我們之所以說一個廣告有趣，因為它至少有一個地方打破了預(yù)期管理。

就像下面這些品牌案例，有的是視角轉(zhuǎn)換，有的是巧妙組合，有的則是將一個概念具象化。

值得我們參考學(xué)習(xí)， 從每一個創(chuàng)意中，去延伸出一種日常技巧。

1、

文案有加減法，創(chuàng)意也有放大與縮小。

當(dāng)把人物進行縮小，生活中一些日常事物就有了新的有趣視角。

此前就有小肥羊用138種食材，帶我們進行美輪美奐口水四濺的微觀世界。

最近，微型景觀攝影師「田中達也」則出了一些新的腦洞作品，讓想象力再飛一會。

他把手機里鬧鐘的按鈕，想象成了一個冰窟窿，人們坐在上面垂釣。

也許我們沒有這么好的腦洞，但順著這個邏輯方向，品牌也可以創(chuàng)作出一些有趣的創(chuàng)意。

在我印象中，旺旺就很會這一招。

他們經(jīng)常把自己的產(chǎn)品放大、放大、再放大。前有把旺仔饅頭搞大了，后有旺仔牛奶偷偷長高了。

一種簡單的操作，就很討消費者的喜愛。

2、

最近，閑魚做了一件很有意思的事。

搶注了「閑魚海鮮市場」的品牌商標，并打造了一個線下海鮮市場，讓消費者可以真實走進這個空間。

在阿里巴巴U設(shè)計周上的閑魚展區(qū)，經(jīng)過設(shè)計改造成一個「海鮮市場」。往內(nèi)去看，這種改造本質(zhì)上是一次品牌造圈行動。

首先，為什么造「海鮮市場」？

這個「海鮮市場」并不是憑空造概念，而是以用戶自發(fā)的語言形成的一種溝通符號。

基于此，閑魚開始官方下場，打造線下的「海鮮市場」，實現(xiàn)了一次平臺和用戶的雙向奔赴。

走進這個空間，就是一場閑魚作為中國最大個人交易平臺的特色演繹。

里面的行業(yè)展區(qū)、特色貨品、交易語錄……這些元素都契合著閑魚平臺的文化。

可見，閑魚將線上的特色個人交易束裝成一個有趣的「海鮮市場」，一方面讓更多年輕人通過物品的交易需求涌入閑魚，另一方面則是實現(xiàn)用戶對品牌更強的歸屬和認同。

其次，這次「海鮮市場」的設(shè)計很有巧思。

將潮流復(fù)古的視覺感受和充滿煙火氣的海鮮市場相結(jié)合，碰撞出一種接地氣的設(shè)計風(fēng)格。

透過這樣的設(shè)計，更形象地傳達閑魚平臺的核心內(nèi)容。比如，“卷簾門”上的小廣告貼正好展示閑魚的寶藏商品和業(yè)務(wù)特色。

而“注意撿漏”的井蓋、警示A字牌場景道具，則是呼應(yīng)了閑魚好玩、有趣、意想不到的社區(qū)氛圍。

除了反映產(chǎn)品業(yè)務(wù)本身，這樣設(shè)計方式還釋放出更多的訊息。

有沒有發(fā)現(xiàn)，「海鮮市場」的氛圍元素有一種熟悉感？

因為在日常生活中，我們就被這樣接地氣的設(shè)計所包圍，樓道小張貼、工廠招聘廣告、霓虹燈招牌……

閑魚借助這樣獨特的視覺設(shè)計語言，向大眾進行一種品牌觀點輸出，閑魚始終圍繞著生活本身。

物因人而精彩，人因物而相聚，形于寶藏，融于生活。

整體來看，閑魚把特色行業(yè)供給、特色交易場景、特色文化內(nèi)容進行形象化演繹，并最終以「海鮮市場」作為視覺呈現(xiàn)。

用一種年輕人的專屬語言，講述里面百態(tài)的人、物、故事，極具想象力的特色寶貝、無處不在的閑學(xué)文化，無一不表達著——閑魚這樣一個寶藏海鮮市場，正在成為年輕人經(jīng)營生活的新方式。

