當下，國貨正迎來最好的時代。

《只此青綠》瘋狂刷屏、故宮文創產品暢銷全球、漢服掀起古風審美熱潮......在人們民族自豪感和自信心不斷提高的今天，“支持國貨”不再是一句口號，而成了一種長期的信仰和堅持，甚至在新生代消費群體心中追崇國貨是實現個性彰顯、身份認同的過程。

《2021百度國潮驕傲大數據》顯示，2021年中國品牌關注度占比達到75%，相比2016年占比45%，增長30個百分點。其中90后、00后對“國潮”關注度最高，占比達到74.4%。

國貨消費的興起與盛行，不僅反映了新一代年輕人能夠以平視的心態面對國際品牌，也意味著中國品牌正在擺脫低質、廉價的標簽進入中高端化發展的“自信”新時代，更見證了一個大國經濟的鮮亮底色。

曾幾何時，國產護膚品品牌是“海量生產”、“質量差”的代名詞，導致消費者視國外護膚品牌為“王道”，尤其是高端市場的話語權掌握在外資品牌手中。

然而，今時不同往日，近年來國產護膚品牌在智慧轉型中“改頭換面”，從產品品質、科研創新、原料來源等多維度構建品牌壁壘和產品競爭優勢。

借助國潮消費主義的推動，以谷雨等為代表的國貨品牌快速、強勢地崛起，逐漸打破國內以國際品牌占主導的市場格局，在更高層次與國際品牌展開正面競爭。

作為美妝市場的后起之秀，2016年成立的谷雨勇敢扛起“以傳統中醫藥精髓 呵護中國人肌膚”的大旗，成為國內首個以光甘草定為核心主打的護膚品牌。

經過6年的高歌猛進，谷雨在一眾國貨中脫穎而出，2021年全渠道銷售額名列行業前茅，連續2年獲得中國化妝品大會“年度競爭力品牌”榮譽，累積收獲超千萬粉絲的喜愛。這個擁有“硬實力”的新銳品牌，爆發出了巨大的增長潛力。

近日，在由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇上，谷雨品牌創始人&首席執行官王安寧受邀參加，分享谷雨在打造民族護膚品牌之路上的心得。作為唯一一個受邀參與論壇的國貨護膚品牌，谷雨憑借在科技與文化上的雙創新，榮獲“2022年度中國品牌創新案例獎”。

“面對國外大牌林立、競爭白熱化的美妝市場，谷雨以自主創新的科研技術和博大精深的中國文化為雙驅動力，探索出年輕民族品牌的崛起之路。”人民日報頒獎詞如此寫到。

谷雨能取得此次榮譽，也向業界證明了一個道理。那就是中國自己的品牌，也可以有著不輸于乃至超越國外大牌的實力和品質，我們同樣能夠誕生一流的護膚品牌。

視己生之價值，攬眾生于胸懷，以行業視角觀之，探尋這個年輕國貨品牌的發展歷程，無疑為其它國貨護膚品牌和行業提供了借鑒與參考。

在美妝行業的發展空間和增長潛力被普遍看好的今天，不少品牌發展初期依靠營銷迅速發展，但紅利消退后難逃被淘汰的命運。這也給國產品牌敲響了警鐘：唯有長期保持穩定的核心競爭力，以硬核“產品”代言中國制造，國貨的春天方將永駐。

長久以來，國內很多護膚品都依賴OEM，谷雨卻反其道行之，選擇了一條困難而正確的發展途徑：拼自主研發、拼核心技術。

科研是護膚品企業跑贏馬拉松的決定因素，國際大牌高端價值背后的底層邏輯都是高科技。重視科研、具備核心的研發能力，國貨美妝才能與國際大牌一較高下。

得益于這種發展路徑，谷雨一步步依靠自己在底層技術的鉆研建立起從原料-配方-檢測-生產的“全產業鏈”研發壁壘，用產品效果與用戶對話，打破了國產品牌長期“失語”的尷尬局面。

