文/三娘

消失在公眾視野多年的劉強東，最近忽然開始慢慢回到前臺。

自雙十一寫公開信提醒京東不要淪為“第二個蘇寧”之后，11月22日，劉強東發布京東全員信，信中洋洋灑灑講述了京東“兄弟情”，而為了鞏固這一兄弟情，京東決定——

一是給所有京東高管大幅度降薪。為了提高基層員工福利待遇，同時盡量減輕公司壓力，集團決定自2023年1月1日起，京東集團副總監以上以及相對應的P/T序列以上全部高級管理人員，現金薪酬全部降低10%-20%不等，職位越高降得越多。

二是把兜底福利覆蓋到德邦物流。在這封公開信中，劉強東寫道：自2023年1月1日起，逐步為十幾萬德邦的兄弟們繳齊五險一金，確保每個德邦兄弟都能“老有所養，病有所醫”，為兄弟們提供基礎保障；集團拿出100億元人民幣，為包括全體德邦兄弟們在內的所有集團基層員工設立“住房保障基金”；劉強東本人再捐款一個億人民幣，集團以及各個BGBU也會拿出一定比例的現金，大幅擴充“員工子女救助基金”的規模。

一面是裁減高管的收入，但另一面對應的卻是加大基層員工的福利；相比此前“為社會輸送人才”、“大廠畢業”的互聯網公司話術，能把左口袋倒右口袋自己卻不掏一分錢、裁員降薪過冬說的這么主流的，簡直不禁讓人要再一次對東哥極為高超的公共關系能力豎起大拇指。

相比之下，同樣是面臨巨大困境的前俏江南少東家、現在的麻六記創始人汪小菲，卻只能再一次依靠燃燒前妻IP來博取流量的關注度。

雖然都是婚內出軌的男人，但在商場上，站在企業家的評判維度來看，二人的能力高下還是立現。

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相比數據難看的騰訊、阿里和網易等一眾互聯網領域的前戰友們，早已經把自己從互聯網企業的泥坑中摘出來的“新型實體企業”京東，最近其實交出了一份不錯的財報。

11月18日，京東發布2022年三季度財報。財報數據顯示，2022年Q3季度，京東營收2435億元，同比增長11.4%；Non-GAAP凈利潤100億元，同比增長98%，環比增長54%，達到近幾個季度以來的最高水平，超市場預期的71.2億元，助推京東美股盤前股價一度漲近5%。如此漂亮的成績，顯然也是對接班人徐雷的一次肯定。

但京東真的已經度過了最黑暗的時刻嗎？正如徐雷在電話會議上所說的那樣，“不確定未來反彈的速度和力度究竟有多大，經濟改變對消費數據產生積極影響還需要一些時間”。

在電話會議上被問到利潤增長的驅動力時，徐雷的回答是，高毛利商品占比提升、服務性收入提升，以及降本增效。

但事實上我們看京東的三季度財報，其利潤上漲的核心關鍵詞，就是降低成本。

從這個角度來看劉強東的公開信，就能夠看到這封信中沒有明說的話其實還是那幾個關鍵詞：收縮、過冬。

三季度，在增量的蛋糕上，京東零售實現收入2119.23億元，占集團總收入比為87%，相比去年下降了4個百分點，而同比增速也從2020年同期的26.9%、2021年的23%一路下滑至今年的6.9%。京東在廣告收入和傭金方面獲得13%的增長，和此前接近30%的增速仍有很大差距。而從毛利率上，Q3京東毛利率錄得14.87%。同比只提升0.65%。

那么到底什么造就了三季度的好成績呢？主要原因還是京東在履約開支、營銷費用、研發開支等多項成本大頭幾乎零增長。

而備受期待的雙十一，各大互聯網公司都沒有再公布自己的GMV數據，對于京東的戰況我們不得而知。但唯一可以確定的是，覆巢之下無完卵，京東不會是特殊的那一個。

從徐雷的講話也能窺見這種寒氣。徐雷說，“今年物流受到疫情的影響，應該是疫情三年以來最大的一次。由于物流履約出現困難，或是需要等待更長時間的原因，今年‘雙11’訂單的取消率確實比往年略高。”此外，徐雷還提及“當前的宏觀環境下，消費者也更為保守和理性”。

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不過，同樣是面對危機，如何巧妙的區分自己和以前那些最近兩年被反壟斷和不正當競爭搞得焦頭爛額的互聯網圈“豬隊友”的區別呢？為廣大基層員工謀福利這點，可實在是太高超了。

相比精英階層“孵化”的馬云馬化騰，甚至和貿然再提“華為的冬天”的任正非相比，從一無所有的底層奮斗至今天的劉強東，顯然是更懂中國的。

其實說回來，同樣是從底層奮斗、后來成為京城四公子的汪小菲，在這種問題上的敏感度顯然也不遑多讓。他們成于底層的流量，也極為懂得如何利用流量來為自己造勢，并精準拿捏了大眾潮水的方向。

很顯然，相比京東，二次創業的麻六記作為餐飲業態，當下所面臨的困難必然要大得多，那么多的員工工資要不要發？被迫歇業且看不到未來如何的實體店面，租金要不要交？向銀行貸的款，這個月利息要不要還？……樁樁件件，都是問題。

我估計這也是汪小菲選擇在給前妻交了那么久電費、卻選擇在此時發難的原因。只有流量站在他們那一邊，他們才有度過危機和寒冬的柴火。

只是相比“不知妻美”的劉強東所擁有的資源和進退的能力，汪小菲最后的底牌，只有他那個遠逃至臺灣的大S了。

對于他們二人在私生活上的道德評價，可能是另外一篇文章了。但無論如何，我們或許還是要感謝他們，相比那些徹底消失噤聲的大佬們，在空氣已經接近凝固的當下，汪小菲的發難，總算為無話可說的人們帶來一點新鮮的刺激。

而曾經已經因為出軌門退出一線的“你們的東哥”能在這種危機時刻選擇回到臺前，還是令人佩服的。早就已經財務自由的他，想必有大把的“潤”的機會。可他還是在最艱難的時刻，選擇回到臺前、回到鎂光燈下，回到我們已經匱乏如荒原的話題之中。