn)是，不要一講到“功效護(hù)膚”，就馬上自己給自己帶節(jié)奏、加定語——“功效”不等于“強(qiáng)功效”。

第二個(gè)要明白的點(diǎn)是在于，功效是如何被證實(shí)的。這是一個(gè)有爭議的話題。因?yàn)檫@幾年來從成分護(hù)膚升級(jí)到功效護(hù)膚的過程中，出現(xiàn)了太多通過“檢測報(bào)告”、“儀器證實(shí)”、“前后對(duì)比”的手段來證實(shí)“所謂功效”。說實(shí)話，剛剛看到這種形式，還挺新鮮的。看多了吧，覺得好像幾十塊和幾千塊的產(chǎn)品都能做出差不多的報(bào)告來。這就發(fā)現(xiàn)問題了。如此這般，我們真的還是在討論護(hù)膚品嗎？

所以你看，有關(guān)部門出手了，化妝品新規(guī)收的很緊的，你說你是有功效的，好，你拿證據(jù)出來我們一起看。A數(shù)據(jù)套到B功效上？對(duì)不起，罰款！

說實(shí)話，很難的，要合理、合規(guī)、合法地證實(shí)一個(gè)護(hù)膚品的功效。如果拿走了“人”的主觀意見，我們就好像只是在討論一瓶化學(xué)試劑。但只要加了“人”的感受，就必然是千人千面，你的蜜糖、我的砒霜。

怎么辦呢？每次我想到這里的時(shí)候，我就想，幸好啊、幸好，我向來不喜歡在這個(gè)事情上面鉆牛角尖?；瘖y品新規(guī)是為了打擊一些品牌過度營銷、錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者，是一種保護(hù)。消費(fèi)者在自己的認(rèn)知范疇中喜歡、信任一個(gè)牌子，去體驗(yàn)、感受、見證它包括功效在內(nèi)的一切，是一種享受。搞清楚這兩點(diǎn)，就不會(huì)陷入“功效護(hù)膚”的迷思漩渦去了。

就如我現(xiàn)在常年使用醉象的早C晚A，這兩個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)把“抗氧化”和“抗衰老”精華的份額給占得死死的了。

這里既有對(duì)品牌Clean Beauty、潮流理念的一種欣賞與肯定。

也是因?yàn)檫@個(gè)品牌確實(shí)能讓皮膚獲得真正的改變、并持續(xù)維持了這種狀態(tài)。

這種“自我見證”的功效，是“換不掉”的真正原因。

再有的一切，就都是附加值。你會(huì)發(fā)現(xiàn)“水飽飽+瑪魯拉油+VC/VA精華”的配合（或是與面霜混搭），是這個(gè)牌子的強(qiáng)大DNA智慧?！澳涛羰健被煸谝黄?，不是一個(gè)Marketing噱頭，而是真的這么用好舒服?。B透快），效果真好?。ㄆつw緊、亮、彈），且這一頓“猛藥”按這么“服”下去，皮膚竟然也是超穩(wěn)定的。這對(duì)很多不知道該怎么搭配，沒時(shí)間一個(gè)個(gè)試過來，又急需要改變皮膚狀態(tài)的人來說，簡直“神奇”。此時(shí)，立意被拔高了，從喜歡、欣賞，變成了崇敬。

但人呢，是不會(huì)長久地安于現(xiàn)狀的。我的護(hù)膚也是。

周末的時(shí)候，有大把的時(shí)間，我就會(huì)從快節(jié)奏的“美式”切換到“純天然”、“有機(jī)”那個(gè)風(fēng)格。

在清潔后，用一些“純油配方”（幾乎是由植物芳香油和植物基礎(chǔ)油構(gòu)成）的精華油來慢慢地一邊按摩皮膚，一邊感受它的芳香氣息，這個(gè)過程會(huì)很放松，哪怕一時(shí)三刻滿臉油光也沒關(guān)系。好的油，會(huì)慢慢滲透。

由玫瑰、天竺葵、甜橙、依蘭依蘭、迷迭香金盞花等天然有機(jī)植物精油構(gòu)成的精華油。搭配細(xì)膩、保濕力極強(qiáng)的噴霧。

這里可以再分享一個(gè)“妙招”，選擇一款你喜歡的噴霧化妝水，用精華油按摩全臉后，在臉上噴3-5下噴霧，再用手掌輕輕按壓，這個(gè)時(shí)候，皮膚表面的油光會(huì)慢慢地跟水霧結(jié)合在一起形成一層如“凝脂”般的“膜”，飽滿的不得了。這個(gè)狀態(tài)真的好極了，可以說功效和體驗(yàn)感在這個(gè)時(shí)刻達(dá)到巔峰。

