作為生活中的“大件兒”，人們選擇汽車的邏輯自然不同于普通快消品。當(dāng)選擇一個品牌，不只是對產(chǎn)品和技術(shù)的認可，更是消費者潛意識里對品牌理念和文化的認同。

比如在自主品牌陣營中，紅旗就憑借獨特的歷史和深厚的文化底蘊，擁有了更高的品牌價值，在競爭中形成了先天優(yōu)勢。可見，思想文化含量對汽車營銷至關(guān)重要。

而在這個“酒香也怕巷子深”的時代，紅旗品牌是如何將自己的歷史積淀、品牌價值深度植入到用戶心中的呢？其最近聯(lián)合騰訊新聞打造的紀錄片《萬里國境》或許能給出答案。

自駕探訪中國邊境線，營造紅旗“講故事”的天然場域

傳統(tǒng)的廣宣，不管是硬廣告還是軟植入，都會與內(nèi)容有割裂感，用戶心理上也有本能的抵觸情緒，所以就算是觸達率很高，但效果也要大打折扣。

這就給企業(yè)的品牌建設(shè)提出了新的要求，在內(nèi)容的選擇上要與品牌高度契合，而“定制”無疑是最佳的選擇，品牌方可以通過參與共創(chuàng)，實現(xiàn)與內(nèi)容渾然天成。

紅旗品牌與騰訊新聞聯(lián)合推出的紀錄片《萬里國境》，就是一個深度定制的內(nèi)容，節(jié)目共分為四期，從云南到黑龍江，以一南一北兩個邊境點為突破口，通過邊境“自駕游”形式展開，將汽車與紀錄片做了巧妙銜接，讓品牌自然貫穿在講中國故事的全過程，大大降低品牌在內(nèi)容中的違和感。

事實上，對于汽車行業(yè)來說，這種將車子植入到內(nèi)容的營銷模式是常規(guī)選項，但決定效果的關(guān)鍵是主題設(shè)置，理想的情況就是品牌與內(nèi)容高度契合，渾然天成。

一個國家的邊境是最容易觸發(fā)家國情懷的地方，那種自豪感和使命感最容易觸達人們的內(nèi)心，產(chǎn)生情感上的深度共鳴。而紅旗品牌與騰訊新聞的這次合作，正是將家國情懷主題與紅旗自主品牌汽車開創(chuàng)者的身份深度融合，為后續(xù)傳遞品牌精神、講述品牌故事創(chuàng)造了一個天然且自然的場域。

紅旗作為中國自主品牌汽車的核心代表，擁有與生俱來的時代烙印，是國產(chǎn)高級轎車從無到有的創(chuàng)造者，在國家的重要場合是必選用車，“家國情懷”的基因深蘊于品牌精神當(dāng)中，這正與《萬里國境》這部紀錄片的場域設(shè)置相契合。

在節(jié)目中，紅旗品牌轎車全新H5恰如其分的出現(xiàn)，無形中也放大了其蘊含的家國情懷因子，將紅旗品牌背后的民族內(nèi)涵與節(jié)目的家國情懷做到了自然鏈接。

紅旗堅守自主高端，與戍邊人精神實現(xiàn)同頻

大家都知道從0到1最難，所以紅旗在品牌建設(shè)上有先天優(yōu)勢，在自主品牌向高端進軍的浪潮中，也成了最先獲得突破的品牌。

但這個天然的優(yōu)勢，也需要不斷的強化，并與時俱進的注入新的內(nèi)涵，不斷將品牌的底蘊從紙面?zhèn)鲗?dǎo)到用戶心中。

在《萬里國境》這部紀錄片中，紅旗的品牌文化內(nèi)涵與節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)了多維度的同頻，不僅體現(xiàn)在家國情懷的宏觀主旨上，還有紀錄片具體的微觀敘事手法，讓人感觸頗深。

5歲開始就跟隨父親巡邊的佤族戍邊人巖聰，那條長達7.9公里的大黑山邊境線，巖聰一走就是57年，累計約15.9萬公里，相當(dāng)于繞地球赤道4圈。他用一輩子的時間做了一件事——巡邊護邊。

隱在林海雪原深處、熱血接力70年護佑山林的鄂倫春族馬隊，數(shù)十年如一日騎在馬背上巡山護林、打擊盜獵。他們用少數(shù)民族獨有的形式守護著腳下的這片熱土。

正是這些“普通人”，用他們的人生，守衛(wèi)祖國的邊疆，并見證了國家的成長。

如果拉齊時間線，《萬里國境》這個節(jié)目與紅旗品牌在理念上是相通的。節(jié)目中一代代戍邊人用自己的人生見證了中國邊境的變遷和國家的發(fā)展，而誕生于1958年的紅旗，走過65年的發(fā)展之路成為國產(chǎn)高端自主品牌汽車的代表。

二者冥冥之中，都成為了新時代中國故事的見證者和親歷者，他們背后的故事都是對“家國情懷”的接續(xù)傳承。而現(xiàn)在又通過《萬里國境》紀錄片將之對外傳遞與釋放，引發(fā)更多消費者的情感共鳴。

在汽車行業(yè)，相信每個企業(yè)都在努力提升自己的品牌價值，自主品牌當(dāng)然也不會例外。技術(shù)不斷突破，產(chǎn)品不斷進步，品牌建設(shè)也要跟上，這樣才能做到產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，讓企業(yè)進入良性發(fā)展的軌道。

但是，打造“真正的品牌”需要有品牌積淀、有文化底蘊，不能生造概念；而是要充分挖掘自己的歷史，輸出自己的品牌文化，并通過尋找參照物產(chǎn)生放大器效應(yīng)，讓品牌理念深入到每個消費者的心中。

紅旗能成為其中的佼佼者，正是以自己實實在在的品牌發(fā)展歷史為根基，所以在營銷活動中更能彰顯品牌的厚重感，體現(xiàn)文化的力量。此次，紅旗聯(lián)手騰訊新聞定制的《萬里國境》這部紀錄片正是一個典范。