在多數國貨品牌被國際公司“鎖喉”的原料端，谷雨的字典里也沒有“容易”二字。

從創立之初就堅持自選原料，與國內頂尖研發機構中科院雙所達成原料和配方的戰略合作。同時大范圍篩選全球頂級原料，投身于打造一座中國功效的原料寶庫，用中國芯原料來解決長期依賴進口的原料“卡脖子”難題。

不僅如此，為了走出一條中國特色護膚品牌發展之路，谷雨斥巨資自建了占地近3000平米集原料、配方、功效檢測于一體的高規格青囊研發中心和占地近2萬平米的世界級生產標準的工廠。

并集結了國內外植物學、皮膚學、生物化工等領域內的科技人才，擁有諸多核心配方專利及獨家應用技術，引進國際一流設備，專攻植萃成分研究，為消費者提供更安全高效的護膚體驗。

最矚目的科研創新成果，莫過于對光甘草定的運用。針對國人不同皮膚的狀態和痛點需求，谷雨聯合行業專家將光甘草定純度做到90%以上，參考中醫傳統的“君臣佐使”配方邏輯，提供給國人獨特的仙氣白。

谷雨在擁有自己的研發和工廠后，一定程度上可以避免產品同質化，保證品牌的獨特與創新，憑借科研技術的突破和改進研發出更多驚艷消費者的優秀產品，讓更多的用戶能夠真正解決皮膚問題，這是國產護膚品的崛起原力，也是谷雨品牌的價值與意義所在。

如果說科技是一個品牌的核心競爭力，那么立足傳統文化，才是穿越時代周期成為知名品牌的關鍵。

縱觀世界頂尖美妝品牌的發展，不難發現它們具有共同的潛質：無一不是基于自身文化母體而成就的世界性品牌。

“神舟十三”穿云破日、“嫦娥五號”探訪天宮、北京冬奧揮灑汗水……中國文明豐富璀璨且源遠流長，歷經數千年的演變和傳承仍是不動聲色和堅韌不拔。在民族自信、文化自信的新周期里，如何將中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，是每個國貨護膚品牌的必答命題。

面對如雨后春筍般涌現的新國貨，谷雨以中國傳統節氣文化為脈，提煉其中經久不衰的中華美學元素，結合現代視覺語言成功給出了自己“品質出圈”的答案。

“谷雨“源于中國傳統文化之一的24節氣文化，寓意雨生百谷，雨潤萬物。以“谷雨”為名，本身便是與中華傳統文化的一脈相承。

產品設計上，谷雨也有著自己獨特的中國式審美。簡單的圓柱形瓶身+原木蓋子就是谷雨標志性的視覺識別符號，頗有大道至簡的韻味，充滿自然氣息的原木材質更能讓消費者感受到谷雨護膚品的溫和、健康。

此外，谷雨從頤和園里的春夏秋冬、紅樓夢里的太虛幻境、翩若驚鴻婉若游龍的洛神等經典詩句中汲取靈感，創新出“詩意美學”的品牌視覺風格。

還聯手頤和園讓產品走出國門、參加“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”、與漢服cos演繹、與王者榮耀等國風IP聯名、推出《中國女子，敢為天下仙》情感短片等，由內而外的一展國產護膚品牌的新生命力。

谷雨品牌創始人王安寧表示，“品牌自信=文化自信+產品自信+科技自信。谷雨會繼續以中國傳統文化和哲學為基礎，不忘初心和良心，加大上游科研投入，堅持做對消費者有價值的產品，未來能做一個走向國際的百年品牌。”

無論是產品和品質的不斷升級，還是基于傳統文化傳承的創新都融匯在了谷雨的每一次品牌文化沉淀中。

也只有這樣的國貨品牌才有底氣、有實力，才能立得住、走得遠。

過去，國產品牌在發展過程中迷失了自我，都在模仿和復刻國外品牌。令人欣慰的是，今天，像谷雨這樣的本土企業已擺好主動出擊姿態，不再盲目向世界市場看齊，通過技術加碼產品自信，以文化自信成就民族自豪，以“中國創造”搏擊更大的消費市場，造就享譽全球的中國高質量護膚品牌！