爆米花中外票房?jī)蓸O，在國(guó)內(nèi)能賺錢的進(jìn)口片將越來(lái)越有限

文/龐宏波

“如果中國(guó)公眾正在戒掉好萊塢電影......”

過(guò)去三年，好萊塢電影在國(guó)內(nèi)的式微已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步。如果說(shuō)過(guò)去三年票房不佳，可以甩鍋給疫情，那么今年好萊塢電影在國(guó)內(nèi)的節(jié)節(jié)敗退，則才是焦慮的開始。

截至目前，引進(jìn)片票房冠軍是日本的《鈴芽之旅》，好萊塢最“賣座”的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》累計(jì)票房?jī)H2.72億，在國(guó)內(nèi)上映的好萊塢進(jìn)口片也僅有《蟻人3》和《黑豹2》破億。

近期全球票房累計(jì)4.39億美元并且打破影史動(dòng)畫電影開畫最高票房紀(jì)錄的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》在國(guó)內(nèi)目前也僅收獲不到9000萬(wàn)票房。而且從評(píng)分來(lái)看，這部電影在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)尚可，但如此遇冷恐怕不僅僅是一部影片叫好不叫座的單一問(wèn)題。

如果說(shuō)超英大片在國(guó)內(nèi)失利歸結(jié)為國(guó)內(nèi)觀眾過(guò)去三年“脫粉”，那么好萊塢爆米花電影中外票房的兩極則可能預(yù)示著中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢“脫敏”。一旦這種“脫敏”蔓延，那么在國(guó)內(nèi)賣座的進(jìn)口片范圍就相當(dāng)狹窄。

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—“爆米花”叫好不叫座，是一種脫敏的體現(xiàn)—

反電影化改編的代表。

4月5日在中美同步上映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》在兩個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)截然不同。在北美，這部影片打破了影史動(dòng)畫電影首周末開畫最高票房記錄。目前，這部影片的全球票房已經(jīng)累計(jì)4.39億，Deadline預(yù)估最終全球票房可能突破10億美元。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這部影片上映首日拿下3237.79萬(wàn)票房，不及上映第13天的《鈴芽之旅》以及上映第6天的《忠犬八公》。而第二天，就被上映第28天的《保你平安》反超，單日票房?jī)H報(bào)收361.1萬(wàn)。目前累計(jì)票房8841萬(wàn)，預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)在1.3億左右。

對(duì)于這樣一部爆米花向的電影，在口碑評(píng)價(jià)上必然兩極，這絲毫不意外。《超級(jí)馬力歐大電影》爛番茄新鮮度僅57%，但爆米花指數(shù)高達(dá)96%。從電影的角度來(lái)看，這部電影在敘事上的空洞顯而易見，但是從普通大眾的“爆米花”角度，這部影片的趣味性和情懷十足。

而且從制作開發(fā)上，實(shí)際上主創(chuàng)已經(jīng)做了取舍。宮本茂在制作上，明確對(duì)影片制作方、照明娛樂(lè)動(dòng)畫電影公司的首席執(zhí)行官梅勒丹德利提出要求：“馬力歐”的電影化，情節(jié)不重要，人設(shè)不重要，“馬力歐是誰(shuí)”不重要，電影要處理的核心議題是怎樣在“大于生活”的銀幕上，喚起玩家玩游戲的體驗(yàn)，要讓觀眾在放大的畫面上看到他們?cè)?jīng)在游戲里看到的一切。

從結(jié)果反饋來(lái)看，爆米花指數(shù)和票房成績(jī)說(shuō)明了這種“初衷”得以兌現(xiàn)。從這部影片也能看到，這部電影在改編的核心上是反電影化改編，希望制作成一部純粹的“爆米花”電影。

但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，往往爆米花電影容易票房和口碑倒掛。但是《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》兩大票務(wù)平臺(tái)評(píng)分均達(dá)到了9分，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.1分。一部“998”的口碑佳片卻沒(méi)能在票房成績(jī)上得到相應(yīng)的反饋。

