■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

隨著理性消費時代到來，品牌也步入比拼“內核”的階段。而作為品牌營銷常見手段的代言人營銷，也正在成為品牌傳達精神內核最為有效的手段。

諸多品牌的代言人營銷也印證了代言人的精神內核正在成為贏得消費者價值認同、俘獲心智的高階做法。

如，小米在新品發布會上，官宣張頌文出任“小米影像探索家”，開啟一場珠聯璧合的合作，共同開啟人文影像的探索之旅。

01

官宣張頌文

是小米從“理工男”走向“暖男”的變遷

如今品牌選擇代言人的眼光和角度越來越刁鉆：比起人氣、粉絲變現能力，明星藝人與品牌自身相互成就的契合度成為他們更在乎的層面。

截止目前，黑馬認為今年最火的劇莫過于《狂飆》。在播出之后，張頌文老師飾演的高啟強總能引起極大的討論度。可以說，《狂飆》讓一個好演員被大眾看到并且認可。

在日常生活中，張頌文在演員的道路上從不急功近利，但在感知生活、記錄生活、成為一個優秀的演員方面，張頌文卻一直在狂飆：習慣拍照、習慣記錄生活，再配上一些感想，就像一個老派又緩慢的文藝青年。

也許正是看到了這一點，小米選擇深入挖掘張頌文本身的精神品質，官宣其為“小米影像探索家”，借此傳達品牌的人文價值。在新品發布會期間，#張頌文小米影像探索家#便登上微博熱搜，話題累計閱讀超1.8億。

而從選用代言人的大眾反饋來看，小米官宣張頌文不僅帶來了各個圈層的話題度，更是打破受眾對于品牌的印象，進一步凸顯品牌的人文價值，從而洋溢出一種“理工直男”走向“暖男”的路線。

02

解鎖新玩法

線上線下互通詮釋人文氣息

在習慣于打“價格戰”的國內手機市場中，持久做有質感的品牌內容，用好內容打動消費者、提升影響力往往能在大眾心目中形成與眾不同的品牌印象。

小米圍繞張頌文所輸出的內容就是在高級故事質感上的堅持：

1、超前布局，以人文內容搶奪線上流量

資訊爆炸的互聯網時代，獲取信息的難度降低，同時也帶來信息冗雜難以觸達用戶的煩惱。由此在官宣代言之際，小米就攜手張頌文拍攝一支品牌短片，將海子為人熟知的《面朝大海，春暖花開》進行更生活化的動人演繹。

在短片中，張頌文走進熙熙攘攘的菜場，用小米手機捕捉生活中那些平凡又珍貴的瞬間：共穿一件馬甲奔走街頭的兒童，為爸爸吃糖葫蘆的小男孩，用圍裙擦拭手中水漬的魚販…跟隨鏡頭頂個下的動人瞬間，更彰顯出生活的氛圍感，由此為品牌鋪上一層人文色彩。

影片末尾感謝張頌文提供的樣片，也正說明張頌文對于生活細節的捕捉和隨拍的觀念，而這也正和小米強調的“人文影像”不謀而合，由此賦予品牌更多人文的張力，達成和用戶的情感溝通。

而在短片中配上海子的代表詩歌《面朝大海，春暖花開》更是讓記錄這件事變得更有感染力，從而讓小米真正滲透到用戶記錄日常生活中，以便提升品牌的影響力和提高用戶的購買欲望。

目前，小米攜手張頌文拍攝的短片已經在全國各地上映，并且逐漸精細到用戶生活中，或是開屏廣告，或是朋友圈廣告，隨處可見。由此也擴大品牌接觸消費者的渠道，讓品牌被更多消費者所看到。

2、承接心智，以線下互動占位品牌印象

沿著線上廣告片的熱度，小米同步開啟新一屆”小米徠卡影響大賽“的帷幕。設置“愛”、“瞬間”、“好久不見”、“家”等是十二個詞條，激勵創作者進行照片拍攝，留下時代影像的注解。

包含生活方方面面的詞條、低門檻的參與方式激發大眾積極參與到影像大賽中。同時，小米在全國27城限時開啟小米之家影展，以一杯咖啡和大眾交換影像故事，從而構建出一個線下對話的空間，拉近和消費者之間的距離。

如，深圳的南頭古城，小米打造一場“城市陽臺影展”，以陽臺為媒介，邀請當地居民使用13 Ultra記錄生活里的“忘情一刻”。而在重慶，小米則是發起“城市影像漫游計劃”，以“慢下來和生活合拍”為主題，為重慶拍攝人文故事樣片。

不同城市的不同主題，不僅給與受眾極大的新鮮感，也使得此次線下活動更多的吸引用戶參與其中，讓小米的“人文影像”路線走的更為順暢。

無論是張頌文的新作，還是小米徠卡影像大賽，科技基因根植的小米變得越來越有溫度，更加注重理念的傳遞，人文的表達。

03

落地品牌資產

小米向“人文影像”持續進發

近些年，不少品牌都在有意識構建內容根基，借用內容凸顯品牌和產品的差異化。正如小米，以張頌文的人文特征去進行有節奏的定制內容，讓消費者先接收信息，再有相關認知，最終形成品牌與代言人的人文氣息相綁定，逐漸讓代言人沉淀為品牌資產的方向。

同時，這也是小米對于社會思潮的洞察：回歸當下的情緒，重新發現和感知生活的真實與細節，發展獨特的路徑——人文影像。

專注人文，是小米的科技主張之一，亦是科技與人文的高度融合。在對影像性能的詮釋下，小米始終以「人文」切題，回歸記錄的本質，不斷在科技與人之間創造聯結，讓影像成為一門生活語言。

在黑馬看來，小米對于人文影像的不斷追求以及對人文理念的支持，也是一家科技企業對于文化的格局與眼界。而之所以堅定人文影像路線，也源于小米駛入技術深水區，持續深耕與積淀奠定的底蘊。

相信，正如海子的詩寫的那樣：“面朝大海，春暖花開”，在人文影像的征途上，小米也將會有“春暖花開”的一天。