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文案寫得不好，筆下力量不大，但我堅信水滴石穿的故事。

把一路上遇到的廣告文案、電影臺詞、創意海報、書籍語錄等等，收藏進自己的腦袋里。相信有一天，我也能寫出刺穿靈魂的文案。

1.
你為什么選擇去旅行？
因為比鞋子里進沙子更糟糕的事情，是鞋里沒有沙子。

出自英國航空的一組海報。

以一種感性的視角告訴我們，出發去做一件事，其實理由很簡單。就是想走出舒適圈，去體驗不一樣的生活。

生活里的失敗與磨難，會讓我們變得有活力。

2.
你就是到哪里，媽都一定到。

這是美團優選「煥新三部曲」的第二部《明天一定到》。

一方面，雙線敘事結構，明線講述了一個中式家庭故事，媽媽去城市里探望女兒，暗線則是美團優選的履約過程。

另一方面，采用比喻式創意，通過媽媽“明天一定到”的堅定，表達美團優選明日達超市 “明天一定到”的承諾。

這樣樸素的表達，反而引發大眾的共鳴，在社媒平臺刷屏瘋傳。不得不說，這個情感洞察點抓得很準，媽媽是那個從未失約的人。

3.
我覺得，什么都要，大概就意味著把你自己切成很多小塊，顧及每個人的需求，但唯獨忽略你自己的。

出自梅根?多姆的《最好的決定》。

很多人都是這樣的服務型性格，既要照顧她的情緒，也要考慮他的需求。久而久之，忘了問自己到底要什么。

4.
雖然知道買的是什么，
但還是好期待。

這句文案一下子就抓住了我，把我的心思琢磨透了。

就我個人而言，我不喜歡那么盲盒的快樂刺激，反而是追求一種「安穩的」期待。

一種心理越來越明顯，我對未知的不安，大過對未知的驚喜。

5.
每個人的身體里，都流淌著一條江河。

這個短片創意，把這句文案真正寫進了人們的內心。

你能哪里的水長大？

易開得凈水器把七大江河水，打造成一個個珍藏產品。一方面既展現中國的壯麗山河，另一方面也喚醒人們對本土的獨特情感，感激自然家鄉的灌溉喂養。

最后還落在公益上，呼吁人們去守護江河，守護我們的飲水健康。

6.

在電話亭里開起了新華書店。

一個是書店，一個是電話亭，這兩個像是舊時代的產物碰撞出一個新創意。

它是一個有趣的裝置，可以吸引路人進去觀看打卡，但它更是在向內發出一些聲音：

你多久沒進電話亭了？你多久沒翻書了？你多久沒有聽到世界其他角落的聲音了？

7.
生活的可愛，到生活里愛。

其實，「可愛」不是一個形容詞，它本質是一個動詞的結果。

當我們熱愛身邊的事物，它們就會變得可愛?；▋涸诔覀兙`放，陽光在驅趕我們的陰霾。

即便煩躁的工作，當我們投以熱愛，它竟也會溫順充實起來。

8.

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掌閱這組海報文案，做得真好。

閱讀是一件很遼闊的事，你可以「長風破浪」，也可以「探幽索隱」，還可以「此心安處」。

你在看書的時候，其實你就在探索世界。

最后，分享一本你最近喜歡的書吧。