2022年中國互聯網廣告技術龍頭企業市場競爭格局分析 阿里巴巴VS字節跳動

行業主要上市企業：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心數據：阿里巴巴和字節跳動專利申請數量、專利市場價值、專利合作申請、重點專利布局

全文統計口徑說明：1)搜索關鍵詞：互聯網廣告及與之相近似或相關關鍵詞;2)搜索范圍：標題、摘要和權利說明;3)篩選條件：簡單同族申請去重、法律狀態為實質審查、授權、PCT國際公布、PCT進入指定國(指定期)，簡單同族申請去重是按照受理局進行統計。4)統計截止日期：2022年1月27日。5)若有特殊統計口徑會在圖表下方備注。

1、中國互聯網廣告市場競爭格局：阿里巴巴和字節跳動為中國龍頭企業

根據主要企業互聯網廣告業務銷售收入，占全互聯網廣告行業銷售規模的比重，測算得出2020年，我國互聯網廣告行業主要企業所占市場份額，目前，我國互聯網廣告行業相關上市企業中，阿里巴巴以及字節跳動穩居第一、第二位，其次為騰訊、百度。

2、阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告業務布局對比情況

1)阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告專利申請量及PCT申請量對比：阿里巴巴領先于字節跳動

在互聯網廣告專利申請量方面，阿里巴巴互聯網廣告專利申請總量是字節跳動互聯網廣告專利申請量的6倍左右，分別為1210項和282項。此外，阿里巴巴PCT專利申請量也較字節跳動互聯網廣告PCT專利申請量多，分別為20和14項。

從趨勢上看，2010-2020年，字節跳動在互聯網廣告領域專利申請量均比阿里巴巴少。2021年，阿里巴巴互聯網廣告專利申請量為24項，字節跳動互聯網廣告專利申請量為25項。

2)阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告專利市場價值對比：阿里巴巴專利市場價值更高

阿里巴巴互聯網廣告專利總價值高于字節跳動，阿里巴巴互聯網廣告專利總價值為3265萬美元，字節跳動31萬美元。在專利價值分布方面，阿里巴巴與字節跳動互聯網廣告專利價值均主要集中在3萬美元以下。

3)阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告專利申請地域對比：兩家公司的互聯網廣告專利申請區域主要集中在中國

目前，阿里巴巴及字節跳動互聯網廣告專利申請區域均主要集中在中國，在中國申請的互聯網廣告專利數量分別為830項、274項。

統計口徑說明：按每件申請顯示一個公開文本的去重規則進行統計，并選擇公開日最新的文本計算。

4)阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告專利類型對比：兩者以發明專利為主

阿里巴巴和字節跳動互聯網廣告專利申請類型以發明專利為主。阿里巴巴及字節跳動發明專利占比均在95%以上。

5)阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告專利技術構成對比：兩者布局的第一大細分領域專利申請數量均為900項左右

目前，“商業，例如購物或電子商務”為阿里巴巴第一大互聯網廣告技術細分分布領域，在此專利的申請量為253項，“信息檢索;數據庫結構;文件系統結構”為字節跳動第一大互聯網廣告技術細分分布領域，在此專利的申請量為105項。兩家公司在其它重點細分互聯網廣告技術布局情況如下：

從互聯網廣告專利聚焦的領域看，目前阿里巴巴的互聯網廣告專利聚焦領域較明顯，其主要聚焦于電子設備、服務器、計算機等。

6)阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告重點專利布局對比：阿里巴巴重點布局的專利被引用次數較多

在重點專利布局上，字節跳動重點布局的專利為“Motion candidates for inter prediction”，該項專利被引用次數8次，專利家族規模為21項。阿里巴巴重點布局的專利為“Mobile device user behavior analysis and authentication”，該項專利被引用次數65次，專利家族規模為2項。

注：①當分析偏好選擇為[所有搜索結果(不分組)]、[每件申請顯示一個公開文本]和[每組PatSnap同族一個專利代表]時，此圖表專利家族使用PatSnap同族，并選擇公開日最新的文本計算。

②分析偏好選擇[每組簡單同族一個專利代表]、[每組INPADOC同族一個專利代表]時，此圖表專利家族使用設置的去重方式，并選擇公開日最新的文本計算。

7)阿里巴巴VS字節跳動-互聯網廣告專利創新戰略總結：兩者在技術上各有競爭優勢

整體來看，字節跳動互聯網廣告技術在數量增長、合作性、國際化、多樣化以及學術驅動等方面具有相對競爭優勢，阿里巴巴互聯網廣告技術則在質量提升上具有相對競爭優勢。兩者互聯網廣告技術在專業化、市場推動等方面相當。