廣東
近日，歐派開年發布的一條1分半鐘的創意營銷短片——《史上喊CUT最多次的廣告》 出圈。不但賺足了消費者的關注，還為品牌開門紅成功造勢，更為歐派整家定制為期近3個月的營銷帶來了新的高潮。在短片中，歐派把消費者在裝修過程中的需求展現得淋漓盡致。通過“CUT”引出了一家五口、不同生命周期的不同整家定制需求，還“CUT”出了入戶、客廳、餐廳、臥室和多功能房、陽臺六大空間解決方案。
【泛家居營銷】評論：
一年一條的短視頻已經成為歐派品牌營銷的重要特色，盡管這條《史上喊CUT最多次的廣告》明顯具有產品營銷傾向。
自2014年出品公益微電影《生死相依》開始，歐派就在微電影的品牌營銷道路上堅持前行。2015年發布由周冬雨主演的《關機一小時》公益微電影，進一步提出愛家主張；2016年，歐派家居推出以“關機一小時，陪伴更真實”為主題系列微視頻，呼吁大家放下手機，陪伴家人；2017年的“喚愛回家”更是直戳都市人的“情感表達尷尬癥”；2018年《我的爸爸是機器人》倡議“十指緊扣，為愛相守”來對抗焦慮，賀歲視頻《爺爺的魔法》關心獨居老人，2019年，《共享爸爸》關注喪偶式育兒的廣泛現象，2020年，又以當年最火的懸疑風格拍攝《愛情不在場證明》，《狼人的中秋煩惱3》夸張呈現兩代人的審美矛盾，2022年父親節推出《家長菜》將目光投向語言暴力現象……
在時間的加持之下，微電影已經成為歐派品牌營銷一個重要的支撐，鮮明的亮點，吸引了越來越多人的關注。盡管這種精心策劃制作的視頻代價不菲——估計在數百萬元，但對于歐派200多億體量而言，這是一個小得無法再小的品牌投入。這種低成本點、重內容的品牌投放就單店而言，性價比不錯；但在近10年的累積之下，正在爆發出強大的品牌能量。
不過，盡管如此，歐派家居在品牌方面的投入依然與其體量不相稱。這是一個相當程度依賴渠道和組織體系快速擴張的企業，品牌方面的建設雖然有，但僅以短視頻的方式突破還是顯得單薄。
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