當用一個詞來描述上海。

有人看見其繁華，有人體驗到它的浪漫……這些都只是上海的一個橫截面。

如果站在更高的維度來看，上海是怎么樣的樣貌呢？

最近，有個品牌給出了一個我很喜歡的形容詞——美學的。

這支短片叫做《上海半分一》， 呈現出「 blankme半分一 」品牌眼中的上海。

據悉，「blankme半分一」是2016年在上海創立的底妝品牌，而片子的幕后代理商是誕生于上海的品牌營銷咨詢公司「群玉山」。

兩家來自上海的公司，它們達成了一個合作共識：

沒有過分修飾上海，而是通過一個真實廣角，從內去發現這座城市的美。

從這支短片中，或許你也能找到喜歡并留在上海的原因。

01.

上海的美在哪里？

在短片里，「blankme半分一」給出的答案是：每一分上海的美，半分歸于城，半分歸于人。

這不只是一個品牌主張，更是從城市的生長脈絡里觀察到的一種結論。

透過短片里的臺詞，可以看見上海的美學在徐徐綻放著。 或以直觀的建筑形式，或以含蓄的情感肌理。

“打個哈欠，上海就給她7000多間咖啡館。”

“不管多晚下班，為她亮著6000多間便利店。”

這些描寫準確還原出了城市的特征，城市對人的欲求總是會超限度滿足。

比如，有衣食住行的需求，商場、大廈就會拔地而起；有情感交往的需要，愛情郵局、娃娃醫院這些新事物就會誕生。

當這些城市配置無微不至地觸及到人的每一種需要，上海的美的特性也就得到了彰顯。

“想成為一個媽媽，就給她一個流浪很久的孩子。”

“想學會照顧自己，上海會拜托某位老朋友，給她一個小小的提醒。”

而這里捕捉到的是人們的樸素情感，她們的善良、熱情、努力……點燃著上海的光芒，用人心之美投射在上海這座城市上。

這支短片就像一個微型人文紀錄片，闡述著城市與美好的關系。

此時，「blankme半分一」品牌的表達內涵，也清晰顯露了出來。

上海的美，半分歸于城，在于城市的包容和給予，總是會給予物質配置支持。而半分歸于人，則是在于人情，創造出人文環境這一特殊的城市景觀。

這些建筑景觀和人文景觀，加起來構成了上海真正的美。

02.

上海的底色是什么？

借助這支短片，「blankme半分一」在試圖告訴大眾：是白色的海浪，不是黑色的礁石。

一個人會遇到自己的至暗時刻，一座城也會觸碰到黑色的礁石。面對疫情封控，上海這座城市靜止了，但城市里的人心依舊在流動。

鄰居、醫護人員、城市里每一個你我，就如同那白色的海浪，在經歷長時間的努力，將上海推向了前方，走出了困境。

在經歷磨難之后，上海露出了它的真實模樣。人們的溫柔、善良、勇敢，城市的復蘇、自愈、生長，成為了這座城市的底色。

這種有情緒、有溫度、有創造力的色彩，指向了一個事實觀點，上海的美是源自城市本身的，是由內迸發的。

作為一個上海本地品牌，「blankme半分一」這次短片也是一種美學的顯現。

正如短片的開頭，“愛一座城，如同愛一個人，請多多記得她的好”，「blankme半分一」這次品牌溝通定了一個溫情的基調。

通過傳遞上海的底色美，去提振人們對上海的信心，重新喚醒大眾對上海的喜愛。

「blankme半分一」為城市發聲的這種行為，從公共傳播的角度上，很給品牌加分。

但我更覺得，這不只是一次拉好感，更是一種品牌內核的呼應。

從短片中可以感受到，「blankme半分一」把上海比作成一個個她。通過挖掘城市底色，從而去鼓勵女性從底色開始認識自己，接納自己，好好愛自己。

在重塑上海之美的同時，也是幫助廣大女生們發現自己原本的美。

看過很多化妝品類廣告，「blankme半分一」這支片子顯得很不典型。

在溝通策略上，不走常規的路線。

面對海外大牌依舊占領年輕消費者心智的底妝市場，沒有跟隨那種海外大牌的逼格氛圍，而是選擇以上海這座城市作為品牌的“代言人”。

從上海這座城市中汲取靈感，「blankme半分一」帶領人們發現她的美，感受到本土的文化自信和產品力自信。

而在內容表達上，這支短片則是站在更高的維度。

它不只是展示上海超一線的城市建設，更體現出風土人情，去觸碰人們那些溫暖柔軟的地方。

把城市比擬成她們，她們的大方、專業、自信，為上海增添一分美麗，也為自己上了一層底色。

可見，「blankme半分一」倡導重塑上海的美，不僅讓我們去發現城市建筑、街道、樹木的生機復蘇，也是希望每個她都能看見在自己身上流淌的美學。

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