好創意越來越少。

這種現象不能只歸咎于廣告人，還有市場。市場不那么需要創意了，更多注重KPI看向轉化。

在這樣的環境下，好創意顯得更加珍貴，更加熠熠發光。值得我們每一個都拾起來，照亮我們心中的光。

1.

創意就在我們的日常，它可能是一個很小的細節改動。

或是實用的，比如洗衣液的蓋子設計，幫助消費者更好地用量洗衣服。

也或是趣味的，給生活增加一次哈哈哈哈大笑。就比如，這個橡皮擦設計太絕了。

把橡皮擦設計一個打工人的圖案，隨著橡皮擦的使用，頭發就越來越禿。這種形象的表達，真是讓人哭笑不得。

2.

創意是一定公式的，但不只有遵循，其中還需要加入自己的想法。

有一個創意模板叫做呈現后果，它就是向大眾展現使用產品后的效果。最近， CitizenM酒店就是如此。

舉辦了一個以「可愛的午睡」為主題的系列多層櫥窗展覽，邀請攝影師Amber Pinkerton來進行拍攝。

整個廣告系列中，攝影師以仰視角度來近距離拍攝，展示人們實際上是如何打盹的，創造自然的睡眠肖像。

通過這樣的展覽、這樣的視角，向大眾傳遞這樣的產品信息。無論何時入住酒店，都可以在這里擁有舒適睡眠。

3.

如果你想告訴大家只「專注一件事」。

那你不要只說專注，而要說拋棄那些雜念，不去跟隨那些機遇，不去追逐那些名利，不去在乎那些勝負欲。

vivo X Fold 就是這么做的。

基于「專注一件事」的產品核心，創意代理商勝加推出了三支現代寓言系列故事，分別是《一陣風》、《一塊磚》和《一顆心》。

通過隱寓的手法，描寫了現代人的內心。其中，我最喜歡的是《一陣風》短片，在面對風口的時候，在人們都乘風而起的時候，你是否還能堅定自己。

正如其中的文案“風繼續風的，我繼續我的”，這種看似平靜的交互，實際上經歷著一種持續的對抗。

這個無數風口的時代，會青睞追風的人，更會獎賞沉重穩定的你。

4.

最近，麥當勞又玩起了自己的logo。

在迪拜，麥當勞用那個金拱門作為素材，做了幾個麥當勞秋千。在路過的人，無論大人還是小孩，都可以去體驗搖搖晃晃的樂趣。

麥當勞做起了秋千，這個創意巧妙地加深logo的情緒價值。

我們之所以喜歡麥當勞，不只因為它的薯條和可樂，而是這個品牌一直在給我們創造快樂。

5.

全聯很會講故事，把一連串的共同元素編織成一個賣點。

前有講很多悲傷故事讓讀者哭出來，從而告訴大眾全聯超市的紙巾在打折。

如今又有了一個新創意。直接看圖吧。

“每個人的心中都有一扇最難打開的門。”

對于每個人而言，最難打開的門都不相同。但是這個大熱天，大家都不打開的門就是家門。

那么，不想出門全聯小時達。躺在家，生鮮雜貨就到家。

這鋪墊的情緒足夠長，這個說服真是妙啊。

6.

很多人喜歡反轉廣告，那是因為打破了預期。

就像這支啤酒短片一樣，它真的一直在「反轉」。

不僅是物理上反轉桌子、椅子，而且情緒上也進行了180°轉變。

翻桌子以為是發脾氣鬧矛盾，其實是來好好地喝上一杯。把別人掀翻，以為是打架，然而是提醒對方好好吃飯。

比利時窖藏啤酒Stella Artois，通過幾次巧妙的轉場，借助反轉的情緒，很好地提醒人們要享受美味，和重要的人一起享受美好時光。

創意的表達，本質上就是那些。

形象化類比、隱寓、效果呈現、改變維度……雖然手法技巧相似，但落在不同的品牌案例上，觀感都是不同的。

有的切入更加契合，有的執行力更好，有的文案更加雕琢，讓品牌創意多了一個閃光點。

說到底，創意拼的不是腦洞，是細節。