外媒這次總結(jié)到位，中國(guó)年輕人真的變了。就在最近，古巴媒體罕見(jiàn)發(fā)聲，稱中國(guó)的年輕人借“國(guó)潮”強(qiáng)調(diào)文化身份。認(rèn)為在當(dāng)下的中國(guó)，國(guó)潮正掀起一股強(qiáng)大推動(dòng)力和吸引力，這不僅能促進(jìn)傳統(tǒng)文化復(fù)興，也代表著年輕人圈子里新的消費(fèi)趨勢(shì)。

外媒還拿一家國(guó)產(chǎn)品牌舉例子，這家中國(guó)品牌出現(xiàn)在2018年紐約時(shí)裝周，通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代風(fēng)格圖案相結(jié)合，賦予品牌新的生命力，圈粉了國(guó)內(nèi)不少年輕人。還有回力、飛躍等品牌推出不少聯(lián)名款，迎合了年輕人對(duì)個(gè)性、時(shí)尚和趣味的消費(fèi)心理。

外媒的觀察很仔細(xì)，國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體也公布過(guò)《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》，過(guò)去10年，國(guó)潮搜索熱度增長(zhǎng)超5倍，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。像回力球鞋、海鷗手表、鳳凰自行車等老字號(hào)產(chǎn)品，趁著國(guó)潮的東風(fēng)重回年輕人視野，迎來(lái)了第二春。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，很多方面都能看出端倪。比如現(xiàn)在很多年輕人最喜歡的動(dòng)漫不再是日本的海賊王、七龍珠，而是國(guó)漫短劇。最典型的就是2015年上映的國(guó)漫中國(guó)唱詩(shī)班，“這不是普通的紅豆，而是王維詩(shī)里的紅豆”，通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)在年輕人圈子里爆火。

或者這兩年穿漢服的年輕人越來(lái)越多，還火到了國(guó)外。今年初趁著冬奧會(huì)的火熱，一些中國(guó)女博主穿著漢服滑雪，還拍短視頻發(fā)到Tik Tok，結(jié)果讓老外直呼太神奇。有老外想起的小說(shuō)里御劍飛行的場(chǎng)景、還有人再次領(lǐng)略到中國(guó)武術(shù)的魅力。

從電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，能更直觀地看到國(guó)風(fēng)服飾的走紅。幾個(gè)月前《夢(mèng)華錄》大火，唯品會(huì)上的國(guó)風(fēng)服飾也迎來(lái)熱賣，當(dāng)月國(guó)風(fēng)女裝銷量提升54%；京東雙11后也公布了一組數(shù)據(jù)，打著國(guó)潮標(biāo)簽的商品更火爆，銷量同比增長(zhǎng)達(dá)124%。

更令人欣慰的是，年輕人們不僅自身青睞國(guó)潮，教育下一代也是如此。唯品會(huì)今年8月以來(lái)，平臺(tái)上的國(guó)潮童裝銷量增長(zhǎng)了143%。其中，90后和95都是消費(fèi)的主力軍，僅僅是90后用戶的購(gòu)買量就同比增長(zhǎng)181%。這意味著，國(guó)潮童裝穿搭，備受90后爸媽追捧。

這是非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，以前的父母喜歡給孩子灌輸西方文化，但是今天的年輕父母，他們觀念完全變了，對(duì)西方那一套反而嗤之以鼻，教育孩子也更看重中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。轉(zhuǎn)變的根源在于，隨著國(guó)家的強(qiáng)大，曾經(jīng)消失的文化自信、民族自信又回來(lái)了。