2023年4月25日，惠而浦中國市場營銷年會隆重召開，作為高端家電品牌，惠而浦以“百年創(chuàng)新·悅享健康”為品牌理念，始終在為中國消費者“描摹美好生活方式”。在2023年的中國市場營銷年會上，惠而浦中國同與會嘉賓一起探索了渠道變革及增長動能。

凝聚發(fā)展共識 重塑渠道價值鏈

自2021年5月惠而浦中國重新起航以來，惠而浦以“長期主義”為指導(dǎo)方針，凝聚發(fā)展共識，聚焦品牌、回歸產(chǎn)品，通過積極作為解決了很多長期積累的問題、難題，并結(jié)合中國市場的特點，進行了大刀闊斧的改革。正如惠而浦中國銷售副總裁辛家寧所說，之前惠而浦中國的銷售渠道相對比較單一，較局限于傳統(tǒng)連鎖賣場，為此，惠而浦中國在2022年進行了渠道的改革和細(xì)化，時至今日已經(jīng)開拓了很多新的渠道，成效顯著，市場發(fā)展向好。

綜合考慮運營模式和消費端，惠而浦中國目前已劃分自有商城、專賣店、地方零售、定制渠道等九大細(xì)分渠道，線上市場以“傳統(tǒng)電商+新興電商+自有商城”三大渠道布局為主，在自營商城穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上擴大了授權(quán)代理等規(guī)模，實現(xiàn)了高效觸達消費者的目的。

另外，辛家寧還提到，針對定制渠道，惠而浦中國專門成立定制與整裝業(yè)務(wù)部，通過推動與家居企業(yè)的跨界合作，賦能家電前置化布局。如惠而浦中國與歐派櫥柜等家居企業(yè)的強強聯(lián)合，通過品類與品牌合作的進一步深化，讓更便捷的定制服務(wù)、更高端的產(chǎn)品體驗走進千家萬戶。當(dāng)然，這也需要聚焦優(yōu)勢資源，協(xié)同經(jīng)銷商重塑渠道價值鏈，而注重對創(chuàng)新技術(shù)的沉淀轉(zhuǎn)化、有先進技術(shù)賦能的惠而浦，在這方面的優(yōu)勢還是十分明顯的。從此次惠而浦中國市場營銷年會上宣布啟動的“陽臺煥新計劃”也可以看出，在提升用戶生活品質(zhì)方面，惠而浦在不斷探索行業(yè)渠道發(fā)展的新方向。

百年創(chuàng)新科技 實力提升品質(zhì)

“我們的品牌戰(zhàn)略是‘百年創(chuàng)新 悅享健康’，我們也一直專注于用創(chuàng)新科技解決用戶痛點”。惠而浦中國研發(fā)副總裁王紅強介紹，就如在最新發(fā)布的惠而浦明星產(chǎn)品中，洗干一體機優(yōu)化了產(chǎn)品的烘干自清潔技術(shù)，通過解決洗干一體機烘道毛屑堵塞難題，大大提高了惠而浦洗干一體機的烘干效率；而創(chuàng)新發(fā)布的跨品類產(chǎn)品惠而浦衣物護理機，則為追求極致品質(zhì)生活的精英人士，提供了更專業(yè)更高效的居家衣物護理方案。從生產(chǎn)端到研發(fā)優(yōu)勢整合，從技術(shù)開發(fā)到精益生產(chǎn)，惠而浦都在力求為用戶和行業(yè)創(chuàng)造更多價值。依托百年國際品牌的技術(shù)優(yōu)勢與研發(fā)智慧，惠而浦創(chuàng)新打造的W7系列洗烘套裝，采用超薄箱體，可容納12KG大容量洗、烘，一次滿足全家衣物換洗需求；搭載第六感智能科技，一鍵啟動智能洗烘體驗，多重傳感器智能識別衣物材質(zhì)與污漬濃度，熱泵恒溫烘系統(tǒng)疊加1:1正反抖散烘技術(shù)，實現(xiàn)高效潔凈、烘透衣物，產(chǎn)品通過創(chuàng)新技術(shù)為用戶帶來健康、舒心的生活體驗。

惠而浦中國銷售副總裁辛家寧告訴記者，惠而浦在不斷探索家電渠道發(fā)展新方向的同時，不忘努力用創(chuàng)新思路提升用戶生活品質(zhì)。很顯然，“陽臺煥新計劃”是惠而浦為用戶創(chuàng)造更多價值、提升用戶使用滿意度的一個很好的例證。對于準(zhǔn)備改造陽臺的用戶來說，這套“陽臺煥新計劃”會是個不錯的參考方案，不僅能很好地解決衣服晾曬的生活痛點，還可以作為相對自由的“獨立空間”，滿足用戶多元化的使用需求，傳遞著一種健康、便捷、愉悅的美好生活方式。

基于對中國市場的堅定看好，惠而浦始終堅持在與中國消費者的互動和市場洞察中探尋新的商機和靈感。4月27-30日，惠而浦與格蘭仕攜手參加AWE2023盛會，共同開啟了一場融匯健康智能科技與視覺美學(xué)的美好盛宴，讓大家也看到了惠而浦是如何為家居場景注入生機與活力的。