如果說(shuō)觀眾對(duì)于超英大片“脫粉”是其平庸的敘事讓整部電影口碑拖累，那么觀眾對(duì)于爆米花電影的“脫敏”則是一種觀眾對(duì)部分進(jìn)口片失去興趣的體現(xiàn)。

2

—好萊塢“攻不進(jìn)”中國(guó)市場(chǎng)了—

全球第一大票倉(cāng)卻無(wú)法貢獻(xiàn)相應(yīng)的票房占比。

今年受益于春節(jié)檔的回暖和內(nèi)容常態(tài)化供應(yīng)的恢復(fù)，目前中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)累計(jì)報(bào)收25。13億美元票房，超過(guò)北美的21.62億占據(jù)全球第一大票倉(cāng)。中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)多年“坐二望一”，今年在疫情影響消退之后重新煥發(fā)了活力。

截至目前全球票房前十強(qiáng)中，有3部是春節(jié)檔上映的國(guó)產(chǎn)片。而在其余7部影片中，《疾速追殺4》尚未在國(guó)內(nèi)定檔，剩余6部影片中國(guó)市場(chǎng)在其全球票房占比平均為11.2%，其中《鈴芽之旅》中國(guó)市場(chǎng)是其第一大票倉(cāng)，在其全球票房占比中占到了42.3%。

而在2022年全球票房前十強(qiáng)中，有3部沒(méi)在國(guó)內(nèi)上映，有2部國(guó)產(chǎn)片進(jìn)入前十，排名在第九位和第十位。而在剩余5部影片中，中國(guó)市場(chǎng)在其全球票房占比平均為6.84%。

這和疫情前形成了巨大的反差，2018年和2019年在內(nèi)地上映票房前五的進(jìn)口片中，每年都有兩部?jī)?nèi)地票房是其全球第一大票倉(cāng)，這10部影片，內(nèi)地票房占其全球票房占比平均為22.12%。

比如《蟻人3》中美同步上映，目前全球票房4.74億，但是內(nèi)地票房不足4000萬(wàn)美金，內(nèi)地票房占比不足8.4%。而這個(gè)系列前兩部分別在2015年和2018年拿下內(nèi)地票房6.7億人民幣和8.31億人民幣，占全球票房比分別為18.9%和19.4%。

如果說(shuō)，過(guò)去三年的停滯，導(dǎo)致觀眾對(duì)于超英大片“脫粉”。而在北美大爆的爆米花又在國(guó)內(nèi)票房遇冷。那么好萊塢和中國(guó)市場(chǎng)就處于非常微妙的關(guān)系。盡管中國(guó)市場(chǎng)仍然在競(jìng)爭(zhēng)全球第一大票倉(cāng)，但對(duì)于單片的票房貢獻(xiàn)在全球商業(yè)電影的大體系里占比卻在減弱。

一旦這種情況形成規(guī)模化，那么后果可能會(huì)比想象中嚴(yán)重。、

3

—買斷片無(wú)法“平替”好萊塢，中美誰(shuí)都離不開誰(shuí)—

買斷片無(wú)法成為主流。

雖然《鈴芽之旅》今年上映打破了日本影片在國(guó)內(nèi)的票房記錄，而且中國(guó)市場(chǎng)的票房占其全球票房的近一半。但買斷片和好萊塢全球大片無(wú)法實(shí)現(xiàn)“平替”，認(rèn)為“依然有新的進(jìn)口片在內(nèi)地賣座，所以中國(guó)票倉(cāng)在好萊塢影片全球票房占比下降無(wú)妨”是一種非常傲慢的行為。

2017年，《摔跤吧！爸爸》在內(nèi)地電影市場(chǎng)狂砍12.99億，成為當(dāng)年進(jìn)口片票房季軍。隨后，買斷片掀起一股熱潮，尤其是印度買斷片市場(chǎng)。但從2018年到今天，一共有6部印度影片在內(nèi)地市場(chǎng)票房破億，而且全部是疫情前。如果壓縮到2020年到現(xiàn)在，這三年時(shí)間，印度影片內(nèi)地市場(chǎng)票房最高的是《誤殺瞞天記》，票房?jī)H3149.4萬(wàn)。

