每一個時代，都有一個時代的“全球通”。

從整個全球數字移動通信系統（Groupe Spécial Mobile）的簡稱，到中國最深入人心的通信客戶品牌。

從全行業最早的用戶俱樂部，到全行業最完善的國際漫游服務。

從品牌定位天然帶有的身份感與尊貴感，到中國移動苦心打造的，覆蓋范圍最廣、通話質量最高、業務最豐富的“最高水準業務服務品質”。

從“我能”的品牌理念，到“創新、進取、品位”的品牌新內涵。

20多年來，“全球通”在陪伴無數人成長的同時，也一直在不斷進化。

而現在，全民健身的熱潮，也正在為它注入新的動能。

8月8日，在中國第14個“全民健身日”，全球通的“2022型動計劃”正式啟動。

通過與世界頂級的萊美專業健身課程體系合作，這一活動將以科學的健身方式，傳遞積極正向的健康生活理念。

在今年9月至11月，用戶只要登陸咪咕視頻APP，足不出戶就可以獲得全球一流的專業健身指導訓練，與專業萊美金牌教練，以及徐夢桃、任子威、韓聰、隋文靜等奧運冠軍相約“全球通·型動直播間”，打卡10期健身直播課，甚至通過抽獎還能贏取冠軍簽名運動裝備、高端線下健身權益等獎品。

憑借“本草綱目毽子操”引起全網現象級直播健身風潮的劉畊宏，也將以“中國移動5G全民健身推廣大使”，和“型動計劃”總教練的新身份，為全球通擎旗助威。

此前，在2021年，全球通已經開展了 “全球通卡路里大作戰”、“奮斗路傳承跑”等線上線下活動，發揮全球通客戶在家庭、社會關系中的影響力和榜樣作用，帶動更多人參與到全民健身的行列中來。

而未來，全球通也已經啟動“逐馬計劃”的籌備，正在研究與國內頂級馬拉松賽事展開深度合作，為全球通客戶提供包含賽事直通名額、跑步訓練指導、專屬賽事服務在內的科學優質的運動體驗。

比如，在“型動計劃”活動期間，全球通就將同步推出針對“逐馬計劃”的投票征集活動，請廣大跑步愛好者來選出最想參加的馬拉松賽事。

這些動作背后，我們已經可以看到一個日漸清晰的戰略變化：

在公眾越來越關注健康生活的時代背景下，作為健康生活方式的倡導者，全球通品牌趁著健康中國和全民健身國家戰略的東風，不斷展開新的服務創新。

最終，全球通將在尊享服務、優質可靠的品牌形象上，通過“健康、公益、文化”三大標簽活動的持續運營，進一步豐富“創新、進取、品位”的品牌新內涵。

【2】

品牌升級的，并不僅是全球通。

在2019中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動的另外兩大客戶品牌：“動感地帶”和“神州行”，也都已經煥新。

其中，作為中國移動與年輕人的對話平臺，動感地帶也一直在跟隨科技的進化與潮流的變化，通過新的信息技術，新的溝通方式，新的社交表達，始終與年輕人保持精神的共鳴。

煥新之后，“動感地帶”不但品牌內涵也升級為個性、認同、探索，在全民健康方面同樣也在不斷發力。

8月8日，“動感地帶·2022中國街舞聯賽”正式啟航。

在這個合作中，中國體育舞蹈聯合會與中國移動對街舞聯賽進行了規模升級和模式創新，通過一系列創意“云”玩法，打造全新賽事體驗，助力國家隊擴大選材渠道。同時舉辦的學生賽，為廣大學生街舞愛好者提供展現自我才藝的舞臺。

發布當天，劉畊宏還與動感地帶全新品牌代言人橙絡絡進行“跨次元”互動，跳起了《我的地盤》。從一句“我的地盤聽我的”掀起橙色風暴，到今天成為帶著鮮明5G時代標記的通信潮牌，動感地帶的基因里不變的兩個字是“年輕”。

【3】

如果我們將視野進一步拉開，在全民健康領域，中國移動其實有一個更加完整、系統的頂層設計。

中國移動副總經理簡勤曾表示，作為信息通信領域的重要力量，中國移動服務著9.7億移動客戶、2.5億有線寬帶客戶，發揮自身的技術優勢、規模優勢和渠道優勢，積極推動5G+體育融合發展，推進全民健身，是中國移動持續踐行央企社會責任的的使命和擔當。

