編輯｜燁茵

商務｜漫誼

設計｜有瀅

萬和電氣高端化轉型難，美的老將能否救援？

據鰲頭財經報道，去年10月，萬和電氣被查出企業高管具有多項違規行為。為解決家族企業存在的內控隱患，聘任原美的集團產品與供應鏈總監賴育文為總裁，釋放出“家族式企業”的經營管理變局信號。據悉，萬和電氣是一家典型的家族企業，由盧楚鵬、盧礎其和盧楚隆三兄弟等人共同創辦，公司五位高管是親戚關系。

平價，是萬和電氣身上的另一個標簽。萬和電氣是國內熱水器、廚房電器、熱水系統專業制造先進企業，在順德、中山、高明、合肥等地擁七大生產制造基地，年產能超過1500萬臺。在大眾印象中，萬和電氣是平價品牌，與方太、華帝、西門子、老板相比，并不是一個梯隊。在激烈的市場競爭和消費者對家電品質需求升級的發展趨勢下，一向走平民、接地氣路線的萬和也開始加碼布局轉型高端化，推出一系列高端子品牌，但困難重重。2015年推出的高端子品牌“梅賽思”連續七年資不抵債，凈資產為負。去年12月，萬和擬以人民幣1元將持有的全資子公司梅賽思100%的股權轉讓出去。

從左至右：賴育文、盧礎其、盧楚隆，盧楚鵬

家族化企業有利也有弊，但至少在萬和電器上，家族化管理的弊端已暴露無遺，引入美的舊將也是企業去家族化的積極作為。賴育文的加入，能否帶動萬和扭轉局面，帶來更多高端化轉型的活力？有待觀察。

新能源汽車同比增速迅猛，高端化成車企發展新趨勢

中汽協數據顯示，今年1-4月，新能源汽車產銷分別完成229.1萬輛和222.2萬輛，同比均增長42.8%，新能源汽車新車銷量達到汽車新車總銷量的27%。業內人士表示，當前，我國新能源汽車市場結構加速從“啞鈴型”向“紡錘型”優化，中高端市場將成為車企必爭之地，其中，核心技術、質量、產品力、服務保障等至關重要。憑借核心科技與品牌影響力，高端化和智能化正在成為車企豐富自身實力的第二發展曲線。

段淳林：高端品牌的文化之爭

不久前，由中國公務航空集團獨家冠名的“2023最具價值高端品牌TOP100”發布會暨第二屆高端品牌領袖峰會上，華南理工大學品牌研究所所長、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主任、教授、博士生導師段淳林做了《高端品牌的文化之爭》的主題演講。段淳林教授指出，當下高端品牌競爭的實質是文化的競爭。她從品牌傳播的角度上，總結出高端品牌的三大發展趨勢：品牌核心價值的提煉與挖掘；藝術創意賦能品牌附加值；塑造偉大的品牌神話故事。

她認為：“在高端品牌的文化之爭中，品牌更加需要關注自身核心價值，不斷發掘文化內涵，以藝術創新文化表現形式，講好品牌故事。從文化中為品牌找到源源不斷的生命力、創新力、競爭力。”

黃埔古村“筑”夢之道研討會在廣州舉行

高端品牌實驗室主任段傳敏應邀參加活動

5月28日，主題為“激活古村品牌新思維”的“黃埔古村品牌文化研討會暨'筑'夢之道9+1首席品牌官黃埔游學啟動會”在廣州市海珠區琶洲街黃埔古村左垣家塾舉行。清華大學部分校友、國家相關協會領導、首席品牌官代表等30余人出席研討會，財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏應邀出席了研討會并做了分享。

據悉，本次活動由中國合作貿易企業協會國際品牌工作委員會、廣州市黃埔古村文化傳承促進會、首席品牌官聯盟共同主辦，中國故事全球傳播理事會、服貿會世界地理標志品牌委員會、廣州市設計協會民宿設計產業研究院協辦，美瑟村野ATC教學體驗中心、廣州愛吾廬文化創意館承辦。

與蘇東坡、FENDI聯名，火爆網絡

可潮流可復古，高端茶飲喜茶真會玩！

近日喜茶聯名蘇東坡，并結合詩句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”，在荔枝時令推出了荔枝系列飲品。伴隨新品，喜茶同步推出致敬蘇東坡的《喜說東坡》短片，以及與古代文學研究專家、B站知名UP主戴建業老師的對談欄目，以荔枝這一時令佳果為線索，闡述蘇東坡先生與喜茶品牌喜悅理念的內在聯系，表達對中國傳統文化中樂觀豁達的深層精神的敬意。

在聯名破圈方面，喜茶可謂是高手。此前，喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI的聯名，多次沖上微博熱搜，多家門店賣斷貨，更有黃牛加價出售聯名周邊。此次跨界聯名，有網友認為是喜茶“高攀”了FENDI，但有專業人士認為，對于高奢品牌而言，雖然高端奶茶的人群并非其精準目標人群，但可以借助一個相對低成本的出圈事件，引發話題與加速傳播，且合作方根據其品牌特點推出系列產品，對品牌宣傳很有效，也相當“接地氣”，有可能在泛人群中培育出潛在客戶。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊指出，購買奢侈品的客戶人群與消費高端奶茶的客群重疊度較高，主要是城市中產階級以上，以白領女性為主。近年來，喜茶、奈雪的茶等品牌定位高端，但較高的定價容易讓高頻次的消費難以持續。如果能鎖定中產階級以上的白領女性消費人群，將會提振長期、可持續的消費。（來源：中國城市報）

《東方風來》：又一本高端品牌著作問世

繼2020年3月出版《奢侈品在中國：夢幻商業與美好生活的激蕩40年》之后，作者歐家錦的第二本書籍出爐，書名為《東方風來：從歐美奢侈品牌到中國高端品牌》。

據悉，書籍從創作到成稿，用時一年半，梳理了歐美奢侈品牌的商業方法論，為中國新消費領域（高端品牌）的創業者提出建議，并回答了以下三個問題：

1. 為何歐美奢侈品牌建立百年之后，依然能引領時尚潮流，備受年輕一代消費者的追捧；而中國品牌卻變成“中華老字號”逐步淡出國人的日常生活？
2. 為何中國品牌一出海就遭遇各種問題，幾乎折戟沙場；而歐美奢侈品牌卻能在中國攻城拔寨？
3. 幾乎每個中國企業家都有一個“百年品牌夢”，但卻都憂慮“富不過三代”；而歐美奢侈品牌為何能經歷兩次世界大戰、穿越數個經濟周期、傳承三四代人直至今天？

五糧液開展央視總臺品宣項目，擬投入6.3億

5月31日，五糧液發布公告稱，公司與中央廣播電視總臺在2023年品牌強國工程“強國品牌”項目、“2024年春節聯歡晚會”和美好禮獨家互動合作伙伴項目開展合作，費用總預算6.3 億元（含稅，不含獎品費用）。同時，公司將開展第五代專賣店品牌形象升級工作，兩年期費用總預算為2億元。

蘋果官方：618開啟全球首次直播

據品牌官方，5月30日晚間，Apple Store官方旗艦店掛出預告，于2023年5月31日19:00點，在天貓開啟Apple官旗首播。據了解，這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。