上海
Header Bidding 實際上是以滿足 APP 開發者的廣告變現需求為主的程序化廣告交易技術，其運作方式類似于“競拍”，具體工作原理為：開發者作為“拍賣方”，同時向多個廣告網絡發起詢價，廣告網絡同時競價并向開發者及時返回價格，出價最高者贏得該次廣告展示機會。
相比傳統的waterfall模式，Bidding的優勢就非常明顯了，在APP發出廣告請求后，通過系統實時競價，保證每次返回的價格都是全面競價后的最優價格。Bidding沒有復雜的分層調優，大大的減少了填充時間，讓價格最優廣告盡快成功展現。
具體流程如下：
- 移動應用發起廣告請求前，先向各個支持應用內頭部競價的 Ad Network 發起 Bid 詢價。
- 各個 Ad Network 根據移動應用提供的數據計算出本次展示的 Bid Price 出價。
- 移動應用根據各個廣告平臺返回的 Bid Price 出價，選擇出價最高的 Ad Network，該 Ad Network 將贏得本次展示機會。
Bidding相對于傳統的Waterfall來講有著十分明顯的優勢：更低的認知成本、更便捷的運營維護方式、更高的收益，Header Bidding的優勢有：
- 競價更公平——所有Network同時競價，對廣告主來說是一種更公平的競價技術。
- 競價更激烈——所有Network同時競價，原先排在Waterfall底部的Network依然有機會出高價贏得展示。
- 媒體廣告收益提升——Header Bidding可以為開發者帶來的益處。
對于一些媒體、尤其是中腰部優質垂類媒體而言，如果想獲得全局的最高的商業化價值，所接入聚合平臺具備 Bidding 實時競價能力之外，還需要考量其是否有一些額外的能力做加持。如此，才能確保 APP 真正獲得流量“溢價”，而不僅僅是“議價”！
以上內容由Adset聚合廣告平臺整理發布，供開發者參考，歡迎開發者們與Adset交流，合作共贏！
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