外媒這次總結到位,中國年輕人真的變了。就在最近,古巴媒體罕見發聲,稱中國的年輕人借“國潮”強調文化身份。認為在當下的中國,國潮正掀起一股強大推動力和吸引力,這不僅能促進傳統文化復興,也代表著年輕人圈子里新的消費趨勢。
外媒還拿一家國產品牌舉例子,這家中國品牌出現在2018年紐約時裝周,通過將中國傳統元素與現代風格圖案相結合,賦予品牌新的生命力,圈粉了國內不少年輕人。還有回力、飛躍等品牌推出不少聯名款,迎合了年輕人對個性、時尚和趣味的消費心理。
外媒的觀察很仔細,國內權威媒體也公布過《國潮品牌年輕消費洞察報告》,過去10年,國潮搜索熱度增長超5倍,90后、00后貢獻了74%的國潮消費。像回力球鞋、海鷗手表、鳳凰自行車等老字號產品,趁著國潮的東風重回年輕人視野,迎來了第二春。
中國傳統文化的復興,很多方面都能看出端倪。比如現在很多年輕人最喜歡的動漫不再是日本的海賊王、七龍珠,而是國漫短劇。最典型的就是2015年上映的國漫中國唱詩班,“這不是普通的紅豆,而是王維詩里的紅豆”,通過抖音等短視頻平臺在年輕人圈子里爆火。
或者這兩年穿漢服的年輕人越來越多,還火到了國外。今年初趁著冬奧會的火熱,一些中國女博主穿著漢服滑雪,還拍短視頻發到Tik Tok,結果讓老外直呼太神奇。有老外想起的小說里御劍飛行的場景、還有人再次領略到中國武術的魅力。
從電商平臺公布的數據,能更直觀地看到國風服飾的走紅。幾個月前《夢華錄》大火,唯品會上的國風服飾也迎來熱賣,當月國風女裝銷量提升54%;京東雙11后也公布了一組數據,打著國潮標簽的商品更火爆,銷量同比增長達124%。
更令人欣慰的是,年輕人們不僅自身青睞國潮,教育下一代也是如此。唯品會今年8月以來,平臺上的國潮童裝銷量增長了143%。其中,90后和95都是消費的主力軍,僅僅是90后用戶的購買量就同比增長181%。這意味著,國潮童裝穿搭,備受90后爸媽追捧。
這是非常關鍵的轉變,以前的父母喜歡給孩子灌輸西方文化,但是今天的年輕父母,他們觀念完全變了,對西方那一套反而嗤之以鼻,教育孩子也更看重中國優秀傳統文化。轉變的根源在于,隨著國家的強大,曾經消失的文化自信、民族自信又回來了。
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