3、

999感冒靈，用Excel做了一個許愿池。

這個「許愿池」是一個以在線文檔為載體的全用戶共創(chuàng)平臺，包含了許愿、抽簽、吐糟、涂鴉等多種功能板塊。

并聯(lián)合了金山文檔、BOSS直聘、衛(wèi)龍、東阿阿膠、T3出行、京東念慈菴、UU跑腿等品牌一起，去傳達“把壞心情丟出去，好心情才會住進來”的品牌心愿。

一個普通的辦公軟件，居然可以玩出花來。在Excel里面自由穿梭，一秒從辦公室走進了游戲的世界。

而在這個互動體驗的過程中，或許重新認識了Excel，并掌握了一些新技巧。

真是一舉兩得哈。既有趣，又有用。

4、

喜力啤酒推出了一款限量版運動鞋。

這款鞋子有幾個特別的地方，不僅僅在于它的配色和細節(jié)是喜力的品牌元素。

一個是它把喜力啤酒真的填充到鞋子里面。

采用了一種特殊的方法，把啤酒注入到鞋底。啤酒在鞋底有一種流動感，會帶來獨特的步行體驗，給穿著者提供一種和喜力啤酒相似的順滑的感覺。

另一個是它是一雙兼具多功能性的鞋子。

你沒有看錯，每只鞋的鞋舌內(nèi)都有一個可拆卸的金屬開瓶器。當(dāng)找不到開瓶器的時候，就拿起你的鞋子吧。

有人喜歡喜力這鞋子的配色，而我真的被開瓶器這個掛件給吸引住了。這很創(chuàng)新，真的很酷呀。

5、

餓了么在長沙做了一次很火熱的聯(lián)動。

聯(lián)合長沙消防打造了一款「滅火器杯蓋」奶茶，希望給消費者能夠更好地降降火。

把滅火器蓋和奶茶結(jié)合起來，在造型創(chuàng)意上的確讓人耳目一新，在寓意上也有著一種簡單貼合的表達。

把奶茶當(dāng)作一種夏日「滅火器」，去消滅心中的燥熱。

除此之外，這款滅火器杯蓋還有實用的功能。

一方面，滅火器的造型能夠提醒人們炎炎夏日要注意消防問題；

另一方面，包裝上「提拔我吧」的文案也在向大眾傳達火器「提拔握壓」的使用口訣，趣味科普消防知識。

這種可愛創(chuàng)意，讓我想起了三得利貓咪瓶蓋，可以當(dāng)作藥盒、小噴壺等功能使用。

小小的杯蓋、瓶蓋，既能表達出品牌對消費者的關(guān)心，也能讓產(chǎn)品延伸出一些溫暖日常的功能作用。

6、

最近，淘特在戶外做了一組特別的廣告。

在上海、重慶多地的公交站臺，投放了一個虛擬風(fēng)扇，上演了一出「望梅止渴」的戲碼。

其實，像這樣給人帶來溫暖、涼意的廣告不是第一次見。

此前，就有美的空調(diào)改造了一個站臺，在冬日的時候，消融過往行人的寒意。

但這次，淘特居然弄了一個虛擬風(fēng)扇，反而變得新鮮。

一方面，這波操作能給人心理帶來涼爽，當(dāng)風(fēng)扇轉(zhuǎn)動起來，仿佛能感受到一陣風(fēng)襲來。

另一方面，虛擬風(fēng)扇更能制造新聞事件，并延伸出新話題，讓讀者聯(lián)想討論一些「有趣的降溫方法」，比如冷笑話、風(fēng)涼話、薪盡自然涼。

這是淘特一如既往的風(fēng)格，用一種細小的手法去引發(fā)更大的傳播。

創(chuàng)意看得多了，自然能產(chǎn)出一二。

把一路上遇到的特別腦洞、跨界、執(zhí)行、視覺、設(shè)計收集起來，裝進自己的收藏夾，也會裝進自己的腦袋里。

相信有一天，那些被人傳播的案例下會署著自己的名字。