相比之下，日本動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)空間顯然更大。截至目前一共有22部日本引進(jìn)片在內(nèi)地市場(chǎng)票房破億，在近三年也有7部影片票房破億且全部是動(dòng)畫電影。雖然日漫在國(guó)內(nèi)有著相對(duì)穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，但日漫畢竟是一個(gè)較小的分支。而且除了個(gè)別爆款，大部分日漫票房體量集中在1-3億之間。

對(duì)于希望重回550億甚至600億的中國(guó)電影市場(chǎng)，進(jìn)口片的票房貢獻(xiàn)是無(wú)法被忽視的，其中最大的主力軍依然是好萊塢。但是從第一季度來(lái)看，2023年一季度內(nèi)地電影總票房158.58億，同比增長(zhǎng)13.45%，實(shí)現(xiàn)自2019年以來(lái)首次同比增長(zhǎng)。但是《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片票房之和超過(guò)了85億，2023年Q1票房排名1-3名的影片票房之和超過(guò)了100億，占比63.4%，較2021年的歷史同期峰值還高出2個(gè)百分點(diǎn)。

也就是說(shuō)中國(guó)電影市場(chǎng)票房高增長(zhǎng)，更多是受益于票房集中化的頭部大片，準(zhǔn)確的說(shuō)是受益于春節(jié)檔市場(chǎng)紅利的進(jìn)一步挖掘。

而在進(jìn)口片方面，《阿凡達(dá)2》今年依舊貢獻(xiàn)了7.43億，仍然是今年迄今為止票房最好的進(jìn)口片。除此之外，好萊塢僅有2部影片票房破億。

雖然好萊塢在內(nèi)地不賣座，可以歸結(jié)為好萊塢影片自身內(nèi)容不佳，在內(nèi)地市場(chǎng)吸引力下降。但一旦好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視程度下降或者長(zhǎng)期票房在其全球票房體系中占比極低，那么必然會(huì)存在著極大的隱患。

此前，IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青聲稱自己“不相信中國(guó)人再也不想看好萊塢電影的論調(diào)”，因?yàn)橹袊?guó)觀眾變得越來(lái)越在行，越來(lái)越看重故事情節(jié)好壞，如果好萊塢電影質(zhì)量夠好，依然能吸引到中國(guó)觀眾。

這句話說(shuō)的“滴水不漏”，的確好萊塢電影如果質(zhì)量尚可，的確可以吸引到中國(guó)觀眾。但是超英大片發(fā)展到這個(gè)階段，國(guó)內(nèi)核心受眾“脫粉”三年，存在關(guān)注度減弱的趨勢(shì)。而對(duì)于普通觀眾，超英大片的觀影門檻越來(lái)越高。而對(duì)于單純的爆米花電影，即便是全球大爆，在國(guó)內(nèi)也依然反響平平。

即便是《阿凡達(dá)2》這樣的巨作，在國(guó)內(nèi)無(wú)論是產(chǎn)業(yè)內(nèi)還是產(chǎn)業(yè)外都存在著兩極的聲音。但又有多少好萊塢電影，可以和《阿凡達(dá)2》相媲美？所以，一旦只有零星類似于《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《速度與激情》系列等老牌IP系列片在國(guó)內(nèi)賣座，那么好萊塢和中國(guó)市場(chǎng)之間的平衡就會(huì)被打破。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，好萊塢遇冷嚴(yán)重的說(shuō)“冰封”對(duì)其票房增速造成不可逆的影響。那么對(duì)于好萊塢而言，除了短期內(nèi)全球票房遭受損失外，更重要的在于好萊塢架構(gòu)起來(lái)的“電影宇宙”損失了一個(gè)在14億超級(jí)市場(chǎng)培育新一代觀眾的窗口。