體驗(yàn)感這個(gè)東西，到底有多重要呢？

好像是量化不出來的。

我不知道你們是怎么看待的。因?yàn)槲疫@個(gè)人比較慢熱，跟人群總是比較疏離。更多的時(shí)候是獨(dú)處。這種一個(gè)人待久了的總是很敏感，什么月有陰晴圓缺啊都會(huì)讓心情起起伏伏的。那這個(gè)體驗(yàn)感，它就像是一種“自我對(duì)話”，看到疲憊的、低落的自己的時(shí)候，它就要發(fā)揮積極、正面的作用了。好像是要給大腦發(fā)出指令，快點(diǎn)看呢，生活中有那么多美好的事情，哪怕就護(hù)膚時(shí)的一小會(huì)兒，也是一種自己把最好的東西給自己的過程，不可以辜負(fù)了。

所以我很喜歡做SPA，遠(yuǎn)離了人群、扔掉了手機(jī)，誰也別想在這一小時(shí)里找到我，把眼睛閉起來，這個(gè)世界安靜了。

不過，這種“安靜”，不是要“出世”、“避世”的安靜，是“浮生偷得半日閑”，是為了更好地投入革命工作中去嘛。

那么，功效和體驗(yàn)感要、也必須要兼得。

能把這兩者都做好的SPA品牌，西班牙國寶悅碧施算一個(gè)。我很喜歡的。短短一小時(shí)，既能小憩一會(huì)兒，又不用“動(dòng)刀動(dòng)槍”，疲勞的肌膚狀態(tài)立刻充電般滿格復(fù)活。這種“快樂”很巴塞羅那，能還你一個(gè)自由奔放、扎實(shí)充盈的內(nèi)心。

一些真實(shí)的感悟。到了三十幾歲，日常護(hù)膚我算是比較勤勞保養(yǎng)的那種，但很容易因?yàn)闆]有休息好就讓某幾道皺紋突然之間變深。

不曉得別人看起來明不明顯，反正自己看著就很難受。尤其是法令紋，會(huì)讓臉看起來很“垮”。如果只是偶爾熬個(gè)夜什么的，其實(shí)多休息也能補(bǔ)得回來。但如果客觀情況只能連軸轉(zhuǎn)，又或是隨著年齡增長，補(bǔ)回來的速度越來越慢。那么能夠同時(shí)兼顧功效和體驗(yàn)感的面部SPA護(hù)理就是“對(duì)癥下藥”了。（雖然現(xiàn)在有更快的“特殊美容”手段，但我至今還沒嘗試過，就一點(diǎn)點(diǎn)小固執(zhí)）

上周末出差回來，周一就去REGENT上海浦東麗晶酒店做了悅碧施面部護(hù)理。CBD位置，倒是真的很適合在隔壁跟客戶開完會(huì)沖過來放松一小時(shí)，更好的presentation idea就來啦！

悅碧施有很多療程，這次做了一個(gè)“狠”的——INHIBIT密集抗皺療程。

這個(gè)臉部提升效果真的很厲害?！癡臉”這種詞匯我稍稍凡爾賽一下，好像也不大需要。本人更關(guān)注法令紋能不能因面部緊致提升后明顯地淡褪。嗯，結(jié)果非常令人滿意。

悅碧施有零售和SPA專業(yè)護(hù)理兩條線，酒店SPA用的是專業(yè)線產(chǎn)品。就這個(gè)INHIBIT系列來說，零售線的精華、面霜功效上已經(jīng)很厲害了，一般連用2-3周自己就能看到明顯的效果。專業(yè)線產(chǎn)品更加驚艷了，你們看圖中有個(gè)3小支精華，一支一支往臉上涂，配合專門的緊致提升手法，效果堪稱立竿見影。

面部SPA療程都會(huì)一步一步往臉上涂很多產(chǎn)品，搞得不好就是滿臉油光，皮膚本來愛出油的人就更加是災(zāi)難了（長閉口啊）。這就考驗(yàn)SPA專用產(chǎn)品的科技性能了，專門為SPA設(shè)計(jì)的配方和出色的滲透力決定了最終的結(jié)果。這方面，悅碧施做得也是相當(dāng)出色。視覺上是啞光的，皮膚觸感是柔軟的，自拍是緊致上揚(yáng)不需要修圖去紋瘦臉的。贊。

在功效和體驗(yàn)感這件事情上貪心一點(diǎn)，完全沒問題。尤其是各種壓力真的還蠻大的“都市人”，特別需要這種“兼得”的SPA體驗(yàn)。

這里我還要糾正一個(gè)陳舊的觀念，好像五星級(jí)酒店的SPA療程是那些沒有金錢概念的貴婦的專屬。辛勤的“打工人”更加值得擁有?。?/p>

放松了、修護(hù)了，把自己調(diào)整到最好的狀態(tài)下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)神奇的事情漸漸地都來了。不是搞什么唯心論的“心想事成”哦。是你散發(fā)出的那種美的狀態(tài)，讓自己快樂、自信，還吸引身邊的人對(duì)你信任，效率提高了，團(tuán)隊(duì)合作、雙方合作是不是也就更加順順利利了呢……

當(dāng)然咯，有一個(gè)前提很重要，“SPA”的“品類繁多”，建議還是要選一些正規(guī)的、有標(biāo)準(zhǔn)的，才能獲得理想的效果。