近日，李寧深陷新品爭議。10月16日，李寧2022秋冬新品秀秀場照曝光，其中一組冬裝外套的設計引發了爭議。事件發生后在網絡引起了極大反響。

有網友認為，這套冬裝酷似當年侵華日軍軍服，特別是耳簾的設計，讓人一看就想到日本的軍服。還有人將李寧這款新品設計造型的原因，與李寧現任行政總裁日籍華人錢煒聯系在一起。

受此影響，李寧不僅在次日遭遇股價大跌，還有很多網民沖進了李寧直播間、李寧官微，在彈幕區、評論區怒斥，索要一個說法。

據悉，截至10月19日收盤，李寧股價單日跌幅6.45%，收報52.95港元/股，總市值1387.57億港元，較前一個交易日下跌95.65億港元。

圖片

10月20日，李寧股價繼續下行，早盤一度跌至48.55港元/股，截至上午收盤報每股50.35港元，跌幅4.91%，總市值為1319.44億港元，較上一日又跌去68.13億港元。不到兩個交易日，李寧市值已跌163.78億港元。

面對此次新品事件，10月19日上午，李寧官微發布致歉聲明稱：近日，網絡上出現對于“逐夢行”秀款部分產品的討論，李寧公司對此高度關注。此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。

圖片

李寧表示，作為中國的專業運動用品公司，創造出更受大眾喜愛、更專業、更具設計感的產品，是我們始終堅持的信念。真誠感謝大家為我們提出的寶貴建議和意見，我們將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費者更加認可的產品。

與此同時，李寧預告了三季度運營狀況。公告顯示，22年三季度李寧銷售點與整個平臺之零售流水按年錄得10%-20%的增長。就渠道而言，線下渠道錄得10%-20%的增長，其中零售渠道錄得20%-30%的增長及批發渠道錄得10%-20%的增長；電子商務虛擬店鋪業務錄得20%-30%的增長。

圖片

受此消息，機構紛紛發布研報點評。

圖片

國金證券指出：展望全年，預計公司收入端仍將實現高雙位數至 20%-30%低段增長，凈利率維持高雙位數；且考慮到公司在逆勢下存貨、折扣仍相對健康，訂貨會情況樂觀，產品力與零售效率持續提升，堅定看好在消費復蘇升級大趨勢下公司的長期確定性增長。維持李寧“買入”評級

國信證券也說道：在與同行的對比中，包括耐克（大中華區）、李寧、安踏、特步、361 度，各品牌今年三季度相比 2019 年的三年復合增速中李寧增長最快，耐克出現負增長。談到新品輿論事件，預計相關熱度過后，對公司基本面負面影響小。

圖片

對于本次的新品事件，李寧應該認識到隨著當代中國民眾的民族自信和文化自信浪潮高漲，中國消費者的關注點和敏感點也在膨脹。一直以來，李寧就以國貨之光標榜自身，如何做出符合民族特點的服飾和出現問題誠懇的態度與后續解決方案還需要李寧做更多的功課