在內容上，從2014年成立到現在，中國移動已經以咪咕為核心陣地，構建起了“5G+全體育”內容能力，通過5G + 4K/8K超高清 + VR，為用戶提供了從歐洲五大聯賽（英超、西甲、法甲、意甲、德甲）到CBA和NBA，從UFC、排超、WTT、歐冠、斯諾克等體育賽事，到歐洲杯、東京奧運會和北京冬奧會等超過30個頂級體育IP，每年的沉浸賽事體驗超過8000場次。在即將到來的2022卡塔爾世界杯，中國移動咪咕還將打造首個世界杯“元宇宙”，開啟一場前所未有的世界杯之旅。

尤其是在全民健身方面，中國移動更是讓奧運冠軍和明星教練走到百姓身邊，讓5G、AI、元宇宙賦能體育健身，為我們創造了大量的數智健身需求新體驗。

同時，還重磅推出了“5G全民健身-全民熱練”線上健身內容專區，為老中青全年齡段用戶提供15大類、超3600小時、超5000套的健身內容，全面覆蓋有氧訓練、舞蹈、瑜伽、力量塑形等15個健身板塊，在行業內遙遙領先。

在技術上，中國移動也依托自身的新型信息服務技術優勢，以“咪咕視頻+魔百和+視頻彩鈴”大小屏融合的“視頻鐵三角”為載體，以5G+8K、VR、AI等“黑科技”加持，充分運用元宇宙數智人健身教練、超高清畫質、AI互動健身課程等新的場景和技術，為用戶創造了更多更新的全民健身體驗方式，幫助更多用戶愛上了健身。

在運營上，中國移動也發揮自身的體育賽事運營能力優勢，集合優勢資源，積極開展健身內容運營推廣，通過多種活動形式助力全民健身。

就在8月8日，體育總局冬運中心已經聯合中國移動，發起了又一項新活動：“全民健身線上挑戰賽暨全國大眾冰雪周”，共同創新擴大冰雪運動產品和服務供給，推動“帶動三億人參與冰雪運動”從愿景變成現實。

整體來說，中國移動已經為全民健身的熱潮，打造了一個既專業，又充滿科技含量的“數智樣板間”，為國家構建更高水平的全民健身公共服務體系，提供了有力的支撐。

全民健身既是中國移動的責任，也是它的發展機遇所在。

“近年來，隨著全民健身國家戰略深入實施，全民健身設施更加完善，全民健身活動廣泛開展，參與全民健身的人群不斷增加，全民健身理念深入人心，全民健身熱潮涌動大江南北、長城內外，人民群眾通過健身促進健康的熱情日益高漲。”國家體育總局群體司司長丁東說。

值得注意的是，隨著在線健身人群數量逐年擴大，線上健身也成為了越來越多人的“社交新方式”。無數蹲守健身直播間的“劉畊宏女孩”，更證明了全民健身熱情的日益高漲。

據統計，截止到2021年底，中國每周參與健身活動2次以上達到3.03億人，是全球健身人群最多的國家；線上健身用戶數量也已達到2.61億，今年內有望突破3億。

這意味著，大約每5個人中就有1個人每周健身2次以上，有1個人通過線上方式開展健身。

從某種意義上來說，這一輪全民健身的熱潮，既受益于通信技術與互聯網行業迅猛發展所帶來的強勁驅動力；也將為這些行業的發展打開新的成長空間。

尤其是在疫情之下，新技術和新場景的應用，更為全民健身提供了更多的可能性。

比如，中國自行車運動協會與中國移動深度合作，近期即將上線的自行車電競化項目——數智騎行賽，就以動感單車為切入點，結合5G+VR/XR等創新技術，突破時空限制，以數字化呈現了全新的騎行體驗。

這個項目使用業內先進的速度算法，可以將功率傳感器獲得的功率數據，結合時間、坡度、風阻、滾阻等因素，計算出每一時刻的車速，讓用戶獲得最真實的騎行體驗，從而在不受天氣環境限制的情況下，享受運動快感，盡覽各地美景，在線上以騎會友。

根據8月11日發布的財報，在2022年上半年，中國移動不但營運收入增長12.0%，達到人民幣4969億元，更實現了CHBN（即個人市場、家庭市場、政企市場及新興市場）客戶規模、收入規模的全面增長，家庭市場、政企市場、新興市場收入合計在通信服務收入中的占比，已經達到40%。

毫無疑問，在中國移動繼續拓展信息服務藍海收入“第二曲線”不斷攀升，推動公司收入持續增長的路上，也必將繼續乘著全面健身和體育強國的東風，加速前行。

接下來，相信我們也還會看到，中國移動會繼續依托5G、算力網絡、智慧中臺為重點的新型信息基礎設施，以及“連接+算力+能力”新型信息服務體系，以“兩個新型”為基礎，通過“內容+科技+融合創新”，推動“5G+全體育”，打造全方位服務人民群眾的“體育元宇宙”，助力體育強國，添彩健康中國。